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近日，中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC2019年上半度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在北京舉行。第52屆CRC大會(huì),由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo),奧維云網(wǎng)（AVC）主辦，以“無(wú)限全連接，智慧新生態(tài)”為主題，集結(jié)了主管單位、行業(yè)專家、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)、渠道領(lǐng)袖，對(duì)2019年上半年中國(guó)電視行業(yè)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和展望。會(huì)議還圍繞無(wú)限互聯(lián)、智慧生態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品、用戶需求、消費(fèi)分級(jí)等行業(yè)熱點(diǎn)展開(kāi)互動(dòng)交流，深入探討。會(huì)議得到了創(chuàng)維、海信、TCL、三星、SONY、康佳、海爾、長(zhǎng)虹、夏普、KK－TV、風(fēng)行、飛利浦、樂(lè)融、小米、PPTV、蘇寧易購(gòu)、京東、媒等企業(yè)的支持。
工信部電子信息司消費(fèi)電子處副處長(zhǎng)丁杰致辭時(shí)表示，經(jīng)歷多年的高速發(fā)展，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色，培養(yǎng)出一大批消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，各種顯示終端產(chǎn)能占全球的75%以上，中國(guó)已經(jīng)成為規(guī)模最大的顯示消費(fèi)市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)成熟度的不斷提高，中國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，成為消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
丁杰說(shuō)，為促進(jìn)彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和快速整合，工信部制定出臺(tái)了差異化的地方超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃。為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同，工信部電子信息司支持各地建設(shè)超高清制作協(xié)同中心，引導(dǎo)全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。同時(shí)，工信部電子信息司組織制定了強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了包括電視機(jī)、機(jī)頂盒等互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備的技術(shù)要求和測(cè)試方法，立項(xiàng)了性能基本技術(shù)要求和測(cè)量方法，從接口、解碼、顯示等方面規(guī)范彩電終端產(chǎn)品HDR性能，啟動(dòng)了HDR標(biāo)準(zhǔn)的啟動(dòng)工作。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒說(shuō)，今年是建國(guó)70周年，同時(shí)也是第一臺(tái)電視誕生60周年。在各位彩電人的拼搏下，我國(guó)彩電行業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從小到大的過(guò)程，目前已經(jīng)是全球最大的彩電制造大國(guó)，當(dāng)下，行業(yè)發(fā)展正進(jìn)入一個(gè)新的階段，我們將面臨全面的物聯(lián)網(wǎng)化、國(guó)際化、更新消費(fèi)三大機(jī)遇。
首先，新型顯示技術(shù)在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術(shù)融合發(fā)展，電視機(jī)的屬性正在發(fā)生改變。IoT時(shí)代，電視機(jī)將會(huì)24小時(shí)在線管理所有的家庭設(shè)備。彩電的創(chuàng)新也會(huì)變得越來(lái)越密集，從音視頻技術(shù)，到人機(jī)交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來(lái)幾年會(huì)有很大變化。
第二，中國(guó)彩電品牌經(jīng)歷了30多年的高速發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入全球化階段。中國(guó)在平板顯示領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和研發(fā)制造的集約化優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成，我們的終端產(chǎn)品已經(jīng)具備參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。企業(yè)當(dāng)前的任務(wù)是快速融入全球化競(jìng)爭(zhēng)，在海外建立本土化的銷(xiāo)售渠道和服務(wù)體系，把品牌認(rèn)知建立起來(lái)。
第三，彩電內(nèi)需市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。中?guó)14億人口，彩電年銷(xiāo)量不足5000萬(wàn)臺(tái)；美國(guó)3億多人口，彩電規(guī)模也達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明我們的內(nèi)需還有很大的想象空間。
回顧今年上半年的彩電行業(yè)，彭健鋒副秘書(shū)長(zhǎng)認(rèn)為：正處在短暫的內(nèi)需飽和期，出現(xiàn)面板短期供應(yīng)過(guò)剩、產(chǎn)品價(jià)格下滑等一系列問(wèn)題，但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的；彩電產(chǎn)量繼續(xù)攀升，出口仍然保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。大屏的發(fā)展機(jī)遇也吸引了華為榮耀“智慧屏”的加入，期待未來(lái)行業(yè)能重新回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)和生態(tài)共贏。
奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在會(huì)上，對(duì)2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)總結(jié)，深度分析和預(yù)測(cè)了行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。
2014年政策退出彩電市場(chǎng)之后，中國(guó)彩電回歸到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，多年來(lái)，產(chǎn)品價(jià)格與市場(chǎng)規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，行業(yè)以犧牲價(jià)格來(lái)獲得更高的市場(chǎng)規(guī)模。隨著彩電市場(chǎng)需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到1604萬(wàn)平方米。經(jīng)過(guò)幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)不僅利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段，可以說(shuō)彩電市場(chǎng)面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場(chǎng)、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新、用戶粘度等方方面面。
朱圓圓認(rèn)為：造成中國(guó)電視行業(yè)發(fā)展困局的原因主要與傳統(tǒng)制造業(yè)的三大規(guī)律相關(guān)。第一是時(shí)代規(guī)律，中國(guó)彩電行業(yè)緊隨著中國(guó)工業(yè)的發(fā)展步伐，也離不開(kāi)中國(guó)工業(yè)的支持；第二是產(chǎn)業(yè)規(guī)律，上游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)電視制造發(fā)展，電視產(chǎn)品差異化主要依賴上游產(chǎn)品決策；第三是消費(fèi)規(guī)律，價(jià)格戰(zhàn)一直伴隨電視行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的價(jià)格期望不斷降低。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步焦灼。
