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LED照明近百億元的市場規(guī)模，勾勒出一個讓人垂涎三尺的畫餅。流通渠道的爭奪在2014年也日趨白熱化，其中億光照明、國星光電，科思柏麗、史福特照明、朗士照明、木林森、佛山照明、奧其斯等廠商為代表，施行人海戰(zhàn)術、廣告轟炸的營銷模式，在各地舉行招商大會，重金砸向渠道。然而在LED照明新時代，這種傳統(tǒng)渠道模式似乎并不十分奏效。
經歷短暫的火熱之后，市場似乎再度冷靜下來。大部分廠商也突然沉寂，在渠道競爭關鍵的一年里，他們是低調潛行，還是如外界質疑的一樣，將消失于中國大陸江湖？
渠道轉向多元化電商成新著力點
傳統(tǒng)渠道模式遇冷后，這些廠商紛紛嘗試銷售渠道多樣化，特別是電商的崛起將進一步深化新興渠道對傳統(tǒng)渠道的沖擊。業(yè)內觀點普遍認為，渠道下沉與渠道觸電將是渠道新變革的兩個重要方向，分銷、扁平、連鎖、網購則是渠道發(fā)展的基本路徑。
億光照明在今年上半年無疑是渠道擴張的高調領跑者，接下來將有什么動作？對此，李建南先生表示，“億光照明接下來是逐步沉淀，應用上一階段已經開拓的市場，做產品規(guī)劃、優(yōu)化，后臺供應鏈的整合，品質管理的建立，總的來說是打后勤資源戰(zhàn)。”據了解，億光也已經規(guī)劃了其2015年電商產品，也將成立專門的電商部門統(tǒng)一操作。
史福特此前重力推經銷商渠道，而現在著力渠道的多元化拓展，并著重推“E燈快線”，但目前效果并未顯現；同樣，朗士照明也在發(fā)力電商渠道，今年進行了一連串的導購培訓大會和電商實戰(zhàn)培訓，效果同樣尚不明朗；2014年上半年科思栢麗擴大傳統(tǒng)經銷商渠道，進行大規(guī)模的建設后，在下半年突然“銷聲匿跡”，據科思栢麗內部人士透露，“科思栢麗下半年在默默開拓的重點是電商渠道，目前還在測試階段。”但據業(yè)內知情人士透露，科思柏麗因股東太多，并且其前期在渠道的大規(guī)模投入，目前資金鏈岌岌可危；國星光電在一系列高調的經銷商會議及產品發(fā)布后，步調稍緩，近日廣晟的入股和高管的更迭是否會對其大刀闊斧的渠道開拓有影響，就不得而知了。
渠道模式悄然變革方向模糊前景難料
各廠商正在暗中推進的大規(guī)模渠道調整，折射出整個照明行業(yè)即將迎來渠道模式的新一輪變革。傳統(tǒng)照明產業(yè)的渠道結構，是層層代理和層層利益截流的模式。而在LED照明以及互聯(lián)網雙重疊加的新時代，傳統(tǒng)集中作戰(zhàn)模式的效果在逐漸衰減，舊有的模式并不能快速打通市場的“任督二脈”，行業(yè)也似乎并未找到行之有效的方式和方法去快速打開市場。
而目前可以想到的幾種轉型路徑都存在很大的難度，對于主攻低端市場，利潤本不高的國內照明廠商來說，成本的把控與效率的提升是最為看重的，而這兩點傳統(tǒng)照明渠道商一條也做不到，因此，這些廠商紛紛嘗試銷售渠道多樣化，并寄望于電商。
進軍電商領域也是符合當前市場趨勢的嘗試，但照明廠商能否在該領域取得突破仍然不太明朗。目前除了飛利浦、雷士、歐普、洲明翰源等企業(yè)憑借其規(guī)模和資金優(yōu)勢，在電商渠道暫獲一些業(yè)績外，照明行業(yè)在電商領域的拓展仍然很淺。而近期刮起的O2O風，有業(yè)內人士認為，傳統(tǒng)照明帶來了一種全新的營銷思維和指向標，O2O這種集結了線下實體店與線上銷售融合的綜合模式，在未來的發(fā)展中或將對中國照明行業(yè)產生深遠的影響。
或許正如億光照明李建南先生所說，不同階段有不同的打法。在渠道擴張大時代，這些企業(yè)都不約而同拓展在大陸的渠道網絡，以在劇烈競爭中先人一步布局市場。而如何結合自身實際情況應用好這已打通“任督二脈”的市場，正是每個企業(yè)下一步需要思考的問題。
