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2月24日晚，華為宣布推出旗下首款折疊屏手機(jī)，這是繼三星之后又一家手機(jī)廠商推出柔性屏折疊智能手機(jī)，其價(jià)格同樣超過(guò)萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)表示，目前OLED面板仍是供不應(yīng)求局面，包括鉸鏈等部件成本居高不下，導(dǎo)致折疊手機(jī)售價(jià)過(guò)萬(wàn)元。而隨著包括LG Display廣州OLED面板工廠以及京東方OLED產(chǎn)線2019年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，OLED面板供應(yīng)緊張有望緩解。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年將迎OLED元年，家電、手機(jī)高端市場(chǎng)成各大廠商爭(zhēng)奪重點(diǎn)。
折疊手機(jī)部件成本高
據(jù)了解，與三星首款折疊屏手機(jī)售價(jià)高達(dá)13000多元相比，華為首款折疊屏手機(jī)售價(jià)更是高達(dá)17000多元。分析認(rèn)為，折疊屏智能手機(jī)超萬(wàn)元的售價(jià)背后，是柔性O(shè)LED面板供不應(yīng)求，以及受包括鉸鏈、液態(tài)金屬等部件成本過(guò)高因素的影響。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，OLED手機(jī)的滲透率2017年約為23%，2018年不足30%。根據(jù)HIS的預(yù)估，2019年智能手機(jī)的OLED滲透率將首度超越LCD達(dá)到50.7%，2025年OLED的滲透率更將提升至73%。而奧維睿沃預(yù)計(jì)，2019年智能手機(jī)OLED需求約4.5億片，將同比增長(zhǎng)37%。其中柔性O(shè)LED約2億片，以三星、華為為首的手機(jī)廠商將消耗可折疊OLED約110萬(wàn)片。
多家OLED工廠加快投產(chǎn)
面對(duì)OLED供不應(yīng)求局面，各大面板廠商紛紛加快工廠量產(chǎn)進(jìn)程。據(jù)LG Display全球公關(guān)副總裁孫永濬日前表示，總投資460億元的LG Display 8.5代OLED面板生產(chǎn)線將在今年投產(chǎn)，計(jì)劃產(chǎn)能6萬(wàn)片/月，到2019年年底，LGD每月OLED基板產(chǎn)能增至13萬(wàn)片，將緩解目前OLED電視面板供不應(yīng)求的局面。
同時(shí)，據(jù)廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者了解，京東方綿陽(yáng)第6代柔性O(shè)LED產(chǎn)線有望在2019年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，和輝上海6代混合剛?cè)酇MOLED產(chǎn)線將量產(chǎn)，維信諾固安6代全柔性AMOLED產(chǎn)線量產(chǎn)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著各大面板工廠量產(chǎn)提速，到今年下半年，OLED面板供不應(yīng)求格局有望得到緩解。
廠商押注OLED爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)
在大尺寸OLED面板領(lǐng)域，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來(lái)源。IHS的報(bào)告透露，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。而在中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)AVC奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，率先入局的創(chuàng)維集團(tuán)2017年其OLED電視銷量已占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的45%。業(yè)內(nèi)表示，較高的利潤(rùn)率使得OLED電視等高端電視成為各大電視廠商爭(zhēng)奪的新熱點(diǎn)。據(jù)了解，海信的OLED電視新產(chǎn)品將于今年3月初推出，至此，包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等在內(nèi)的中國(guó)主要電視廠商均已加入OLED陣營(yíng)。IHS預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)88.7%。
與此同時(shí)，家電消費(fèi)迎來(lái)政策大禮包，1月29日，國(guó)家發(fā)展改革委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》）?！秾?shí)施方案》中特別提到促進(jìn)家電消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷售；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)新一輪家電銷售旺季將到來(lái)，OLED等高端電視將被更多消費(fèi)者選擇，柔性顯示屏占AMOLED顯示屏的出貨總量比例將由2018年的38.9%上漲到2020年的52%。
多款新型智能手機(jī)亮相 應(yīng)用場(chǎng)景缺乏等問(wèn)題有待突破
在近日舉行的2019MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上，包括華為、中興、小米在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商均推出了最具科技含量的“黑科技”手機(jī)。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，搭載折疊屏和新一代通信網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)在初期的成本將會(huì)“居高不下”，恐怕無(wú)法在2019年形成消費(fèi)潮流。
2018年全球智能手機(jī)共銷售14.4億部，較2017年下滑了3%。智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，用戶換機(jī)頻率降低成為手機(jī)廠商面臨的重要問(wèn)題。而最新亮相的新一代通信網(wǎng)絡(luò)以及折疊屏技術(shù)，對(duì)略顯疲軟的智能手機(jī)市場(chǎng)起到了“強(qiáng)心針”的作用。
然而，業(yè)內(nèi)人士告知，雖然三大運(yùn)營(yíng)商均表示將在最近兩年實(shí)現(xiàn)預(yù)商用或者商用，但搭載新一代通信技術(shù)的手機(jī)卻依然難以在短時(shí)間內(nèi)替代目前的4G手機(jī)。作為新一代通信網(wǎng)絡(luò)商用的重要一環(huán)——應(yīng)用場(chǎng)景一直沒(méi)有太大突破。
另外，第一批搭載新一代通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)在售價(jià)方面無(wú)疑會(huì)高出許多。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2019年，全部智能手機(jī)的銷量將是15億部，而搭載新一代通信技術(shù)的智能手機(jī)將會(huì)售出100萬(wàn)部，占比不到0.1%。
折疊屏手機(jī)作為平板電腦與智能手機(jī)的結(jié)合方案，也受到熱捧。但與新一代通信網(wǎng)絡(luò)手機(jī)相同，折疊屏手機(jī)也遇到了“缺乏應(yīng)用場(chǎng)景”的問(wèn)題。消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的接受度還需考量，一家手機(jī)廠商的內(nèi)部人士告訴記者，“折疊屏只代表某種可能，消費(fèi)者到底能否接受這種方案，手機(jī)廠商心里也沒(méi)有底”。
