工信部工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)培育工作解讀

在工業(yè)和信息化部指導(dǎo)下，中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)支持下，由中國(guó)工業(yè)報(bào)社主辦的中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)和發(fā)布活動(dòng)于去年初啟動(dòng)。目前，評(píng)價(jià)結(jié)果經(jīng)過公示階段后，所評(píng)選出的四份榜單將于5月份正式發(fā)布。

評(píng)價(jià)活動(dòng)是工信部推進(jìn)品牌建設(shè)、樹立品牌標(biāo)桿，開展品牌培育工作的延伸，旨在驗(yàn)證品牌培育工作成果，為政府相關(guān)部門給予企業(yè)政策扶持提供采信依據(jù)。圍繞活動(dòng)開展的相關(guān)背景及重要意義，工信部科技司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者專訪時(shí)做了權(quán)威解讀。

科學(xué)指導(dǎo) 推進(jìn)品牌建設(shè)

《中國(guó)工業(yè)報(bào)》：工信部作為該活動(dòng)的指導(dǎo)單位，在整個(gè)活動(dòng)推進(jìn)中，如何詮釋自身的角色定位？相關(guān)職責(zé)和分工是什么？

工信部科技司：工信部在質(zhì)量管理方面的職能是“指導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量工作”，品牌建設(shè)是質(zhì)量工作的重要內(nèi)容。圍繞“指導(dǎo)”角色，著重做了四方面工作。

一是指導(dǎo)科學(xué)定位。把這項(xiàng)活動(dòng)作為建立有影響力的工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)布平臺(tái)的重要措施，樹立有競(jìng)爭(zhēng)力的工業(yè)品牌，擴(kuò)大自主品牌社會(huì)影響。評(píng)價(jià)結(jié)果反映的是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的水平，而不是評(píng)比表彰。

二是促進(jìn)協(xié)同聯(lián)動(dòng)。把這項(xiàng)活動(dòng)作為工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)的組成部分，在《關(guān)于加強(qiáng)2013年工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工作的通知》中做出部署，使這項(xiàng)活動(dòng)與品牌培育、質(zhì)量提升等工作相協(xié)調(diào)。同時(shí)，指導(dǎo)活動(dòng)主辦單位與行業(yè)組織、專業(yè)機(jī)構(gòu)等單位加強(qiáng)聯(lián)系，提高活動(dòng)組織水平。

三是把握基本原則。工信部不參與評(píng)價(jià)過程、不干涉評(píng)價(jià)結(jié)果，要求活動(dòng)組織單位堅(jiān)持客觀、科學(xué)、公平、公正、公開，堅(jiān)持企業(yè)自愿，不向企業(yè)收取任何評(píng)價(jià)發(fā)布費(fèi)用。對(duì)評(píng)價(jià)活動(dòng)組織、評(píng)價(jià)范圍、發(fā)布形式等內(nèi)容提出指導(dǎo)性建議。

四是支持活動(dòng)開展。科技司在2013年5月份和10月份，就申報(bào)制和推薦制兩個(gè)階段的工作，分別印發(fā)通知，引導(dǎo)地方工業(yè)和信息化主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和工業(yè)企業(yè)積極參與這項(xiàng)活動(dòng)。

揚(yáng)長(zhǎng)避短 提升品牌價(jià)值

《中國(guó)工業(yè)報(bào)》：開展工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)活動(dòng)的重要意義是什么？

工信部科技司：這項(xiàng)活動(dòng)的意義總體上講是引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)加快培育品牌，提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，提高工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。具體說可以從三方面理解：

首先，這項(xiàng)活動(dòng)把握了競(jìng)爭(zhēng)力這個(gè)導(dǎo)向。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，也是市場(chǎng)規(guī)律的重要體現(xiàn)。引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中獲取資源，在競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要方向。

其次，這是讓國(guó)內(nèi)外聽到中國(guó)工業(yè)自主品牌聲音的舞臺(tái)。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)擁有了一大批有影響力的自主品牌，不僅成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，一些品牌還具備了世界級(jí)影響力。我們需要這樣的平臺(tái)來展示優(yōu)秀自主品牌，讓社會(huì)更充分、更深刻地理解自主品牌。

第三，評(píng)價(jià)活動(dòng)有助于引導(dǎo)企業(yè)科學(xué)培育品牌。評(píng)價(jià)工作既體現(xiàn)企業(yè)品牌培育能力，也反映品牌培育的結(jié)果，綜合評(píng)價(jià)企業(yè)品牌當(dāng)前狀態(tài)和發(fā)展?jié)摿?。通過評(píng)價(jià)，可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌工作的優(yōu)勢(shì)和不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，持續(xù)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

相輔相成 增強(qiáng)培育能力

《中國(guó)工業(yè)報(bào)》：近年來，工信部科技司連續(xù)開展質(zhì)量品牌專項(xiàng)行動(dòng)，在工業(yè)企業(yè)品牌培育上做了大量工作，這些工作成效與中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)工作有怎樣的關(guān)聯(lián)？

工信部科技司：工信部連續(xù)三年在工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃中組織開展了質(zhì)量品牌專項(xiàng)行動(dòng)，在35個(gè)地區(qū)和行業(yè)，帶動(dòng)4000多家企業(yè)開展品牌培育工作。

今年專項(xiàng)行動(dòng)的主題是“質(zhì)量品牌創(chuàng)新”，重點(diǎn)開展五方面工作。一是繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)品牌培育，組織1000家企業(yè)實(shí)施品牌管理體系，指導(dǎo)300家企業(yè)品牌管理體系有效運(yùn)行，培育100家示范企業(yè)；二是加強(qiáng)企業(yè)品牌專業(yè)人才培養(yǎng)，重點(diǎn)培訓(xùn)500名品牌經(jīng)理，啟動(dòng)企業(yè)首席品牌官培養(yǎng)；三是面向產(chǎn)業(yè)集群，開展區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)示范工作，指導(dǎo)20個(gè)區(qū)域品牌示范區(qū)建設(shè)；四是面向消費(fèi)品行業(yè)，重點(diǎn)指導(dǎo)100家鐘表、家電等輕工企業(yè)，100家服裝家紡企業(yè)，以及一批重點(diǎn)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)自主品牌建設(shè)；五是繼續(xù)開展品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等活動(dòng)，擴(kuò)大自主品牌社會(huì)影響。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)本身就是工業(yè)品牌建設(shè)的重要工作，與其他工作之間，顯然是相輔相成的關(guān)系。

企業(yè)品牌培育、品牌人才培養(yǎng)以及區(qū)域品牌建設(shè)等工作，目的就是要增強(qiáng)品牌培育能力，實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升，為品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)所產(chǎn)生的社會(huì)影響，又會(huì)帶動(dòng)更多的企業(yè)積極培育品牌，推動(dòng)其他工作深入發(fā)展。

工信部科技司：2013年第一次開展這項(xiàng)工作，在探索中推進(jìn)，在實(shí)踐中完善，取得了成效。這是活動(dòng)支持單位、主辦單位和技術(shù)支持單位密切合作的結(jié)果，更是各級(jí)工信部門、行業(yè)協(xié)會(huì)大力支持，特別是廣大企業(yè)積極參與的共同成果。

這是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工作，要持續(xù)深入地開展下去。下一步要著力加強(qiáng)三方面工作：加強(qiáng)宣傳，打造活動(dòng)本身的品牌影響力，引導(dǎo)更多企業(yè)參與到活動(dòng)中來；完善活動(dòng)組織和評(píng)價(jià)技術(shù)，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、積累數(shù)據(jù)、改進(jìn)模型；更充分地發(fā)揮地方和行業(yè)作用，支持地方和行業(yè)建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)制度。

堅(jiān)持創(chuàng)新 實(shí)現(xiàn)品牌趕超

《中國(guó)工業(yè)報(bào)》：與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)工業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)方面還存在哪些差距？下一步，政府還將在哪些方面加以引導(dǎo)和扶持？

工信部科技司：與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)工業(yè)品牌建設(shè)既有差距、也有優(yōu)勢(shì)，要分析我國(guó)工業(yè)品牌建設(shè)的特點(diǎn)，采取有針對(duì)性的措施。

首先，我國(guó)企業(yè)普遍對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的理解還不夠深入，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)少，在品牌創(chuàng)建、管理和保護(hù)等方面能力還不夠強(qiáng)。

其次，我國(guó)是工業(yè)大國(guó)，具有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如果充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，有助于加快品牌成長(zhǎng)。

第三，我國(guó)的巨大市場(chǎng)有利于自主品牌成長(zhǎng)。但很多行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨著國(guó)際品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，甚至擠壓，品牌成長(zhǎng)空間變小。

第四，我國(guó)部分企業(yè)在質(zhì)量、安全、創(chuàng)新、信譽(yù)等方面還存在問題，支撐品牌發(fā)展的基礎(chǔ)還不穩(wěn)固。

第五，我國(guó)政府部門在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的影響力大，有義務(wù)也有能力在品牌建設(shè)中發(fā)揮積極作用。

綜合以上特點(diǎn)，我國(guó)在工業(yè)品牌建設(shè)中需要把握增強(qiáng)企業(yè)品牌培育能力，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)政府指導(dǎo)服務(wù)等幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌趕超，走出一條具有中國(guó)特色的工業(yè)品牌培育道路。

《中國(guó)工業(yè)報(bào)》：中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)工作開展以來，多方積極參與，已經(jīng)取得初步成效，作為活動(dòng)的指導(dǎo)單位，工信部對(duì)下一步活動(dòng)的深入開展有哪些建議？