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Copyright (c) 2012 機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權(quán)所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
蓬勃發(fā)展了30余年的中國彩電行業(yè)正在遭遇“最壞的時代”，市場現(xiàn)狀表明，電視消費(fèi)正進(jìn)入低增長甚至負(fù)增長階段。但從制造水平和技術(shù)能力的角度來看，中國彩電行業(yè)又走到了“最好的時代”——繼液晶屏“面子”問題后，自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視SoC芯片規(guī)模出貨，困擾產(chǎn)業(yè)多年的“缺芯少屏”局面真正開始全面解決，而且產(chǎn)業(yè)界探索出了一條整機(jī)需求牽引、以項目為紐帶，促進(jìn)上下游深度合作的可行之路。
智能電視芯片國產(chǎn)化有階段性成果
6月底，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文交出了截至2015年3月31日的2014財年業(yè)績報告。報告顯示，創(chuàng)維2014財年營業(yè)額增幅達(dá)到歷史最低水平，但毛利和毛利率卻達(dá)到近年來最高水平。按楊東文的解釋，創(chuàng)下“逆勢高毛利”局面的功臣是去年創(chuàng)維主推的4K電視產(chǎn)品，“從上年15%的銷售額占比提升到了28%”，而4K電視毛利率高達(dá)30.4%，遠(yuǎn)高于普通智能電視21.6%、普通功能電視15.9%的水平。報告沒有提到的是，導(dǎo)致創(chuàng)維4K電視高毛利的另一個原因是，從2014年8月開始，創(chuàng)維主推的4K電視采用了我國自主知識產(chǎn)權(quán)、本土設(shè)計、本土制造、本土封裝的智能電視SoC芯片——海思提供的Hi3751V800。這顆芯片以優(yōu)異的性能、超前的賣點(diǎn)幫助創(chuàng)維4K高端電視GLED8200系列電視迅速打開市場，在上市不到半年時間里創(chuàng)下了近30萬臺的銷量，拉高了創(chuàng)維的利潤空間。而這顆芯片，正是創(chuàng)維和海思聯(lián)合申報的國家核高基項目的階段性成果。
據(jù)了解，2013年7月，海思聯(lián)合創(chuàng)維申報的核高基智能電視芯片項目獲批，項目周期3年，到2016年年底結(jié)項時實現(xiàn)商用量產(chǎn)500萬片，其中聯(lián)合申請方創(chuàng)維承擔(dān)200萬片，其余300萬片由海思聯(lián)合其他各家合作伙伴實現(xiàn)出貨。
“現(xiàn)在我們對海思智能電視芯片的采購已超過百萬片了，量非常大，估計年內(nèi)能達(dá)到200萬片。”楊東文在接受記者獨(dú)家采訪時表示。繼首批GLED電視8200系列之后，創(chuàng)維在其后續(xù)的GLED9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片。
而另據(jù)獲悉，海信、康佳、夏普等一線電視品牌均已采用海思的智能電視SoC芯片，并且均已有產(chǎn)品上市，下半年，在經(jīng)過了市場驗證后，海信、康佳等企業(yè)將在其旗艦新品中采用這一自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)芯片。
康佳集團(tuán)總裁劉丹向記者透露，今年康佳采用海思芯片的智能電視保守預(yù)計將達(dá)到50萬臺，且都是4K高端電視。
據(jù)了解，預(yù)計到今年年底，海思智能電視芯片出貨量可達(dá)數(shù)百萬級，無論是海思還是創(chuàng)維，非常有希望提前完成核高基項目的量產(chǎn)化目標(biāo)，成為政府引導(dǎo)，市場主導(dǎo)，以項目為紐帶，促進(jìn)整機(jī)與芯片企業(yè)深度合作的典型案例。
智能電視芯片國產(chǎn)化意義深遠(yuǎn)
“缺芯少屏”是中國彩電行業(yè)常被提及的痛。實際上，經(jīng)過近年來的不懈努力，中國目前已經(jīng)上線多條面板生產(chǎn)線，京東方、華星光電的大尺寸面板已經(jīng)被國內(nèi)多家主導(dǎo)菜單企業(yè)使用。“面子”問題有所解決，但“芯”病依然未除。
據(jù)我國臺灣媒體報道，全球2億多的電視SoC芯片出貨量，70%多被臺企M-star和MTK占據(jù)。中國大陸作為全球出貨量最大的彩電單一市場，在CRT時代從美、日進(jìn)口芯片轉(zhuǎn)移到平板時代從我國臺企買入，中國大陸彩電產(chǎn)業(yè)鏈在芯片上始終處于弱勢。而實際上，隨著彩電產(chǎn)品進(jìn)入智能化時代，掌握上游芯片變得尤為迫切，三星和松下均在自己的中高端產(chǎn)品中采用自己的芯片，傳LG也欲介入芯片業(yè)務(wù)以自用……突破電視主芯片堡壘迫在眉睫。
從政府到企業(yè)，解決彩電“中國芯”的努力從未中斷過。10年前，海信就推出過“信芯”，長虹后來也推出了“虹芯”，這些企業(yè)今天仍然在為“中國芯”持續(xù)努力。然而，與上述“芯”不同的是，海思智能電視芯片獲得了多家彩電企業(yè)的認(rèn)可，預(yù)計截至2016年年底前有累計500萬片的出貨量，足以說明是一款經(jīng)受得起市場考驗的真正商用化產(chǎn)品。而且，海思單純芯片公司的身份，更利于上下游合作的持續(xù)深入。
創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文這樣評價此事：“彩電芯片實現(xiàn)國產(chǎn)化對整個產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)彩電企業(yè)意義深遠(yuǎn)。我們終于有了本土半導(dǎo)體設(shè)計公司，研發(fā)出自主知識產(chǎn)權(quán)電視芯片，覆蓋高中低端，并最終實現(xiàn)了量產(chǎn)。這將從很大程度上帶動和完善我國彩電大國的產(chǎn)業(yè)鏈，告別長期處于的‘缺芯少屏’的尷尬地位。”
中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民則向記者表示：“海思與創(chuàng)維強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一個是優(yōu)秀的半導(dǎo)體企業(yè)，一個是彩電領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新者，他們辦了一件為中國人爭氣的事。”她向記者解釋，海思芯片目前剛推出，我們一貫認(rèn)為的芯片本土化帶來的成本優(yōu)勢還沒有顯現(xiàn)出來，甚至在將來，海思芯片價格上的競爭優(yōu)勢也不是最主要的。“目前最關(guān)鍵的是增強(qiáng)了國產(chǎn)彩電企業(yè)的主動權(quán)。”她說，“我們有了自己的芯片，就能夠根據(jù)企業(yè)需求、市場需求設(shè)計和開發(fā)產(chǎn)品，大大增強(qiáng)了主動性。”
海信研發(fā)中心電視平臺所所長郭富新也向記者表示，從長期看智能電視芯片國產(chǎn)化會帶動芯片價格下降，有利于企業(yè)降低成本，更重要的是采用自主知識產(chǎn)權(quán)芯片，可實現(xiàn)差異化功能，領(lǐng)先競爭對手，同是國內(nèi)企業(yè)，溝通成本較低，支持也比較方便，有利于問題的快速解決及推向市場。
政策支持不是“輸血”是“造血”
那么，為什么海思創(chuàng)維的智能電視芯片項目能成功不同的人有不同的看法，包括“實力強(qiáng)”——海思有雄厚的芯片研發(fā)能力;“戰(zhàn)略對”——雙方一開始就確定了鎖定高端的產(chǎn)品策略;“運(yùn)氣好”——創(chuàng)維4K電視踩對了市場的節(jié)奏;“時運(yùn)佳”——恰逢中國芯片設(shè)計行業(yè)大發(fā)展的“風(fēng)口”等等。而深究下去，還是“以市場為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，以項目為牽引，發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)鏈垂直系統(tǒng)優(yōu)勢”。
在我國的科技發(fā)展史上，不乏“為了項目而項目”的科研項目，有的項目得到了地方乃至國家的資金資助，也有了科研成果，卻難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，結(jié)項之后束之高閣。而海思創(chuàng)維的智能電視芯片項目，在海思內(nèi)部則是“沒有國家項目支持也要做”的“商業(yè)計劃之一”。對海思而言，母公司華為是全球通信設(shè)備巨頭，隨著帶寬的增加，通信傳輸越來越多地加載視頻內(nèi)容，音視頻技術(shù)是海思必須具備的技術(shù)長項。而事實上，海思已經(jīng)成為了視頻監(jiān)控和機(jī)頂盒領(lǐng)域全球最大的芯片供應(yīng)商，下一步正式攻克電視市場。更何況，智能電視蓬勃發(fā)展，已經(jīng)在智能手機(jī)芯片方面“深度插足”的海思也不能錯過這一領(lǐng)域。海思需要合適的合作伙伴，而同在深圳的創(chuàng)維正好是中國營銷能力最強(qiáng)的彩電企業(yè)，雙方“價值觀”一致，對市場的判斷一致，彼此對“從中高端切入自主芯片才有市場空間”有共識，于是在主管部門的促成下，兩家一拍即合，成就了一段佳話。
據(jù)了解，一顆芯片從設(shè)計到制造、封裝需要成本高昂，電視廠家基于新芯片批量量產(chǎn)對應(yīng)的軟硬件及規(guī)劃投入與成本高昂，核高基對這部分投入的支持，對參與廠家而言不僅是資金方面的“及時雨”，更是對企業(yè)戰(zhàn)略的支持。楊東文告訴記者：“創(chuàng)維看重的不僅僅是國家補(bǔ)貼，更是技術(shù)進(jìn)步對彩電業(yè)本身的推動。我們通過跟海思的合作，由于前期產(chǎn)品定義比較好，成本上也比原來的芯片有競爭力，在量產(chǎn)上也有所承諾，再加上國家提供的政策和組織形式，為廠商提供一定的資金支持，最終實現(xiàn)了產(chǎn)品升級和技術(shù)升級，參與廠家也從中獲益。”海思方面相關(guān)人士也告訴記者，此次核高基項目不以補(bǔ)貼差價為目標(biāo)，不是直接輸血，而是支持企業(yè)和產(chǎn)業(yè)提高自身造血能力，貼補(bǔ)有產(chǎn)品差異化投入的上下游企業(yè)，而且是后向補(bǔ)助，市場化成功后才能拿到款項，企業(yè)作為項目實施主體，既有充分的活力，也有動力和壓力，容易獲得成功。
實際上，記者了解到，核高基專項等國家資金支持在于這個智能電視芯片項目，更像是一支強(qiáng)心針或粘合劑。一般來說，彩電企業(yè)的研發(fā)部門都是以平臺為小組進(jìn)行研發(fā)，每個芯片平臺有幾十到上百人不等的研發(fā)人員。要納入一個全新的芯片平臺，彩電廠商必須拉出一支隊伍來，這支隊伍不僅要投入，還可能面臨失敗，更可能面臨競爭對手——已有芯片平臺的提供者的質(zhì)疑甚至“刁難”。這時，非常考驗企業(yè)決策者的魄力和勇氣：上還是不上投多少人力進(jìn)來如何平衡其他合作伙伴的關(guān)系……而政府資金的介入或政策的支持無疑增加了企業(yè)信心。在楊東文看來，由國家產(chǎn)業(yè)政策給予支持和指導(dǎo)，將應(yīng)用廠商和基礎(chǔ)開發(fā)商聯(lián)合起來，針對基礎(chǔ)的、核心的、具有未來發(fā)展?jié)摿Φ奶厥猱a(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)突破，是具有現(xiàn)實意義的。楊東文表示：“在中國目前的市場情況下，從政府到市場主體，都要思考產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)升級?，F(xiàn)在業(yè)內(nèi)對轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)達(dá)成共識，問題是如何來推動，項目支持就是很好的形式。讓政府發(fā)揮產(chǎn)業(yè)配套作用，讓企業(yè)作為市場參與主體。”
國產(chǎn)智能電視芯片飛躍靠生態(tài)系統(tǒng)
今天的電子信息行業(yè)，產(chǎn)品更新、產(chǎn)業(yè)升級勢在必行，企業(yè)也需要不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年上半年彩電零售市場只呈現(xiàn)5.6%的微幅增長。彩電企業(yè)亟待創(chuàng)造差異化需求拉動市場，迫切需要智能化高端化轉(zhuǎn)型帶動產(chǎn)業(yè)升級。本土芯片廠家的崛起，能夠與整機(jī)廠商在研發(fā)、應(yīng)用上加緊配合，創(chuàng)造出更多新技術(shù)、新產(chǎn)品，從而更快推動彩電業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級。
楊東文向記者表示，對整機(jī)廠商來說，雖然芯片是同一顆，但是應(yīng)用開發(fā)海思不管，比如創(chuàng)維能在上面開發(fā)創(chuàng)維認(rèn)可的應(yīng)用，海信能開發(fā)海信的，而且在這方面各個企業(yè)看法不同，這就促使產(chǎn)品實現(xiàn)差異化，擁有很大發(fā)揮空間。據(jù)海思方面相關(guān)人士向記者介紹，與我國臺灣企業(yè)采用的Turnkey的“交鑰匙”方式不同，海思主張“樂高式”的芯片設(shè)計架構(gòu)，芯片企業(yè)以模塊化方式定義架構(gòu)及各個功能，企業(yè)可以根據(jù)自己的需求拆解、組裝整個解決方案，就像樂高玩具，沒有研發(fā)能力的企業(yè)可以根據(jù)既有方案搭個“標(biāo)準(zhǔn)版”的，而有研發(fā)實力的企業(yè)則可以發(fā)揮自己的想象，搭建出不一樣的東西，做到差異化。
據(jù)悉，目前海思已經(jīng)和國內(nèi)多家彩電廠商及面板廠商合作，針對廣色域?qū)拕討B(tài)的HDR視頻技術(shù)與國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動估計、運(yùn)動插幀、MEMC視頻技術(shù)、超縮放SR視頻技術(shù)以及先進(jìn)的音頻技術(shù)、高速串行屏接口與標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)進(jìn)行深層次研發(fā)，進(jìn)一步在高端領(lǐng)域凸顯差異化。而就目前已經(jīng)面市的產(chǎn)品看，其在性能上也已經(jīng)躋身業(yè)內(nèi)第一陣營。劉丹甚至認(rèn)為，海思芯片在某些技術(shù)方面走得比我國臺灣芯片企業(yè)靠前。此外，據(jù)悉海信自主知識產(chǎn)權(quán)的新一代畫質(zhì)處理芯片也將在不久后問世，主打ULED功能。在海信郭富新看來，國產(chǎn)彩電芯片要實現(xiàn)飛躍，還需要在三方面努力：一是要加強(qiáng)行業(yè)和國際標(biāo)準(zhǔn)研究，逐漸參與到標(biāo)準(zhǔn)制定和專利布局當(dāng)中，包括下一代編解碼技術(shù)、數(shù)字電視傳播技術(shù)等;二是要與整機(jī)廠商結(jié)合，在音質(zhì)、畫質(zhì)、編解碼等技術(shù)方面提前布局、深度融合，實現(xiàn)差異化功能;三是從長遠(yuǎn)考慮，布局5~10年技術(shù)，為芯片長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。
去年8月，在創(chuàng)維的海思“中國芯”電視首秀現(xiàn)場，工業(yè)和信息化部電子信息司司長刁石京表示：“智能化發(fā)展的今天，彩電行業(yè)要獲得長久的發(fā)展必須整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈。海思與創(chuàng)維集團(tuán)以項目為紐帶，結(jié)成了緊密的合作關(guān)系，也是取得良好成績的重要保障。打造完善的生態(tài)系統(tǒng)，才能實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級。”
