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國產(chǎn)手機(jī)暗礁涌流 何時擺脫供應(yīng)鏈掣肘?

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2017-07-21??來源:中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)??作者:邢學(xué)海
核心提示:品牌手機(jī)出貨量2.16億部,占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的90.5%。
  品牌手機(jī)出貨量2.16億部,占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的90.5%。
 
  取得這樣的成績,足見近年來國產(chǎn)機(jī)在產(chǎn)品和技術(shù)上的努力。然而,國產(chǎn)手機(jī)群體雖擁有超高出貨量,但利潤卻不高。據(jù)StrategyAnalytics今年第一季度發(fā)布的全球手機(jī)廠商利潤數(shù)據(jù)顯示,中國手機(jī)品牌的利潤均不高,OPPO的運(yùn)營利潤份額為4.7%,vivo為4.5%。
 
  當(dāng)前,在國產(chǎn)品牌崛起,國內(nèi)手機(jī)空前繁榮,百花齊放的局面下,卻暗礁涌流。諸多國產(chǎn)手機(jī)品牌雖在外觀、“黑科技”、專利等方面取得長足進(jìn)步,卻僅能分得微薄的利潤。對此,業(yè)內(nèi)專家指出,國產(chǎn)手機(jī)品牌的供應(yīng)鏈之痛依舊難解,中國的關(guān)鍵元器件產(chǎn)業(yè)仍待自強(qiáng)。
 
  關(guān)鍵元器件對外依賴嚴(yán)重
 
  “這是行業(yè)由來已久的問題。一部智能手機(jī)的重要元器件的組成部分包括芯片、屏幕、內(nèi)存、閃存、攝像頭芯片等,幾乎全被國際大廠壟斷。核心元器件大概占到一部手機(jī)成本的60%—70%左右,國產(chǎn)手機(jī)的諸多零部件缺乏自主研發(fā)能力,對外依賴嚴(yán)重,利潤很難不受影響。”通信行業(yè)專家柏松說。
 
  目前整個安卓手機(jī)芯片市場主要被高通、聯(lián)發(fā)科、三星和華為海思四家瓜分。其中,高通驍龍芯片供應(yīng)數(shù)量占比超過了50%,緊隨其后的是聯(lián)發(fā)科和三星,而華為海思的芯片只供自家使用。
 
  雖說京東方、國顯光電、和輝光電、華星光電、天馬微電子等國內(nèi)面板廠商開始加大手機(jī)屏幕的生產(chǎn)規(guī)模,但競爭力無法和三星等相比。一直以來,OLED面板都由三星一家說了算,約占智能手機(jī)行業(yè)OLED屏幕90%以上的市場份額。
 
  從三星電子7月7日公布的第二季度業(yè)績看,初步核實(shí)營業(yè)利潤同比大增72%,銷售額同比增長17.8%,均創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。三星之所以能取得這份“盈利驚喜”,得益于零部件業(yè)務(wù)的驅(qū)動,半導(dǎo)體、面板業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近八成利潤。
 
  而從今年以來各大手機(jī)廠商發(fā)布的新品看,亮點(diǎn)仍集中在拍照功能,目前較大的八家攝像頭芯片供應(yīng)商中,國內(nèi)廠商豪威科技主要生產(chǎn)入門級和中端的攝像頭芯片,三星主要為自家智能手機(jī)供貨,索尼則主要專注于中高端手機(jī)。
 
  索尼攝像頭芯片在高端手機(jī)市場中處于壟斷地位,目前索尼在該領(lǐng)域占有近50%的市場份額,幾乎每家手機(jī)廠商都想用索尼的產(chǎn)品。低端攝像頭芯片市場雖然被國產(chǎn)芯片廠商占有,但隨著低端產(chǎn)品利潤日趨下降,格科微、思比科等廠商近年來也在積極拓展中高端市場。只是,要想切入格局相對穩(wěn)定的中高端市場并不容易。
 
  柏松說:“在關(guān)鍵零部件領(lǐng)域,國內(nèi)缺的其實(shí)是像三星、索尼一樣的能夠掌控關(guān)鍵元器件與上游供應(yīng)鏈的企業(yè)。”
 
  重要零部件仍將供應(yīng)緊張
 
  “漲價、缺貨”成為2016年手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的兩大關(guān)鍵詞,今年手機(jī)行業(yè)仍將面臨重要零部件供應(yīng)緊張問題,尤其是高端元器件。這意味著,那些面向高端市場的企業(yè),要為訂購關(guān)鍵元器件“擠破頭”。
 
  手機(jī)元器件自2016年進(jìn)入缺貨周期以來,包括處理器、存儲及屏幕等在內(nèi)的元器件一度供不應(yīng)求,2017年芯片、射頻、屏幕、存儲、攝像頭傳感器都面臨不同程度的缺貨。“雖然各大手機(jī)廠商今年紛紛下調(diào)出貨量,但這種供不應(yīng)求的局面并沒有好轉(zhuǎn),可能還會持續(xù)很長一段時間。”柏松說。
 
  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,核心元器件的成本大概占一部手機(jī)成本的60%-70%,而元器件漲價會進(jìn)一步壓縮中低端手機(jī)本就微薄的利潤空間。手機(jī)供應(yīng)鏈人士預(yù)計,2017年手機(jī)行業(yè)毛利達(dá)到15%都困難。
 
  與此同時,今年早些時候市場傳出消息,2017年三星OLED屏幕的產(chǎn)能會優(yōu)先滿足自家需求,其次是蘋果,而后才是OPPO、vivo和華為等國產(chǎn)品牌,因此中國手機(jī)廠商或?qū)⑦M(jìn)入“搶資源”的戰(zhàn)斗。
 
  柏松說:“考慮到缺乏上游供應(yīng)鏈掌控能力,又要與三星、蘋果爭奪高端元器件,很多國產(chǎn)手機(jī)廠商幾乎沒什么叫板的優(yōu)勢。雖然其他供應(yīng)商看到OLED屏幕的商機(jī)后加快了進(jìn)度,但預(yù)計LG明年將推出OLED屏幕,京東方的OLED屏幕則要到2020年才正式上市,遠(yuǎn)水解不了近渴。”
 
  360手機(jī)總裁李開新在去年底接受科技日報記者采訪時曾預(yù)測,今年元器件價格還將繼續(xù)上漲。
 
  李開新說:“整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的生存壓力都比較大,毛利水平都很低,這種壓力不僅是在終端廠商這里。即使是上游元器件供應(yīng)商,除個別如高通的芯片、三星的存儲、屏幕等壟斷性資源,絕大部分企業(yè)的生存壓力都很大。”
 
  對于如何應(yīng)對供應(yīng)鏈的不確定性,李開新表示,360的做法是,提前鎖定一些資源,加強(qiáng)元器件管理,把不同產(chǎn)品的器件盡量統(tǒng)一,同時加強(qiáng)內(nèi)部管理。
 
  擺脫供應(yīng)鏈掣肘
 
  元器件的困境,制約著國產(chǎn)手機(jī)走向真正的強(qiáng)大。好在國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)一直都在努力擺脫元器件受制于美、日、韓等企業(yè)的困境。
 
  問題是,當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)還談不上掌控上游供應(yīng)鏈與關(guān)鍵核心元器件的自主研發(fā)與供給,導(dǎo)致產(chǎn)品定價受元器件供給行情擺動。一旦出現(xiàn)缺貨,元器件漲價便會隨之而來,國產(chǎn)手機(jī)也就只能提價應(yīng)對窘境。
 
  到了今年,手機(jī)廠商新發(fā)機(jī)型已先后宣布漲價。
 
  但柏松認(rèn)為,雖然國產(chǎn)手機(jī)還需進(jìn)一步加強(qiáng)供應(yīng)鏈的把控與高端元器件的研發(fā)能力,但對我國元器件產(chǎn)業(yè)的預(yù)期也不必過分悲觀。
 
  從整個國內(nèi)廠商看,OPPO、vivo有自身的供應(yīng)鏈與工廠,不少廠商對整個供應(yīng)鏈的掌控能力愈來愈強(qiáng)。
 
  在芯片領(lǐng)域,華為、小米都在推進(jìn)自己的芯片研發(fā),海思麒麟芯片已被華為用在高端機(jī)型上。在一貫由日、韓等企業(yè)掌控的面板領(lǐng)域,中國面板廠商正在奮起直追。
 
  如果說,當(dāng)前三星具有OLED開創(chuàng)性技術(shù),同時擁有市場壟斷地位,那么接下來,這種局面或?qū)⒈恢袊妶F(tuán)打破。以京東方、華星光電、天馬、信利、和輝、維信諾為代表的中國六大面板廠,都已制定了相應(yīng)的投資、投產(chǎn)計劃,它們可能分食三星在該領(lǐng)域的市場份額。
 
  同時,與幾年前手機(jī)的上游零部件大部分都是由美、日、韓供應(yīng)的情況相比,現(xiàn)在已有越來越多的新技術(shù)出自中國本土廠商。小米、華為等國產(chǎn)廠商這幾年陸續(xù)都在中低端產(chǎn)品中引入國內(nèi)元器件廠商的組件,例如深天馬、京東方、和輝光電等。
 
  柏松說:“做好供應(yīng)鏈就是在不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈?,F(xiàn)在中國缺失的是產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié),沒有一家企業(yè)能做到對供應(yīng)鏈的掌控。我們不能總是在元器件供應(yīng)緊張或供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題時才去反思,國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該提升供應(yīng)鏈能力,上游關(guān)鍵元器件由國外供應(yīng)商把控并非起于今日。”

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