吊頂五金模具需求大增 有待實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不善營(yíng)銷的企業(yè)，命運(yùn)注定是慘淡的。集成吊頂企業(yè)在開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品的同時(shí)，營(yíng)銷主宰著整個(gè)產(chǎn)品銷售及企業(yè)最終收益的命運(yùn)。

據(jù)國(guó)際模協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)羅百輝調(diào)研，2012年新婚族增加促進(jìn)行業(yè)需求大增，集成吊頂企業(yè)開(kāi)始在自主品牌產(chǎn)品上投入更多的精力，模具創(chuàng)新、品牌推廣、渠道開(kāi)拓，任何對(duì)產(chǎn)品對(duì)企業(yè)有帶點(diǎn)“新”意的點(diǎn)子，充斥著整個(gè)集成吊頂?shù)陌l(fā)展。

春暖花開(kāi)，集成吊頂市場(chǎng)也在慢慢復(fù)蘇。回首去年的櫥柜、地板、衣柜都不是很景氣，很多小的生產(chǎn)企業(yè)也經(jīng)不住市場(chǎng)的洗禮最終轉(zhuǎn)向別的行業(yè)。即使是集成吊頂十大品牌的一些企業(yè)也會(huì)有各種負(fù)面的影響，企業(yè)都在積極采取營(yíng)銷策略來(lái)應(yīng)對(duì)困難。正如達(dá)爾文進(jìn)化論一樣，優(yōu)勝劣汰，適者生存。渡過(guò)一劫，實(shí)力更加強(qiáng)大。

過(guò)去三年時(shí)間內(nèi)2000多萬(wàn)套的政府保障房順利開(kāi)工，而未來(lái)仍將有3000萬(wàn)套有待建設(shè)。

隨著“十二五”城鎮(zhèn)化進(jìn)程，在廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，每年將會(huì)新增約800萬(wàn)—1000萬(wàn)戶的城鎮(zhèn)家庭，硬性的家裝需求將直接拉動(dòng)集成吊頂產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

今年，房地產(chǎn)行業(yè)雖不景氣，商品房受到了國(guó)家調(diào)控的影響，但是保障性住房已經(jīng)得到了極大的補(bǔ)充和完善。據(jù)民政部門統(tǒng)計(jì)，2009年結(jié)婚人數(shù)是1200萬(wàn)對(duì)，2010年是1500萬(wàn)對(duì)，相關(guān)部門還預(yù)計(jì)，中國(guó)的最后一個(gè)生育高峰期出生的85后一族將逐步進(jìn)入適婚年齡，因此未來(lái)3年還將保持增長(zhǎng)，新婚族對(duì)集成吊頂家裝新增需求的拉動(dòng)將非常明顯。

90年代的廣告戰(zhàn)，2000年以后的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，再到眼下的技術(shù)概念戰(zhàn)，企業(yè)不管是在做渠道、還是推廣、促銷等方面，都是在建立“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”。集成吊頂作為一個(gè)新興行業(yè)，許多企業(yè)在沒(méi)有很完善的管理規(guī)劃情況下，隨意進(jìn)行開(kāi)發(fā)，沒(méi)有根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)，而是隨波逐流，哪塊市場(chǎng)有肉，就往里擠，擾亂市場(chǎng)的正常發(fā)展。

在這里，要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，不是所有的渠道都能夠被企業(yè)所用，也不是所以市場(chǎng)都適合于企業(yè)生存，因此企業(yè)要對(duì)渠道有足夠的規(guī)劃能力，通過(guò)結(jié)合自身產(chǎn)品的實(shí)際情況對(duì)渠道進(jìn)行梳理，找到對(duì)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有力的渠道，到達(dá)快速占領(lǐng)市場(chǎng)和便于消費(fèi)者購(gòu)買的目的。

當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)還未頒布，營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)又覺(jué)泛力時(shí)，這些集成吊頂企業(yè)拿什么來(lái)應(yīng)對(duì)巨大的生存壓力和挑戰(zhàn)呢?回歸良性的驅(qū)動(dòng)模式。良性的驅(qū)動(dòng)模式，就是將以往的“政策驅(qū)動(dòng)”和“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”模式，變?yōu)?ldquo;品牌驅(qū)動(dòng)”、“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”和“客戶驅(qū)動(dòng)”三方有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸后的再度升級(jí)。

當(dāng)需求不斷增加，集成吊頂抓住時(shí)機(jī)，以良性的營(yíng)銷模式來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)份額，針對(duì)消費(fèi)者的需求，以創(chuàng)造性的理念融入到產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)。