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雙十一熱鬧之余的冷思考

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-11-14
核心提示:熱火朝天的雙十一過(guò)去了,天文數(shù)字的成交額不斷被刷新,引發(fā)了整個(gè)電商行業(yè)的瘋狂。但與此同時(shí)“冷思考”的呼聲也逐漸高漲。

熱火朝天的雙十一過(guò)去了,在鑄造中國(guó)電子商務(wù)一個(gè)新里程碑的同時(shí),也留下了一串光輝的數(shù)字。天文數(shù)字的成交額不斷被刷新,引發(fā)了整個(gè)電商行業(yè)的瘋狂。但與此同時(shí)“冷思考”的呼聲也逐漸高漲。
 


 

天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)開(kāi)始僅75秒移動(dòng)端成交額就超過(guò)1億,(去年的創(chuàng)下的紀(jì)錄是4分10秒)。2014年雙十一全網(wǎng)單天交易額805.11億元人民幣,其中天貓貢獻(xiàn)571億元。占70.9%;全網(wǎng)包裹數(shù)4.09億個(gè),平均客單價(jià)197元,近3萬(wàn)個(gè)品牌參與到了這個(gè)盛大的節(jié)日中。

5200萬(wàn)元、9.36億、53億、191億、350億、571億,這是從2009年到2014年阿里雙十一的成交額,5年增長(zhǎng)逾千倍!天文數(shù)字的成交額不斷被刷新,引發(fā)了整個(gè)電商行業(yè)的瘋狂。但今年,早在雙十一開(kāi)始之前,“冷思考”的呼聲已多次見(jiàn)諸媒體。

對(duì)于眾多品牌商而言,之前雙十一往往是清庫(kù)存、沖刺年銷售額的大好機(jī)會(huì)。有些品牌商的雙十一單日銷售額甚至占到全年銷售額的近半壁江山。 但這樣的美好時(shí)光已經(jīng)終結(jié),而且經(jīng)過(guò)這么多年的低價(jià)折扣,商家已經(jīng)趨于理性。之前很多商家為了雙十一動(dòng)輒備貨四五個(gè)億,結(jié)果只賣了一億多,造成大量貨物積壓。在今年雙十一中,更多的品牌商不會(huì)一味追求銷售額,更多會(huì)體現(xiàn)在在品牌傳播、消費(fèi)者互動(dòng)上。

此前,國(guó)家工商總局曾召集阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、攜程等10家電商企業(yè)進(jìn)行約談,主要圍繞如何對(duì)“銷售行為管理混亂”的問(wèn)題展開(kāi)。工商總局副局長(zhǎng)甘霖表示,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者要認(rèn)真梳理以往集中促銷活動(dòng)出現(xiàn)的問(wèn)題,各電商需要對(duì)照問(wèn)題自行糾錯(cuò),將質(zhì)量放在第一位,不要做一錘子買賣。

網(wǎng)購(gòu)雖好,也需理性對(duì)待。

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