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在合并銷售渠道之后,戴姆勒旗下梅賽德斯-奔馳豪華品牌著眼于通過增發(fā)新車和改進售后服務體系,在華增速甩開競爭對手。
奔馳欲發(fā)力增長
前不久,奔馳全球最大的乘用車經銷商培訓中心在上海開張,奔馳中國CEO倪愷(Nicholas Speeks)在開幕典禮上表示,預計奔馳今年在中國銷量將快于豪車整體在華17%至18%的增速,今年銷量有望達到250,000輛,而明年將突破300,000輛大關。
2013年,奔馳品牌在中國銷售了218,045輛汽車,較2012年同比增長11%。倪愷稱,奔馳認識到競爭對手在中國增長同樣迅速,并且基礎更高,因而奔馳必須加速發(fā)力。
奔馳中國宣布推進2015年在中國市場的銷售擴張行動“China Sales Initiative 2015”,將在中國發(fā)布20款新車和改款車,包括新奔馳B級和M級,并將在中國加大投產奔馳GLK車型的力度。今年將帶來一款名為GLA的低價小型SUV,明年在北京奔馳工廠投產。倪愷稱年內奔馳CLA緊湊車和S級衍生車也將入華,而新C級下個月上市。
倪愷還透露,到今年年底,奔馳在中國經銷店數量將達到440家,覆蓋200多個城市。
奔馳售后保養(yǎng)一向以價格高昂著稱,北京奔馳C級零整比系數高達1273%,遠超過常見的300%。為此倪愷強調北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司今年7月1日推出星徽保養(yǎng)菜單,整體上價格下降20%左右。按照不同服務類型可下調30%-50%不等。
德系三強奔馳增幅最高、銷量最低
根據統(tǒng)計數據,今年上半年,德系三大豪華車品牌中,梅賽德斯-奔馳銷量增長最快,幾乎接近四成比例,超過了寶馬和奧迪。而在銷量絕對值角度,奔馳依然明顯低于后兩者,大約為奧迪的一半。
奔馳品牌6月在中國市場銷量同比增長20.0%,達到23,465輛;上半年累計銷量135,972輛,同比大漲37.5%。
如果加上Smart小型車,即梅賽德斯-奔馳汽車業(yè)務部,今年6月份在華銷量從20,977輛同比增長19.5%至25,068輛;上半年累計銷量從107,517輛同比攀升35.2%至145,312輛。
今年6月份,寶馬集團在最大單一市場中國大陸共交付了40,212輛汽車,2013年6月在華交付銷量為34,481輛,今年同比增長16.6%。寶馬集團暫時未公布寶馬品牌和MINI品牌在華銷量數據。
1至6月,寶馬集團在中國市場累計交付銷量為225,035輛新高,較之2013年同期的182,800輛,同比跳升23.1%,在各市場中保持銷量第一的排名。
2014年6月,奧迪在中國大陸和香港市場交付了50,756輛汽車,而2013年6月交付銷量為44,479輛,今年同比增長14.1%。今年上半年,奧迪在中國市場的累計交付銷量為268,666輛,較之去年同期攀升17.8%。
回顧奔馳在華渠道整合
為推動在華業(yè)務發(fā)展,戴姆勒2012年特地增設一名董事席位,董事會成員人數從7人增加到8人。2012年12月13日,唐仕凱(Hubertus Troska)成為戴姆勒董事會新成員,專門分管中國市場業(yè)務,任期為2012年12月13日至2015年12月31日。
唐仕凱同時接替華立新(Ulrich Walker)成為新一任戴姆勒東北亞投資有限公司董事長兼CEO,負責戴姆勒在中國市場的戰(zhàn)略實施和運營業(yè)務。
另外,2012年12月17日,戴姆勒旗下梅賽德斯-奔馳與北汽按50:50股比成立北京奔馳銷售服務公司(Beijing Mercedes-Benz Sales Service Co.),將進口及國產車兩大在華銷售業(yè)務合并。
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