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目前，我國彩電企業(yè)加速向智能化轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端轉(zhuǎn)化。“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為共識，無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商，都更加注重內(nèi)容和畫質(zhì)的需求。
國產(chǎn)品牌崛起
據(jù)《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示，2016年上半年平板電視銷量為2300萬臺，預計全年為4800萬臺，國產(chǎn)品牌市場占比85%，外資品牌全面衰退，市場占比只有15%。
工業(yè)和信息化部電子信息司副司長喬躍山表示，對于彩電而言，液晶顯示屏的成本一般要占到整機價格的70%，剖析彩電業(yè)的核心競爭力，液晶面板的自主供應能力不可忽視。但長期以來，在顯示產(chǎn)業(yè)領域，韓國、日本、中國臺灣三足鼎立，幾乎壟斷了液晶顯示產(chǎn)業(yè)所有的核心技術和絕大部分的出貨量，將產(chǎn)業(yè)話語權牢牢控制。然而，由于外資企業(yè)對中國消費市場的需求變化的洞察明顯乏力和緩慢，加上本來就缺乏獨立的銷售渠道，在最近幾年互聯(lián)網(wǎng)渠道蓬勃發(fā)展的情況下，份額不斷下降也是市場正常的反應。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫顯示，2016年5月中國彩色電視機產(chǎn)量為1272.3萬臺，同比增長7.8%。2016年1~5月中國彩色電視機產(chǎn)量為6524.7萬臺，同比增長11.6%。中國彩電品牌之所以取得突破性進展，與智能化戰(zhàn)略密不可分。近5年，我國彩電企業(yè)加速向智能化轉(zhuǎn)型，重塑彩電生態(tài)鏈，使整個彩電產(chǎn)業(yè)進入更深層次變革創(chuàng)新階段，對于滲透率超過75%的智能電視而言，已經(jīng)成為彩電市場的絕對主流產(chǎn)品。也正是因為實施互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，使中國彩電企業(yè)快人一步，超過日本品牌，與韓國企業(yè)相抗衡。從全球彩電格局來看，日本消費電子企業(yè)日漸式微，10年間，除了索尼還在堅守彩電業(yè)務，日本夏普、東芝、松下都逐漸淡出。而三星擁有產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢，使其以規(guī)模制勝。對于中國彩電品牌來說，在我國彩電市場增速放緩的情況下，彩電企業(yè)進行全球布局已是大勢所趨。
注重產(chǎn)品內(nèi)容
自智能電視上市銷售以來，彩電廠商售賣產(chǎn)品就不僅是比拼硬件實力，內(nèi)容服務也成為競爭的重要一環(huán)。尤其是小米、樂視、PPTV0、CANTV、微鯨、風行、暴風等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多是以各自的內(nèi)容優(yōu)勢作為產(chǎn)品亮點。
近期傳統(tǒng)彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬件送內(nèi)容”的方式反其道而行之。創(chuàng)維宣布對購買其中高端電視的消費者，在原有內(nèi)容基礎上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務。海信也表示消費者購買VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視將享受首年愛奇藝VIP內(nèi)容免費和連續(xù)兩年半價續(xù)費特權。
盡管此舉引發(fā)了一場關于軟硬件價值戰(zhàn)的爭論，但“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為共識。無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商，都在內(nèi)容上競相投入。優(yōu)朋普樂副總裁黑維瑋表示，作為內(nèi)容供應商，優(yōu)朋普樂也在加強與影視制作公司的合作，日前推出的“優(yōu)朋云·少兒”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國內(nèi)外知名少兒內(nèi)容資源入駐，迪士尼內(nèi)容也計劃今年暑期上線。
除了采取合作方式，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正在嘗試自己涉足內(nèi)容制作。創(chuàng)維已將內(nèi)容投資視為新戰(zhàn)略。海信也借贊助“歐洲杯”之機，首次涉足視頻節(jié)目制作。
陸刃波表示：其實對于電視來說，硬件和內(nèi)容本來就都是標配，缺一不可。電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本，但現(xiàn)在內(nèi)容的價值已經(jīng)不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內(nèi)容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意愿。所以完善生態(tài)布局，實現(xiàn)硬件與內(nèi)容配套的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)成為當下彩電企業(yè)的新發(fā)力點。
顯示技術多元化
隨著電視端內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，消費者對電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質(zhì)方面更加投入。
當前市場上的電視產(chǎn)品種類已經(jīng)十分豐富。品牌之間各走各路，LG看好OLED，三星推廣第二代SUHD量子點電視，此外ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、無屏電視等多種技術產(chǎn)品兼容并蓄，使整個市場更加開放和多元，更能滿足消費者差異化需求。
自夏普、海信將電視畫質(zhì)清晰度水平提升至8K以來，彩電廠商都開始加快超高清電視產(chǎn)品線的布局。而隨著超高清電視價位更加親民，消費者的接受度也更高，兩方面因素促進超高清電視市場滲透率提升。
陸刃波表示，由于彩電業(yè)內(nèi)普遍認為2016年是HDR電視元年，各彩電企業(yè)紛紛將HDR技術作為發(fā)力重點。報告顯示，目前市場有超過8個品牌，34個系列，50余款HDR電視在售，預計今年整體銷量在100萬臺以內(nèi)，明年消費有望成倍增長。
索尼消費電子營業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍表示，4K超高清和HDR成為當前最熱組合，通過兩大畫質(zhì)顯示技術的結(jié)合，電視能實現(xiàn)色彩更豐富、更真實，還原自然而舒適的色彩觀感。索尼已經(jīng)推出整合了4K和HDR技術的電視產(chǎn)品，并開始在內(nèi)容方面布局準備。
目前市場上的銷售電視產(chǎn)品，55寸占比最大，65寸正成為新的熱點，彩電大尺寸化趨勢仍將延續(xù)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民在之前中國數(shù)字電視年度盛典上表示，我國彩電市場需求還沒有到達“天花板”，55~65寸等大尺寸液晶面板需求空間還很大，從這些年中國大陸去我國臺灣采購的面板品類來看，大尺寸、超高清面板、曲面面板比例持續(xù)提升。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級加速
白為民表示，如今我國智能電視、4K電視在全球滲透率是最高的，彩電平均尺寸是全球最大的，彩電企業(yè)有能力開發(fā)出市場最需要的電視產(chǎn)品，開發(fā)出用戶最需要的應用，增加與市場接軌的功能，這就是我國彩電業(yè)具備核心技術的體現(xiàn)。
彩電產(chǎn)品技術多元化、超高清化、大尺寸化，總體反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型。在家電行業(yè)激烈的市場競爭中，價格戰(zhàn)已成為廠商搶占市場份額的常態(tài)化手段，這種情況在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的低端市場尤為嚴重，硬件制造廠商的利潤空間已被無限拖低，逼迫他們不得不看向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。
目前各個廠商主推的產(chǎn)品，如LG的OLED電視、三星第二代SUHD量子點電視、TCL的QUHD量子點電視、海信互聯(lián)網(wǎng)電視品牌VIDAA、長虹的CHiQ電視，打的都是高端牌，可見各家都已將目光瞄準高附加值、高溢價能力產(chǎn)品。報告認為，基于彩電廠商以布局高端產(chǎn)品為主流策略，預測2016年超薄、曲面電視將達到600萬臺。
未來，企業(yè)更多的是在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶需求上的競爭，因此，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型是彩電企業(yè)競爭的重要砝碼。
