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Copyright (c) 2012 機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權(quán)所有 皖I(lǐng)CP備12004440號(hào)-2
目前中國已經(jīng)成為了全球第二大經(jīng)濟(jì)體，全球按營業(yè)收入衡量的規(guī)模最大的企業(yè)中也有超過20%來自中國。但在中國企業(yè)短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)不可思議崛起的同時(shí)，我們卻發(fā)現(xiàn)，多數(shù)的中國企業(yè)利潤水平卻正在下降，投資資本收益率也沒有呈現(xiàn)出令人信服的表現(xiàn)。
實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變，中國需要新一代的企業(yè)。新一代的中國企業(yè)將以價(jià)值創(chuàng)造作為重心，擁有極富競爭力的商業(yè)模式和卓越的經(jīng)營成果。
未來若干年，我期待中國企業(yè)在以下兩個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型：
第一，傳統(tǒng)資本密集型行業(yè)中的巨無霸企業(yè)能夠借助全球化和數(shù)字化帶來的機(jī)遇，采用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展并提升投資資本收益率；
第二，大批企業(yè)家和年輕一代的創(chuàng)業(yè)者在北京中關(guān)村、深圳、杭州等地形成集聚效應(yīng)，更加大膽靈活地創(chuàng)新，巧妙地利用機(jī)器人、3D打印、無人駕駛、新材料、可再生能源等新興科技，提升經(jīng)營效率，開發(fā)高端的新產(chǎn)品和新服務(wù)。
如果單純以結(jié)果論，目前我們?cè)谶@兩個(gè)領(lǐng)域成功的案例都不多，中國偉大的企業(yè)仍然還在路上。
中國企業(yè)走向偉大的方向一定是進(jìn)入快速增長的市場、專注產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和全要素生產(chǎn)率的提升以及在科技或經(jīng)營理念上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。歸根結(jié)底，這三點(diǎn)都能夠幫助企業(yè)提升投資資本收益率。
下面將討論九個(gè)方面，涉及宏觀制度層面，也涉及微觀企業(yè)層面。它們對(duì)于中國企業(yè)重新調(diào)整目標(biāo)和行為，從而向真正的偉大企業(yè)邁進(jìn)至關(guān)重要。
這九個(gè)“戒條”并非相互獨(dú)立，而是彼此聯(lián)系、相輔相成的，它們合在一起指出了中國企業(yè)怎樣才能走向真正的偉大。如果這些企業(yè)內(nèi)部和外部的要素都能夠有效到位并配合協(xié)同，那么根據(jù)大數(shù)定律，中國一定會(huì)出現(xiàn)真正偉大的企業(yè)。
正如阿爾伯特·愛因斯坦（Albert Einstein）所說，“凡事應(yīng)該且必須是越簡單越好，但不能過于簡單。”九條，足矣！
我反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)分析框架其實(shí)就是一個(gè)增長恒等式：增長率=投資率×投資資本收益率。根據(jù)這個(gè)恒等式，投資率和投資資本收益率都能夠推動(dòng)一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)增長，但我們?cè)谶^去卻更多地依賴投資率這一個(gè)因素。
在投資拉動(dòng)的增長模式下，企業(yè)往往把經(jīng)營目標(biāo)放在規(guī)模和增長速度上。中國在工業(yè)化過程中，作為全球化紅利的受益者，強(qiáng)勁的需求使得大規(guī)模生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)能夠迅速崛起。中國在改革開放的前30年保持了年均4%以上的全要素生產(chǎn)率的增長便是明證。
然而，隨著中國工業(yè)化進(jìn)程接近結(jié)束，2010年至2016年，中國的全要素生產(chǎn)率的年均增長率已經(jīng)下滑到2.3%。在這種情況下，未來中國的經(jīng)濟(jì)增長急需提升效率和質(zhì)量——以銀行信貸驅(qū)動(dòng)的投資作為經(jīng)濟(jì)增長主要?jiǎng)恿Φ木置嬉呀?jīng)難以為繼。
中國企業(yè)的債務(wù)水平正在節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)能過剩的情況也比比皆是。我們?nèi)缃裥枰嘁揽刻嵘顿Y資本收益率來維持增長。中國經(jīng)濟(jì)將經(jīng)歷艱苦的、從投資拉動(dòng)向效率驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。
未來的增長將更多地來自于全要素生產(chǎn)率（Total FactorProductivity）的提升，因?yàn)樗軒砀叩耐顿Y資本收益率。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，以智力資本為基礎(chǔ)的企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)將會(huì)崛起。
它們的基因中隱含著對(duì)更高的投資資本收益率的追求。對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)中的傳統(tǒng)行業(yè)，例如資本密集型行業(yè)，中國政府2015年推出的“中國制造2025”戰(zhàn)略將采用多種手段鼓勵(lì)中國的制造企業(yè)在2025年以前升級(jí)換代，共同將中國打造成為更綠色、更創(chuàng)新的“全球制造強(qiáng)國”。在這個(gè)過程中，我們期待看到中國傳統(tǒng)行業(yè)的投資資本收益率得到顯著改善。
只有當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)微觀單位（企業(yè)）的投資資本收益率得到普遍提升時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)整體的投資資本收益率才能得到大幅改善。中國進(jìn)一步的改革開放與中國企業(yè)走向偉大的征程是緊密聯(lián)系在一起的。
我們必須改變?cè)械膽T性思維，不能盲目抱有中國經(jīng)濟(jì)理所應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持高速增長的假設(shè)。事實(shí)上，如果經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)不再穩(wěn)定，那么快速的經(jīng)濟(jì)增長便無法保證。只有通過數(shù)千萬中國企業(yè)提升自身投資資本收益率的努力，中國才有可能迎來下一輪高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)增長的浪潮。
大量的實(shí)證證據(jù)和案例從不同角度顯示，當(dāng)政府作為投資決策者時(shí)，其投資資本收益率并不高，國有企業(yè)的投資資本收益率平均而言比非國有企業(yè)低4~6個(gè)百分點(diǎn)。如果大量投資是由低投資資本收益率主體做出的，那么勢必會(huì)造成大量資本和勞動(dòng)力的浪費(fèi)。
與此同時(shí)，政府作為經(jīng)濟(jì)生活的參與者，由于行政權(quán)力的傲慢與強(qiáng)勢，往往會(huì)破壞公平競爭的環(huán)境，不利于優(yōu)質(zhì)企業(yè)的脫穎而出。
再次，政府投資，尤其是強(qiáng)勢政府的投資，會(huì)對(duì)私營企業(yè)的投資產(chǎn)生“擠出”效應(yīng) （CrowdingOut Effect），不利于具有高投資資本收益率企業(yè)的發(fā)展壯大。
政府充分行使經(jīng)濟(jì)職能可以依賴資源優(yōu)勢與市場壟斷，造就一大批大企業(yè)。但是偉大企業(yè)所具備的廣泛而巨大的使用價(jià)值和文化精神內(nèi)涵,只能源于對(duì)市場的尊重、源于由底層向上奮斗中所展現(xiàn)出的高貴的靈魂和氣質(zhì)。
未來的增長將主要來自于全要素生產(chǎn)率的提升，而全要素生產(chǎn)率的提升則與創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)有著密切的聯(lián)系。政府應(yīng)該減少在經(jīng)濟(jì)事務(wù)中的參與，讓市場在資源配置中發(fā)揮決定性的作用。
在新的發(fā)展時(shí)期，擁有強(qiáng)大的價(jià)值主張、獨(dú)特的產(chǎn)品服務(wù)并且目標(biāo)客戶眾多的企業(yè)應(yīng)該更好地利用消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型而獲取成功。政府最應(yīng)該做的就是創(chuàng)造一個(gè)公平的競爭環(huán)境，停止給予相關(guān)利益集團(tuán)的補(bǔ)貼和特權(quán)。只有當(dāng)政府重新定義了其在經(jīng)濟(jì)事務(wù)中的角色時(shí)，更為包容的增長才有可能實(shí)現(xiàn)。
以價(jià)值創(chuàng)造為導(dǎo)向的投融資的最優(yōu)原則是：投資資本收益率≥加權(quán)平均資本成本。即，為了創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)的投資資本收益率應(yīng)大于其資本成本。如果資本成本本身就是扭曲的，那么這個(gè)不等式就變得毫無價(jià)值。事實(shí)上，只有當(dāng)資本成本由市場供需雙方?jīng)Q定時(shí)，這個(gè)不等式對(duì)企業(yè)決策才可能有指導(dǎo)意義。
當(dāng)利率受到管制時(shí)，監(jiān)管方更有可能為受照顧的企業(yè)或?qū)嶓w部門降低利率，進(jìn)行變相補(bǔ)貼。在中國，這些受照顧的企業(yè)或?qū)嶓w部門往往就是國有企業(yè)或地方政府。
由于信貸成本低且容易獲得，這些企業(yè)或?qū)嶓w往往具有強(qiáng)烈的投資沖動(dòng)。如果經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)過熱，中央銀行要求銀行縮減信貸，那么信貸緊縮帶來的負(fù)面影響波及的卻往往是缺乏金融體系系統(tǒng)支持的民營企業(yè)。
中國多年以前就啟動(dòng)了利率市場化的進(jìn)程，但改革要取得成功還差關(guān)鍵的一步——讓市場而不是監(jiān)管方來決定存款利率。至少，目前中國的監(jiān)管方對(duì)競爭和市場還缺乏足夠的信心，他們擔(dān)心利率市場化會(huì)導(dǎo)致大量存款從緩慢且自大的國有銀行流向更加市場化、更加有競爭力、更加以客戶為導(dǎo)向的金融機(jī)構(gòu)中去。
必須指出，即使利率完全實(shí)現(xiàn)了市場化，軟預(yù)算約束問題的普遍存在也會(huì)扭曲國有部門的投資動(dòng)機(jī)，導(dǎo)致其不以創(chuàng)造價(jià)值作為投資決策的標(biāo)準(zhǔn)。我們來思考下面這個(gè)問題：中國的市長們?cè)谧鐾顿Y決策時(shí)所考慮的資本成本是多少？
我們當(dāng)然可以使用資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CAPM）或其他金融理論給出的模型來計(jì)算加權(quán)平均資本成本，但真正的答案卻極可能是一個(gè)簡單的“零”。為什么是“零”？因?yàn)橹袊氖虚L能夠從國有銀行、政策銀行或通過地方政府融資平臺(tái)，以非常低的利率獲得貸款或融資。
即使投資項(xiàng)目進(jìn)展不順利，貸款到期無力償還，我們也很難想象國有銀行或金融機(jī)構(gòu)會(huì)強(qiáng)迫地方政府還款或讓他們破產(chǎn)。因此對(duì)于中國的市長們，他們所感受到的資本成本其實(shí)就是“零”。在這一點(diǎn)上，中國經(jīng)濟(jì)中過高的國有部門的比例其實(shí)會(huì)削弱利率市場化所帶來的積極影響。
因此，在現(xiàn)階段的中國，利率市場化具有兩重含義：
第一，讓市場來決定利率；
第二，消除國家提供的隱性擔(dān)保，把“軟”預(yù)算約束變成“硬”預(yù)算約束。
如果“剛性兌付”不打破，那么財(cái)政與金融就很難分清?；蛘哒f，我們一直在用金融做財(cái)政的事。這樣，有效率的金融無法建立起來。政府應(yīng)該明確表態(tài)，國有企業(yè)和地方政府亦有違約風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)利率市場化真正實(shí)現(xiàn)時(shí)，中國的銀行就必須更加努力才能營利；借款方由于需要支付市場化的利率也必須更加謹(jǐn)慎地選擇投資項(xiàng)目；中國的家庭也能從儲(chǔ)蓄中收獲更多的利息收入。良性循環(huán)會(huì)最終形成。
如今中國的銀行業(yè)在吸儲(chǔ)和盈利方面不得不面臨更大的競爭，而中國的儲(chǔ)戶也有了比過去更多的投資選擇，從貨幣市場基金、大額存單到財(cái)富管理產(chǎn)品等不一而足。盡管進(jìn)展緩慢，但利率市場化一旦實(shí)現(xiàn)必將會(huì)為中國企業(yè)帶來最為深刻的影響。
在中國的工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)過程中，政府一直采用“金融抑制”政策把稀缺的資金集中配置到符合國家戰(zhàn)略的行業(yè)，以此推動(dòng)工業(yè)化的發(fā)展。中國式的“金融抑制”反映在以下兩個(gè)方面。
第一，國家壟斷的金融體系將大部分銀行信貸資金配置到國有部門，對(duì)投資效率更高的民營部門產(chǎn)生了“擠出效應(yīng)”。
從某種意義上講，中國的民營部門受到國有部門和外資企業(yè)的雙重?cái)D壓——國有部門能夠獲得國有銀行提供的成本相對(duì)較低的信貸，而外資企業(yè)則能夠在海外以較低的成本融資。盡管民營企業(yè)的投資資本收益率高于國有企業(yè)，但因?yàn)槿谫Y的限制，它們很少能夠發(fā)展到足夠大的規(guī)模。
第二，政府對(duì)金融行業(yè)設(shè)置了重重準(zhǔn)入限制，導(dǎo)致民營資本幾乎無法進(jìn)入金融領(lǐng)域。
2017年，中國金融業(yè)增加值的GDP占比已經(jīng)超過美國，達(dá)到了8%，金融業(yè)增加值同樣也反映了金融行業(yè)提供金融中介服務(wù)所發(fā)生的成本。其GDP占比越高越表明，中國的金融中介過程中存在著過多的中間環(huán)節(jié)，從而增加了金融中介的成本。
中國需要的不是更多的金融（例如，不斷提高金融業(yè)增加值的GDP占比，或是金融資產(chǎn)占GDP的比例），而是更好的金融（例如，能夠降低企業(yè)融資成本的金融）。允許民營資本進(jìn)入金融領(lǐng)域?qū)⒂兄诮鹑诜?wù)的差異化發(fā)展，也更有利于金融服務(wù)提供商之間的良性競爭。從長期來看，這將有助于中國私營部門和中小企業(yè)更好地發(fā)展。
過去的40年，中國在推進(jìn)市場化改革方面取得了舉世矚目的成就。如今，中國幾乎所有的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格都由市場供需決定。盡管中國的市場經(jīng)濟(jì)仍然存在缺陷，但整體而言，中國已經(jīng)成為市場經(jīng)濟(jì)是一個(gè)不爭的事實(shí)。
然而，在生產(chǎn)要素市場和煙草等政府壟斷的市場，從石油、天然氣和電的價(jià)格到資本的成本，政府的干預(yù)仍然較為普遍。國家嚴(yán)格控制生產(chǎn)要素市場給經(jīng)濟(jì)帶來了兩個(gè)不良后果：
第一，生產(chǎn)要素的配置受到了國家政策和綁架政府的利益團(tuán)體的影響。
因此投資資本收益率高的企業(yè)雖然是經(jīng)濟(jì)增長的真正引擎，卻可能無法獲得足夠的資源和資本去發(fā)展壯大；而效率較低的企業(yè)由于受到照顧卻可能過度投資，導(dǎo)致投資資本收益率下降。
第二，國家壟斷生產(chǎn)要素市場也會(huì)扭曲價(jià)格，導(dǎo)致資源配置效率低下，生產(chǎn)效率無法提升。
中國過去的增長模式強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模而不是效率，在很大程度上與生產(chǎn)要素的市場化程度不足有關(guān)。
我認(rèn)為過分強(qiáng)調(diào)規(guī)模、忽視價(jià)值創(chuàng)造、糟糕的企業(yè)戰(zhàn)略以及缺乏有效的公司治理機(jī)制解釋了中國為什么擁有眾多大企業(yè)卻幾乎沒有偉大的企業(yè)。
下面討論的各項(xiàng)舉措從不同層面來解決這些企業(yè)層面的短板。如果實(shí)施到位，將有助于提升企業(yè)的投資資本收益率，最終成就一批偉大企業(yè)。
實(shí)證研究顯示，成功的企業(yè)往往選擇進(jìn)入的是快速增長的市場。
通用電氣的崛起在很大程度上得益于電力在人類社會(huì)的廣泛使用。華為的崛起離不開全球電信運(yùn)營商對(duì)電信設(shè)備和服務(wù)的強(qiáng)勁需求；而如今的增長動(dòng)力則來自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和大數(shù)據(jù)在商業(yè)中的廣泛運(yùn)用。阿里巴巴成功的一個(gè)重要原因就是中國電子商務(wù)市場爆發(fā)式的增長。
企業(yè)必須對(duì)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大趨勢有清晰的判斷。中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型，增長引擎如今正從投資轉(zhuǎn)向了消費(fèi)，從要素投入轉(zhuǎn)向全要素生產(chǎn)率和投資資本收益率的提升。這些宏觀的經(jīng)濟(jì)趨勢正在重新塑造中國經(jīng)濟(jì)的圖景，也為中國企業(yè)指明了新的增長領(lǐng)域。
在資本密集型行業(yè)，如金融、能源、大宗商品、房地產(chǎn)和低端制造業(yè)等領(lǐng)域，無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè)，未來增長的前景都不會(huì)像過去40年那么明朗。如果無法提升在價(jià)值鏈上的位置，那么它們甚至有可能被市場所淘汰。而嶄露頭角的新興企業(yè)也必須認(rèn)識(shí)到，持續(xù)的增長需要有快速增長的市場來支撐。
2016年，高盛提出了一個(gè)“新的中國”概念，特指那些在未來若干年還能保持三倍于GDP增速的行業(yè)。在高盛的語境中，“新的中國”包括新興工業(yè)（高端制造業(yè)、IT制造業(yè)、清潔能源）、新消費(fèi)（電動(dòng)汽車、娛樂產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)）、互聯(lián)網(wǎng)（電商、游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融）和健康產(chǎn)業(yè)（醫(yī)療健康服務(wù)、醫(yī)療保險(xiǎn)）。
展望未來，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是創(chuàng)新企業(yè)，選擇快速增長的市場才是成功的關(guān)鍵。
“重要的事情說三遍”，這是當(dāng)前中國最流行的網(wǎng)絡(luò)語言之一。在這里套用這句話來強(qiáng)調(diào)成就中國偉大企業(yè)最重要的原則。企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化最重要的原則就是持續(xù)提升投資資本收益率——它從根本上直接決定了企業(yè)的價(jià)值。
許多實(shí)證證據(jù)和案例證明，投資資本收益率同樣適用于中國——中國A股上市企業(yè)中，投資資本收益率高的企業(yè)能夠?yàn)楣蓶|帶來更高的風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整后的回報(bào)。無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新興企業(yè)，將投資資本收益率置于規(guī)模擴(kuò)張之上是走向偉大的第一步。
以長時(shí)間高水平的投資資本收益率為目標(biāo)的企業(yè)，更加看重利潤率和現(xiàn)金流而非銷售收入和總資產(chǎn)，更加高瞻遠(yuǎn)矚而非鼠目寸光，甚至可能為了長期發(fā)展而放棄僅能產(chǎn)生短期利益的“機(jī)會(huì)”。
這樣的企業(yè)傾向于采用輕資產(chǎn)戰(zhàn)略去管理潛在不確定性帶來的不利影響，并積極打造追逐長期價(jià)值的動(dòng)力。為了實(shí)現(xiàn)高水平的投資資本收益率，企業(yè)能夠克服戰(zhàn)略惰性，在不確定的時(shí)期保持警惕。
企業(yè)需要堅(jiān)持高水平投資資本收益率以安然度過經(jīng)濟(jì)的蕭條期，并在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期避免陷入驕傲自大的陷阱。大幅提升投資資本收益率是中國企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)的偉大的價(jià)值創(chuàng)造救贖！
成功的企業(yè)全要素生產(chǎn)率更高，而創(chuàng)新則是提升生產(chǎn)率最可靠的源泉。尖端科技、全球化、數(shù)字化、新的競爭對(duì)手以及全球治理結(jié)構(gòu)的持續(xù)變化導(dǎo)致企業(yè)的平均壽命大幅縮短。
一家企業(yè)若想成就偉大，應(yīng)該大膽地?fù)肀?ldquo;創(chuàng)造性顛覆”，主動(dòng)尋找潛在的顛覆性因素，勇于改變自己。企業(yè)需要努力找尋能夠提升投資資本收益率的因素，并將其納入自己的商業(yè)模式之中。
中國企業(yè)可以從索尼（Sony）的經(jīng)歷中學(xué)到經(jīng)驗(yàn)。向消費(fèi)者提供最方便最時(shí)尚的新產(chǎn)品曾經(jīng)是索尼的宗旨。20世紀(jì)80—90年代，Walkman受歡迎的程度比起今天的iPod和iPhone不遑多讓。索尼曾經(jīng)主導(dǎo)了電視、照相機(jī)、錄像機(jī)和其他許多電子產(chǎn)品市場。
然而，在索尼逐漸變成了一個(gè)巨無霸之后，便開始了更激進(jìn)地追求多元化，不斷進(jìn)入諸如電影、音樂等行業(yè)，慢慢失去了朝氣和銳氣，失去了產(chǎn)品創(chuàng)新的原始激情，忘記了自己曾經(jīng)堅(jiān)持的以消費(fèi)者需求為核心，不斷創(chuàng)新的企業(yè)宗旨。
在移動(dòng)通信時(shí)代到來，硬件時(shí)代向軟件時(shí)代過渡的時(shí)候，索尼顯得有些茫然和不知所措，被更為靈活、對(duì)市場更為敏感的蘋果、三星等一舉超越。曾經(jīng)的產(chǎn)品創(chuàng)新者形象蕩然無存。索尼，這家曾經(jīng)偉大的企業(yè)開始變得平庸，甚至一度瀕臨破產(chǎn)的邊緣。
堅(jiān)持創(chuàng)新，在未被別人顛覆之前先改變自己。騰訊（Tencent）不僅為中國企業(yè)，也為全球企業(yè)樹立了一個(gè)絕佳的榜樣。在推出廣受好評(píng)的手機(jī)應(yīng)用程序“微信”以前，騰訊在電腦端的通訊軟件“QQ”就已經(jīng)取得了巨大的成功，用戶數(shù)量高達(dá)6億人。
推出“微信”無疑會(huì)極大地稀釋“QQ”的用戶群，因此很多人認(rèn)為騰訊推出“微信”完全是一種自殺行為。然而，騰訊的創(chuàng)始人馬化騰對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)充滿了信心，不愿坐擁大筆現(xiàn)金卻坐等被他人顛覆。
在經(jīng)過三個(gè)月的密集開發(fā)后，“微信”便上線了。如今的“微信”取得了比“QQ”更大的成功。到2018年中國農(nóng)歷新年之際，“微信”全球月活躍用戶首次突破10億大關(guān)。
除了即時(shí)通訊功能以外，“微信”正發(fā)展成為一個(gè)完整的全功能生態(tài)系統(tǒng)，用戶可以在“微信”上購物、打車、預(yù)訂機(jī)票、轉(zhuǎn)賬匯款、開設(shè)網(wǎng)店，等等。更重要的是，“微信”的新功能還在不斷增加。
公司治理解決的是代理問題，是設(shè)立一套行之有效的機(jī)制去確保投資資本收益率能夠大于資本成本。良好的公司治理利于企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，也利于企業(yè)提高投資資本收益率，從而利于企業(yè)做大做強(qiáng)。
我和我的合作者們?cè)?005年的一項(xiàng)研究中研究中國上市公司股市表現(xiàn)與公司治理水平之間的關(guān)系（見白重恩、劉俏等，2005）。我們按照若干衡量公司治理水平的指標(biāo)把上市公司分成五組。
第一組是公司治理排名最低的那些企業(yè)，而第五組是公司治理排名最高的企業(yè)，其他組依次類推。這五組企業(yè)的平均市凈率（即股票市值除以賬面值，用來衡量企業(yè)資本市場表現(xiàn)）分別是3.06， 3.39，3.49，3.67，4.47，最高組和最低組之間的差異高達(dá)46%。
公司治理最好的那些公司與治理水平一般的公司之間的差異也達(dá)到了28%以上。這樣大的差異使我們得到了兩個(gè)非常有用的結(jié)論：
第一，中國的投資者愿意為良好的公司治理水平付出一個(gè)相當(dāng)可觀的溢價(jià)。
第二，從國際經(jīng)驗(yàn)來看，中國投資者愿意為良好的公司治理機(jī)制支付的溢價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界上其他新興市場的水平。
總的來說，中國的股市確實(shí)是不成熟的，并且存在很多嚴(yán)重的問題。但是，我們的發(fā)現(xiàn)也表明，在某種意義上，投資者也有成熟的一面，至少他們能夠在一定程度上具備把好的公司和差的公司區(qū)別開來的能力。提升公司治理有助于價(jià)值創(chuàng)造，也有助于企業(yè)從大變偉大！
如果我們按時(shí)間順序回顧過去40年中國最有影響力的企業(yè)的誕生——從聯(lián)想、海爾、華為、泰康和平安，再到阿里巴巴、騰訊、百度和小米等，我們發(fā)現(xiàn)中國改革期間一共出現(xiàn)了四輪創(chuàng)業(yè)浪潮：
第二輪創(chuàng)業(yè)浪潮出現(xiàn)在鄧小平“南方談話”之后，誕生了泰康人壽、復(fù)星集團(tuán)和許多著名的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)；
第三輪創(chuàng)業(yè)浪潮目睹了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起，誕生了百度、搜狐、新浪、騰訊等一批IT企業(yè)，以及阿里巴巴和京東等電商巨頭；
最后，在我們目前正在經(jīng)歷的第四輪創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮中，一批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛崛起，其中的代表就是小米和滴滴出行等一大批企業(yè)。
在不同創(chuàng)業(yè)浪潮中誕生的企業(yè)有著各自不同的特點(diǎn)。在第一輪和第二輪的創(chuàng)業(yè)浪潮中，企業(yè)的成功在很大程度上歸結(jié)于創(chuàng)始人的勇氣和愿景。改革開放釋放了中國人對(duì)各種產(chǎn)品和服務(wù)的需求，這種需求在短缺經(jīng)濟(jì)下被壓抑了30多年終于得以釋放。
這一階段，任何產(chǎn)品，一旦生產(chǎn)出來就一定會(huì)有大量的需求。我們看到中國企業(yè)在規(guī)模上的崛起。這個(gè)階段的企業(yè)戰(zhàn)略簡單、直接、粗暴——盡可能獲得必要的資源以便迅速擴(kuò)張經(jīng)營規(guī)模并占據(jù)市場份額。必要資源在這里包括土地、原材料、銀行貸款和政府關(guān)系，等等。
隨著中國進(jìn)一步改革開放，市場競爭機(jī)制逐漸引入，市場交易的范圍和規(guī)模都得到了極大的擴(kuò)展。為了生存與發(fā)展，企業(yè)尤其是民營企業(yè)既需要懂商業(yè)又需要有戰(zhàn)略。
在第三輪和第四輪創(chuàng)業(yè)浪潮中，成功的企業(yè)更善于在發(fā)達(dá)市場中尋找對(duì)標(biāo)企業(yè)，并積極向這些未來的競爭對(duì)手學(xué)習(xí)——“企業(yè)戰(zhàn)略”和“商業(yè)模式”等詞匯漸漸地進(jìn)入了這些年輕的創(chuàng)始人和企業(yè)家的語言體系。
市場競爭和顛覆性的新技術(shù)迫使許多中國企業(yè)持續(xù)地根據(jù)商業(yè)環(huán)境的變化對(duì)業(yè)務(wù)做出調(diào)整。在這個(gè)過程中，中國企業(yè)顯示出強(qiáng)大的活力與韌性。假以時(shí)日，這批企業(yè)中必然有那么一部分能夠崛起成為真正偉大的企業(yè)。
詩人茨維塔耶娃曾說：“生于這樣一個(gè)時(shí)代，我沒有別的選擇，只能盡力做一個(gè)詩人。”生于這樣一個(gè)時(shí)代，對(duì)于中國的企業(yè)家而言，只剩下一件事——創(chuàng)造出一批偉大的企業(yè)，重新塑造中國經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)。
實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變，中國需要新一代的企業(yè)。新一代的中國企業(yè)將以價(jià)值創(chuàng)造作為重心，擁有極富競爭力的商業(yè)模式和卓越的經(jīng)營成果。
未來若干年，我期待中國企業(yè)在以下兩個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型：
第一，傳統(tǒng)資本密集型行業(yè)中的巨無霸企業(yè)能夠借助全球化和數(shù)字化帶來的機(jī)遇，采用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展并提升投資資本收益率；
第二，大批企業(yè)家和年輕一代的創(chuàng)業(yè)者在北京中關(guān)村、深圳、杭州等地形成集聚效應(yīng)，更加大膽靈活地創(chuàng)新，巧妙地利用機(jī)器人、3D打印、無人駕駛、新材料、可再生能源等新興科技，提升經(jīng)營效率，開發(fā)高端的新產(chǎn)品和新服務(wù)。
如果單純以結(jié)果論，目前我們?cè)谶@兩個(gè)領(lǐng)域成功的案例都不多，中國偉大的企業(yè)仍然還在路上。
中國企業(yè)走向偉大的方向一定是進(jìn)入快速增長的市場、專注產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和全要素生產(chǎn)率的提升以及在科技或經(jīng)營理念上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。歸根結(jié)底，這三點(diǎn)都能夠幫助企業(yè)提升投資資本收益率。
下面將討論九個(gè)方面，涉及宏觀制度層面，也涉及微觀企業(yè)層面。它們對(duì)于中國企業(yè)重新調(diào)整目標(biāo)和行為，從而向真正的偉大企業(yè)邁進(jìn)至關(guān)重要。
這九個(gè)“戒條”并非相互獨(dú)立，而是彼此聯(lián)系、相輔相成的，它們合在一起指出了中國企業(yè)怎樣才能走向真正的偉大。如果這些企業(yè)內(nèi)部和外部的要素都能夠有效到位并配合協(xié)同，那么根據(jù)大數(shù)定律，中國一定會(huì)出現(xiàn)真正偉大的企業(yè)。
正如阿爾伯特·愛因斯坦（Albert Einstein）所說，“凡事應(yīng)該且必須是越簡單越好，但不能過于簡單。”九條，足矣！
轉(zhuǎn)變發(fā)展理念和經(jīng)濟(jì)增長模式
在投資拉動(dòng)的增長模式下，企業(yè)往往把經(jīng)營目標(biāo)放在規(guī)模和增長速度上。中國在工業(yè)化過程中，作為全球化紅利的受益者，強(qiáng)勁的需求使得大規(guī)模生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)能夠迅速崛起。中國在改革開放的前30年保持了年均4%以上的全要素生產(chǎn)率的增長便是明證。
然而，隨著中國工業(yè)化進(jìn)程接近結(jié)束，2010年至2016年，中國的全要素生產(chǎn)率的年均增長率已經(jīng)下滑到2.3%。在這種情況下，未來中國的經(jīng)濟(jì)增長急需提升效率和質(zhì)量——以銀行信貸驅(qū)動(dòng)的投資作為經(jīng)濟(jì)增長主要?jiǎng)恿Φ木置嬉呀?jīng)難以為繼。
中國企業(yè)的債務(wù)水平正在節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)能過剩的情況也比比皆是。我們?nèi)缃裥枰嘁揽刻嵘顿Y資本收益率來維持增長。中國經(jīng)濟(jì)將經(jīng)歷艱苦的、從投資拉動(dòng)向效率驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。
未來的增長將更多地來自于全要素生產(chǎn)率（Total FactorProductivity）的提升，因?yàn)樗軒砀叩耐顿Y資本收益率。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，以智力資本為基礎(chǔ)的企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)將會(huì)崛起。
它們的基因中隱含著對(duì)更高的投資資本收益率的追求。對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)中的傳統(tǒng)行業(yè)，例如資本密集型行業(yè)，中國政府2015年推出的“中國制造2025”戰(zhàn)略將采用多種手段鼓勵(lì)中國的制造企業(yè)在2025年以前升級(jí)換代，共同將中國打造成為更綠色、更創(chuàng)新的“全球制造強(qiáng)國”。在這個(gè)過程中，我們期待看到中國傳統(tǒng)行業(yè)的投資資本收益率得到顯著改善。
只有當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)微觀單位（企業(yè)）的投資資本收益率得到普遍提升時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)整體的投資資本收益率才能得到大幅改善。中國進(jìn)一步的改革開放與中國企業(yè)走向偉大的征程是緊密聯(lián)系在一起的。
我們必須改變?cè)械膽T性思維，不能盲目抱有中國經(jīng)濟(jì)理所應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持高速增長的假設(shè)。事實(shí)上，如果經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)不再穩(wěn)定，那么快速的經(jīng)濟(jì)增長便無法保證。只有通過數(shù)千萬中國企業(yè)提升自身投資資本收益率的努力，中國才有可能迎來下一輪高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)增長的浪潮。
政府轉(zhuǎn)變職能，從經(jīng)濟(jì)增長型政府轉(zhuǎn)型為公共服務(wù)型政府
大量的實(shí)證證據(jù)和案例從不同角度顯示，當(dāng)政府作為投資決策者時(shí)，其投資資本收益率并不高，國有企業(yè)的投資資本收益率平均而言比非國有企業(yè)低4~6個(gè)百分點(diǎn)。如果大量投資是由低投資資本收益率主體做出的，那么勢必會(huì)造成大量資本和勞動(dòng)力的浪費(fèi)。
與此同時(shí)，政府作為經(jīng)濟(jì)生活的參與者，由于行政權(quán)力的傲慢與強(qiáng)勢，往往會(huì)破壞公平競爭的環(huán)境，不利于優(yōu)質(zhì)企業(yè)的脫穎而出。
再次，政府投資，尤其是強(qiáng)勢政府的投資，會(huì)對(duì)私營企業(yè)的投資產(chǎn)生“擠出”效應(yīng) （CrowdingOut Effect），不利于具有高投資資本收益率企業(yè)的發(fā)展壯大。
政府充分行使經(jīng)濟(jì)職能可以依賴資源優(yōu)勢與市場壟斷，造就一大批大企業(yè)。但是偉大企業(yè)所具備的廣泛而巨大的使用價(jià)值和文化精神內(nèi)涵,只能源于對(duì)市場的尊重、源于由底層向上奮斗中所展現(xiàn)出的高貴的靈魂和氣質(zhì)。
未來的增長將主要來自于全要素生產(chǎn)率的提升，而全要素生產(chǎn)率的提升則與創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)有著密切的聯(lián)系。政府應(yīng)該減少在經(jīng)濟(jì)事務(wù)中的參與，讓市場在資源配置中發(fā)揮決定性的作用。
在新的發(fā)展時(shí)期，擁有強(qiáng)大的價(jià)值主張、獨(dú)特的產(chǎn)品服務(wù)并且目標(biāo)客戶眾多的企業(yè)應(yīng)該更好地利用消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型而獲取成功。政府最應(yīng)該做的就是創(chuàng)造一個(gè)公平的競爭環(huán)境，停止給予相關(guān)利益集團(tuán)的補(bǔ)貼和特權(quán)。只有當(dāng)政府重新定義了其在經(jīng)濟(jì)事務(wù)中的角色時(shí)，更為包容的增長才有可能實(shí)現(xiàn)。
利率市場化
以價(jià)值創(chuàng)造為導(dǎo)向的投融資的最優(yōu)原則是：投資資本收益率≥加權(quán)平均資本成本。即，為了創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)的投資資本收益率應(yīng)大于其資本成本。如果資本成本本身就是扭曲的，那么這個(gè)不等式就變得毫無價(jià)值。事實(shí)上，只有當(dāng)資本成本由市場供需雙方?jīng)Q定時(shí)，這個(gè)不等式對(duì)企業(yè)決策才可能有指導(dǎo)意義。
當(dāng)利率受到管制時(shí)，監(jiān)管方更有可能為受照顧的企業(yè)或?qū)嶓w部門降低利率，進(jìn)行變相補(bǔ)貼。在中國，這些受照顧的企業(yè)或?qū)嶓w部門往往就是國有企業(yè)或地方政府。
由于信貸成本低且容易獲得，這些企業(yè)或?qū)嶓w往往具有強(qiáng)烈的投資沖動(dòng)。如果經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)過熱，中央銀行要求銀行縮減信貸，那么信貸緊縮帶來的負(fù)面影響波及的卻往往是缺乏金融體系系統(tǒng)支持的民營企業(yè)。
中國多年以前就啟動(dòng)了利率市場化的進(jìn)程，但改革要取得成功還差關(guān)鍵的一步——讓市場而不是監(jiān)管方來決定存款利率。至少，目前中國的監(jiān)管方對(duì)競爭和市場還缺乏足夠的信心，他們擔(dān)心利率市場化會(huì)導(dǎo)致大量存款從緩慢且自大的國有銀行流向更加市場化、更加有競爭力、更加以客戶為導(dǎo)向的金融機(jī)構(gòu)中去。
必須指出，即使利率完全實(shí)現(xiàn)了市場化，軟預(yù)算約束問題的普遍存在也會(huì)扭曲國有部門的投資動(dòng)機(jī)，導(dǎo)致其不以創(chuàng)造價(jià)值作為投資決策的標(biāo)準(zhǔn)。我們來思考下面這個(gè)問題：中國的市長們?cè)谧鐾顿Y決策時(shí)所考慮的資本成本是多少？
我們當(dāng)然可以使用資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CAPM）或其他金融理論給出的模型來計(jì)算加權(quán)平均資本成本，但真正的答案卻極可能是一個(gè)簡單的“零”。為什么是“零”？因?yàn)橹袊氖虚L能夠從國有銀行、政策銀行或通過地方政府融資平臺(tái)，以非常低的利率獲得貸款或融資。
即使投資項(xiàng)目進(jìn)展不順利，貸款到期無力償還，我們也很難想象國有銀行或金融機(jī)構(gòu)會(huì)強(qiáng)迫地方政府還款或讓他們破產(chǎn)。因此對(duì)于中國的市長們，他們所感受到的資本成本其實(shí)就是“零”。在這一點(diǎn)上，中國經(jīng)濟(jì)中過高的國有部門的比例其實(shí)會(huì)削弱利率市場化所帶來的積極影響。
因此，在現(xiàn)階段的中國，利率市場化具有兩重含義：
第一，讓市場來決定利率；
第二，消除國家提供的隱性擔(dān)保，把“軟”預(yù)算約束變成“硬”預(yù)算約束。
如果“剛性兌付”不打破，那么財(cái)政與金融就很難分清?；蛘哒f，我們一直在用金融做財(cái)政的事。這樣，有效率的金融無法建立起來。政府應(yīng)該明確表態(tài)，國有企業(yè)和地方政府亦有違約風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)利率市場化真正實(shí)現(xiàn)時(shí)，中國的銀行就必須更加努力才能營利；借款方由于需要支付市場化的利率也必須更加謹(jǐn)慎地選擇投資項(xiàng)目；中國的家庭也能從儲(chǔ)蓄中收獲更多的利息收入。良性循環(huán)會(huì)最終形成。
如今中國的銀行業(yè)在吸儲(chǔ)和盈利方面不得不面臨更大的競爭，而中國的儲(chǔ)戶也有了比過去更多的投資選擇，從貨幣市場基金、大額存單到財(cái)富管理產(chǎn)品等不一而足。盡管進(jìn)展緩慢，但利率市場化一旦實(shí)現(xiàn)必將會(huì)為中國企業(yè)帶來最為深刻的影響。
允許民營資本進(jìn)入金融領(lǐng)域
在中國的工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)過程中，政府一直采用“金融抑制”政策把稀缺的資金集中配置到符合國家戰(zhàn)略的行業(yè)，以此推動(dòng)工業(yè)化的發(fā)展。中國式的“金融抑制”反映在以下兩個(gè)方面。
第一，國家壟斷的金融體系將大部分銀行信貸資金配置到國有部門，對(duì)投資效率更高的民營部門產(chǎn)生了“擠出效應(yīng)”。
從某種意義上講，中國的民營部門受到國有部門和外資企業(yè)的雙重?cái)D壓——國有部門能夠獲得國有銀行提供的成本相對(duì)較低的信貸，而外資企業(yè)則能夠在海外以較低的成本融資。盡管民營企業(yè)的投資資本收益率高于國有企業(yè)，但因?yàn)槿谫Y的限制，它們很少能夠發(fā)展到足夠大的規(guī)模。
第二，政府對(duì)金融行業(yè)設(shè)置了重重準(zhǔn)入限制，導(dǎo)致民營資本幾乎無法進(jìn)入金融領(lǐng)域。
2017年，中國金融業(yè)增加值的GDP占比已經(jīng)超過美國，達(dá)到了8%，金融業(yè)增加值同樣也反映了金融行業(yè)提供金融中介服務(wù)所發(fā)生的成本。其GDP占比越高越表明，中國的金融中介過程中存在著過多的中間環(huán)節(jié)，從而增加了金融中介的成本。
中國需要的不是更多的金融（例如，不斷提高金融業(yè)增加值的GDP占比，或是金融資產(chǎn)占GDP的比例），而是更好的金融（例如，能夠降低企業(yè)融資成本的金融）。允許民營資本進(jìn)入金融領(lǐng)域?qū)⒂兄诮鹑诜?wù)的差異化發(fā)展，也更有利于金融服務(wù)提供商之間的良性競爭。從長期來看，這將有助于中國私營部門和中小企業(yè)更好地發(fā)展。
深化生產(chǎn)要素市場的市場化改革
過去的40年，中國在推進(jìn)市場化改革方面取得了舉世矚目的成就。如今，中國幾乎所有的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格都由市場供需決定。盡管中國的市場經(jīng)濟(jì)仍然存在缺陷，但整體而言，中國已經(jīng)成為市場經(jīng)濟(jì)是一個(gè)不爭的事實(shí)。
然而，在生產(chǎn)要素市場和煙草等政府壟斷的市場，從石油、天然氣和電的價(jià)格到資本的成本，政府的干預(yù)仍然較為普遍。國家嚴(yán)格控制生產(chǎn)要素市場給經(jīng)濟(jì)帶來了兩個(gè)不良后果：
第一，生產(chǎn)要素的配置受到了國家政策和綁架政府的利益團(tuán)體的影響。
因此投資資本收益率高的企業(yè)雖然是經(jīng)濟(jì)增長的真正引擎，卻可能無法獲得足夠的資源和資本去發(fā)展壯大；而效率較低的企業(yè)由于受到照顧卻可能過度投資，導(dǎo)致投資資本收益率下降。
第二，國家壟斷生產(chǎn)要素市場也會(huì)扭曲價(jià)格，導(dǎo)致資源配置效率低下，生產(chǎn)效率無法提升。
中國過去的增長模式強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模而不是效率，在很大程度上與生產(chǎn)要素的市場化程度不足有關(guān)。
我認(rèn)為過分強(qiáng)調(diào)規(guī)模、忽視價(jià)值創(chuàng)造、糟糕的企業(yè)戰(zhàn)略以及缺乏有效的公司治理機(jī)制解釋了中國為什么擁有眾多大企業(yè)卻幾乎沒有偉大的企業(yè)。
下面討論的各項(xiàng)舉措從不同層面來解決這些企業(yè)層面的短板。如果實(shí)施到位，將有助于提升企業(yè)的投資資本收益率，最終成就一批偉大企業(yè)。
選對(duì)市場
實(shí)證研究顯示，成功的企業(yè)往往選擇進(jìn)入的是快速增長的市場。
通用電氣的崛起在很大程度上得益于電力在人類社會(huì)的廣泛使用。華為的崛起離不開全球電信運(yùn)營商對(duì)電信設(shè)備和服務(wù)的強(qiáng)勁需求；而如今的增長動(dòng)力則來自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和大數(shù)據(jù)在商業(yè)中的廣泛運(yùn)用。阿里巴巴成功的一個(gè)重要原因就是中國電子商務(wù)市場爆發(fā)式的增長。
企業(yè)必須對(duì)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大趨勢有清晰的判斷。中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型，增長引擎如今正從投資轉(zhuǎn)向了消費(fèi)，從要素投入轉(zhuǎn)向全要素生產(chǎn)率和投資資本收益率的提升。這些宏觀的經(jīng)濟(jì)趨勢正在重新塑造中國經(jīng)濟(jì)的圖景，也為中國企業(yè)指明了新的增長領(lǐng)域。
在資本密集型行業(yè)，如金融、能源、大宗商品、房地產(chǎn)和低端制造業(yè)等領(lǐng)域，無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè)，未來增長的前景都不會(huì)像過去40年那么明朗。如果無法提升在價(jià)值鏈上的位置，那么它們甚至有可能被市場所淘汰。而嶄露頭角的新興企業(yè)也必須認(rèn)識(shí)到，持續(xù)的增長需要有快速增長的市場來支撐。
2016年，高盛提出了一個(gè)“新的中國”概念，特指那些在未來若干年還能保持三倍于GDP增速的行業(yè)。在高盛的語境中，“新的中國”包括新興工業(yè)（高端制造業(yè)、IT制造業(yè)、清潔能源）、新消費(fèi)（電動(dòng)汽車、娛樂產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)）、互聯(lián)網(wǎng)（電商、游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融）和健康產(chǎn)業(yè)（醫(yī)療健康服務(wù)、醫(yī)療保險(xiǎn)）。
展望未來，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是創(chuàng)新企業(yè)，選擇快速增長的市場才是成功的關(guān)鍵。
ROIC、ROIC、ROIC
許多實(shí)證證據(jù)和案例證明，投資資本收益率同樣適用于中國——中國A股上市企業(yè)中，投資資本收益率高的企業(yè)能夠?yàn)楣蓶|帶來更高的風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整后的回報(bào)。無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新興企業(yè)，將投資資本收益率置于規(guī)模擴(kuò)張之上是走向偉大的第一步。
以長時(shí)間高水平的投資資本收益率為目標(biāo)的企業(yè)，更加看重利潤率和現(xiàn)金流而非銷售收入和總資產(chǎn)，更加高瞻遠(yuǎn)矚而非鼠目寸光，甚至可能為了長期發(fā)展而放棄僅能產(chǎn)生短期利益的“機(jī)會(huì)”。
這樣的企業(yè)傾向于采用輕資產(chǎn)戰(zhàn)略去管理潛在不確定性帶來的不利影響，并積極打造追逐長期價(jià)值的動(dòng)力。為了實(shí)現(xiàn)高水平的投資資本收益率，企業(yè)能夠克服戰(zhàn)略惰性，在不確定的時(shí)期保持警惕。
企業(yè)需要堅(jiān)持高水平投資資本收益率以安然度過經(jīng)濟(jì)的蕭條期，并在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期避免陷入驕傲自大的陷阱。大幅提升投資資本收益率是中國企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)的偉大的價(jià)值創(chuàng)造救贖！
推進(jìn)創(chuàng)新
一家企業(yè)若想成就偉大，應(yīng)該大膽地?fù)肀?ldquo;創(chuàng)造性顛覆”，主動(dòng)尋找潛在的顛覆性因素，勇于改變自己。企業(yè)需要努力找尋能夠提升投資資本收益率的因素，并將其納入自己的商業(yè)模式之中。
中國企業(yè)可以從索尼（Sony）的經(jīng)歷中學(xué)到經(jīng)驗(yàn)。向消費(fèi)者提供最方便最時(shí)尚的新產(chǎn)品曾經(jīng)是索尼的宗旨。20世紀(jì)80—90年代，Walkman受歡迎的程度比起今天的iPod和iPhone不遑多讓。索尼曾經(jīng)主導(dǎo)了電視、照相機(jī)、錄像機(jī)和其他許多電子產(chǎn)品市場。
然而，在索尼逐漸變成了一個(gè)巨無霸之后，便開始了更激進(jìn)地追求多元化，不斷進(jìn)入諸如電影、音樂等行業(yè)，慢慢失去了朝氣和銳氣，失去了產(chǎn)品創(chuàng)新的原始激情，忘記了自己曾經(jīng)堅(jiān)持的以消費(fèi)者需求為核心，不斷創(chuàng)新的企業(yè)宗旨。
在移動(dòng)通信時(shí)代到來，硬件時(shí)代向軟件時(shí)代過渡的時(shí)候，索尼顯得有些茫然和不知所措，被更為靈活、對(duì)市場更為敏感的蘋果、三星等一舉超越。曾經(jīng)的產(chǎn)品創(chuàng)新者形象蕩然無存。索尼，這家曾經(jīng)偉大的企業(yè)開始變得平庸，甚至一度瀕臨破產(chǎn)的邊緣。
堅(jiān)持創(chuàng)新，在未被別人顛覆之前先改變自己。騰訊（Tencent）不僅為中國企業(yè)，也為全球企業(yè)樹立了一個(gè)絕佳的榜樣。在推出廣受好評(píng)的手機(jī)應(yīng)用程序“微信”以前，騰訊在電腦端的通訊軟件“QQ”就已經(jīng)取得了巨大的成功，用戶數(shù)量高達(dá)6億人。
推出“微信”無疑會(huì)極大地稀釋“QQ”的用戶群，因此很多人認(rèn)為騰訊推出“微信”完全是一種自殺行為。然而，騰訊的創(chuàng)始人馬化騰對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)充滿了信心，不愿坐擁大筆現(xiàn)金卻坐等被他人顛覆。
在經(jīng)過三個(gè)月的密集開發(fā)后，“微信”便上線了。如今的“微信”取得了比“QQ”更大的成功。到2018年中國農(nóng)歷新年之際，“微信”全球月活躍用戶首次突破10億大關(guān)。
除了即時(shí)通訊功能以外，“微信”正發(fā)展成為一個(gè)完整的全功能生態(tài)系統(tǒng)，用戶可以在“微信”上購物、打車、預(yù)訂機(jī)票、轉(zhuǎn)賬匯款、開設(shè)網(wǎng)店，等等。更重要的是，“微信”的新功能還在不斷增加。
提升公司治理
公司治理解決的是代理問題，是設(shè)立一套行之有效的機(jī)制去確保投資資本收益率能夠大于資本成本。良好的公司治理利于企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，也利于企業(yè)提高投資資本收益率，從而利于企業(yè)做大做強(qiáng)。
我和我的合作者們?cè)?005年的一項(xiàng)研究中研究中國上市公司股市表現(xiàn)與公司治理水平之間的關(guān)系（見白重恩、劉俏等，2005）。我們按照若干衡量公司治理水平的指標(biāo)把上市公司分成五組。
第一組是公司治理排名最低的那些企業(yè)，而第五組是公司治理排名最高的企業(yè)，其他組依次類推。這五組企業(yè)的平均市凈率（即股票市值除以賬面值，用來衡量企業(yè)資本市場表現(xiàn)）分別是3.06， 3.39，3.49，3.67，4.47，最高組和最低組之間的差異高達(dá)46%。
公司治理最好的那些公司與治理水平一般的公司之間的差異也達(dá)到了28%以上。這樣大的差異使我們得到了兩個(gè)非常有用的結(jié)論：
第一，中國的投資者愿意為良好的公司治理水平付出一個(gè)相當(dāng)可觀的溢價(jià)。
第二，從國際經(jīng)驗(yàn)來看，中國投資者愿意為良好的公司治理機(jī)制支付的溢價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界上其他新興市場的水平。
總的來說，中國的股市確實(shí)是不成熟的，并且存在很多嚴(yán)重的問題。但是，我們的發(fā)現(xiàn)也表明，在某種意義上，投資者也有成熟的一面，至少他們能夠在一定程度上具備把好的公司和差的公司區(qū)別開來的能力。提升公司治理有助于價(jià)值創(chuàng)造，也有助于企業(yè)從大變偉大！
如果我們按時(shí)間順序回顧過去40年中國最有影響力的企業(yè)的誕生——從聯(lián)想、海爾、華為、泰康和平安，再到阿里巴巴、騰訊、百度和小米等，我們發(fā)現(xiàn)中國改革期間一共出現(xiàn)了四輪創(chuàng)業(yè)浪潮：
第一輪創(chuàng)業(yè)浪潮出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，誕生了聯(lián)想、華為和海爾；
第二輪創(chuàng)業(yè)浪潮出現(xiàn)在鄧小平“南方談話”之后，誕生了泰康人壽、復(fù)星集團(tuán)和許多著名的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)；
第三輪創(chuàng)業(yè)浪潮目睹了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起，誕生了百度、搜狐、新浪、騰訊等一批IT企業(yè)，以及阿里巴巴和京東等電商巨頭；
最后，在我們目前正在經(jīng)歷的第四輪創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮中，一批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛崛起，其中的代表就是小米和滴滴出行等一大批企業(yè)。
在不同創(chuàng)業(yè)浪潮中誕生的企業(yè)有著各自不同的特點(diǎn)。在第一輪和第二輪的創(chuàng)業(yè)浪潮中，企業(yè)的成功在很大程度上歸結(jié)于創(chuàng)始人的勇氣和愿景。改革開放釋放了中國人對(duì)各種產(chǎn)品和服務(wù)的需求，這種需求在短缺經(jīng)濟(jì)下被壓抑了30多年終于得以釋放。
這一階段，任何產(chǎn)品，一旦生產(chǎn)出來就一定會(huì)有大量的需求。我們看到中國企業(yè)在規(guī)模上的崛起。這個(gè)階段的企業(yè)戰(zhàn)略簡單、直接、粗暴——盡可能獲得必要的資源以便迅速擴(kuò)張經(jīng)營規(guī)模并占據(jù)市場份額。必要資源在這里包括土地、原材料、銀行貸款和政府關(guān)系，等等。
隨著中國進(jìn)一步改革開放，市場競爭機(jī)制逐漸引入，市場交易的范圍和規(guī)模都得到了極大的擴(kuò)展。為了生存與發(fā)展，企業(yè)尤其是民營企業(yè)既需要懂商業(yè)又需要有戰(zhàn)略。
在第三輪和第四輪創(chuàng)業(yè)浪潮中，成功的企業(yè)更善于在發(fā)達(dá)市場中尋找對(duì)標(biāo)企業(yè)，并積極向這些未來的競爭對(duì)手學(xué)習(xí)——“企業(yè)戰(zhàn)略”和“商業(yè)模式”等詞匯漸漸地進(jìn)入了這些年輕的創(chuàng)始人和企業(yè)家的語言體系。
市場競爭和顛覆性的新技術(shù)迫使許多中國企業(yè)持續(xù)地根據(jù)商業(yè)環(huán)境的變化對(duì)業(yè)務(wù)做出調(diào)整。在這個(gè)過程中，中國企業(yè)顯示出強(qiáng)大的活力與韌性。假以時(shí)日，這批企業(yè)中必然有那么一部分能夠崛起成為真正偉大的企業(yè)。
詩人茨維塔耶娃曾說：“生于這樣一個(gè)時(shí)代，我沒有別的選擇，只能盡力做一個(gè)詩人。”生于這樣一個(gè)時(shí)代，對(duì)于中國的企業(yè)家而言，只剩下一件事——創(chuàng)造出一批偉大的企業(yè)，重新塑造中國經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)。
