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家電業(yè)內銷不旺 迫使家電企業(yè)進行深度調整

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-04-29
核心提示: 去年以來,隨著大規(guī)模刺激政策的退出,家電業(yè)進入調整期。家電企業(yè)已清醒地認識到,銷售不能寄期望于政策的短期拉動,告別政策救市,回歸市場機制調整,不斷增強內生動力,才是行業(yè)發(fā)展的根本之道。

當前,家電業(yè)尚處于刺激政策退出的消化期。一季度,消費透支因素的影響繼續(xù)顯現(xiàn),市場恢復常態(tài)還需經歷一個過程。與此同時,積極因素在不斷累積,企業(yè)生產經營活動基本正常,發(fā)展預期向好,家電業(yè)總體上實現(xiàn)了平穩(wěn)開局。

景氣監(jiān)測結果顯示,今年一季度中經家電產業(yè)景氣指數(shù)為96.8,家電業(yè)景氣度已連續(xù)3個季度基本持平。我們認為,在面臨不確定因素較多的情況下,家電行業(yè)保持平穩(wěn)運行,沒有出現(xiàn)大起大落,是一件可喜的事情。這表明行業(yè)基本面依然正常,整體發(fā)展是健康的。

協(xié)會掌握的數(shù)據(jù)顯示,家電業(yè)生產、出口、利潤狀況基本正常。從生產看,今年前2個月大家電中洗衣機產量出現(xiàn)4%的降幅,其他產品保持增長,其中空調器增幅 17%;小家電中電風扇與電烘烤/燒烤器具產量下降,其他多數(shù)產品保持增長。從出口看,前2個月家電業(yè)出口額83億美元,增幅為4.9%。由于發(fā)達經濟體經濟復蘇,我國對美、歐、日等發(fā)達國家的家電出口情況好于新興經濟體。從效益看,前2個月家電業(yè)完成主營業(yè)務收入1721億元、利稅總額116億元、利潤總額79億元,增幅分別為6.3%、16.3%、21%,尚屬樂觀。

值得注意的是,市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示家電業(yè)內銷市場不旺,部分產品品類銷量下降。一季度,商務部監(jiān)測的5000家重點零售企業(yè),家電銷售同比增長3.4%,比上年同期放緩9.3個百分點。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,一季度國內彩電銷售量同比下降11%,銷售額同比下降13%。究其原因,去年1至5月,節(jié)能補貼政策帶動了市場銷售的火爆,導致同比基數(shù)抬高;另外,家電作為耐用消費品,短時間內不可能多次重復購買,前期消費透支的影響必然會在市場上逐步顯現(xiàn)。

去年以來,隨著大規(guī)模刺激政策的退出,家電業(yè)進入調整期。家電企業(yè)已清醒地認識到,銷售不能寄期望于政策的短期拉動,告別政策救市,回歸市場機制調整,不斷增強內生動力,才是行業(yè)發(fā)展的根本之道。盡管2014年家電市場將繼續(xù)受到全球經濟發(fā)展不均衡、透支消費、住宅市場僵持等不利因素影響,但決定發(fā)展的積極因素更為顯著。

在日前舉行的中國家電博覽會上,家電業(yè)網絡化、智能化發(fā)展趨勢明顯,環(huán)境電器、小家電市場迅猛發(fā)力,各類家電產品在節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設計、制造工藝、用戶體驗等方面進步明顯。這從一個側面說明,家電企業(yè)對未來發(fā)展充滿信心,勇于變革,銳意創(chuàng)新,把轉型升級落到了實處。

目前,城鄉(xiāng)家庭的家電普及程度達到較高水平,家電市場進入了更新消費為主的階段。發(fā)展中高端產品成為各企業(yè)的著力點。變頻空調、滾筒洗衣機、智能電視、精品廚電產品的市場占比越來越高。具有較高技術含量的產品在獲得消費者青睞的同時,也給企業(yè)帶來了更大的利潤空間。受益于結構調整,多家龍頭企業(yè)交出了較為亮麗的成績單。一季度,格力電器歸屬上市公司股東的凈利潤預計同比增長50%至70%;美的一季度凈利潤預計增長42%至61%;TCL集團凈利潤預計增長130%至143%。而那些缺乏核心競爭力的企業(yè)面臨很大挑戰(zhàn),今后家電業(yè)的優(yōu)勝劣汰將更趨明顯。
 

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關鍵詞: 家電 家電企業(yè)
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