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近日，海信電視與騰訊游戲正式達(dá)成合作協(xié)議，雙方將圍繞“開(kāi)放平臺(tái)、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大視游標(biāo)準(zhǔn)，共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗(yàn)平臺(tái)。
事實(shí)上，不只是海信。隨著智能電視內(nèi)容應(yīng)用的不斷走熱，彩電廠商積極布局內(nèi)容服務(wù)，在視頻業(yè)務(wù)生態(tài)基本成熟之后，業(yè)界預(yù)計(jì)今年游戲業(yè)務(wù)將迎來(lái)爆發(fā)，為此彩電廠商爭(zhēng)相與游戲廠商合作搭建電視游戲生態(tài)圈，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)更快向前。
海信騰訊率先攜手出招
2月10日，“聚好玩”平臺(tái)已經(jīng)在海信VIDAA存量智能電視上線，首批上線30款精品游戲。記者從海信方面了解到，2015年即將發(fā)布的VIDAA3智能系統(tǒng)也將上線“聚好玩”平臺(tái)，用戶可以通過(guò)遙控器一鍵直達(dá)，聚好玩將與直播，影視，應(yīng)用一起，共同組成VIDAA3電視核心智能內(nèi)容服務(wù)。
據(jù)悉，“聚好玩”平臺(tái)解決了此前一直困擾開(kāi)發(fā)者和用戶的開(kāi)放平臺(tái)、統(tǒng)一操控的問(wèn)題。游戲開(kāi)發(fā)者能夠借助聚好玩統(tǒng)一的平臺(tái)接入SDK和統(tǒng)一的賬號(hào)和支付系統(tǒng)一次性完成游戲的平臺(tái)接入。在操控方面，“聚好玩”平臺(tái)集成統(tǒng)一的操控中間件，對(duì)遙控器、手機(jī)、游戲手柄的操控進(jìn)行統(tǒng)一，開(kāi)發(fā)者無(wú)需進(jìn)行復(fù)雜的兼容性適配，用戶也不需要在選購(gòu)方面糾結(jié)，一款設(shè)備就可以玩所有游戲。
在內(nèi)容方面，“聚好玩”平臺(tái)將統(tǒng)一規(guī)范游戲?qū)徍撕蜏y(cè)試流程，從簡(jiǎn)單移植手游和PC游戲到統(tǒng)一為電視專屬定制，在畫(huà)質(zhì)、音效、操控等方面做到大屏無(wú)縫適配。目前，“聚好玩”平臺(tái)主要以騰訊獨(dú)家精品游戲?yàn)榛A(chǔ)，并在專區(qū)有效補(bǔ)充行業(yè)熱門游戲內(nèi)容，游戲類型涵蓋了RPG、競(jìng)技、棋牌、休閑、親子類等，像深受玩家歡迎的《天天風(fēng)之旅》、《天天酷跑》、《天天飛車》、《QQ斗地主等》、《勇者大冒險(xiǎn)》等，都可以在客廳大屏上盡情享受。
而“聚好玩”平臺(tái)的多屏互娛和社交屬性將大大增強(qiáng)玩家的游戲樂(lè)趣，打通手機(jī)和電視屏幕，通過(guò)個(gè)人賬號(hào)實(shí)現(xiàn)云同步，游戲積分、裝備、角色等級(jí)等信息都可以保持同多屏共享，電視玩家還可以與手機(jī)玩家同場(chǎng)競(jìng)技。“聚好玩”也將引入騰訊賬號(hào)體系和好友關(guān)系鏈，提供各種社交玩法，用戶可查看在玩好友、好友排行、好友分享等。
電視游戲有望今年爆發(fā)
硬件的薄利和來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，讓彩電企業(yè)日益重視智能電視的內(nèi)容服務(wù)。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，過(guò)去圍繞客廳大屏的硬件之爭(zhēng)或?qū)⒀葑優(yōu)橐噪娨曈螒虻染窇?yīng)用為主的內(nèi)容大戰(zhàn)。
TCL互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理梁鐵航認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值來(lái)自于兩個(gè)基礎(chǔ)，首先，必須是入口，客廳把電視作為主入口是天生的，其次是時(shí)間，調(diào)查顯示智能電視用戶的使用時(shí)長(zhǎng)一般有五個(gè)小時(shí)，如今傳統(tǒng)觀看傳統(tǒng)廣電節(jié)目的只有兩個(gè)小時(shí)，使用智能電視應(yīng)用的時(shí)間不斷增加，“現(xiàn)在唯一缺乏的是價(jià)值轉(zhuǎn)化的方法”。他預(yù)計(jì)，在智能電視內(nèi)容服務(wù)方面，今年可能會(huì)爆發(fā)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域是智能電視游戲業(yè)務(wù)。
海信一份《2014年游戲運(yùn)營(yíng)年報(bào)》數(shù)據(jù)也顯示，智能電視游戲玩家中21—30歲的用戶占比為63.4%，年輕化特征明顯。年輕的用戶，廣闊的市場(chǎng)，將讓整個(gè)電視游戲產(chǎn)業(yè)“大游可為”。
在端游、手游之后，電視游戲也迎來(lái)發(fā)展春天，家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及游戲開(kāi)發(fā)商紛紛駛向這片新藍(lán)海，TCL是國(guó)內(nèi)彩電廠商中比較早進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的，去年3月TCL就推出了行業(yè)首款TV+游戲電視以及游戲主機(jī)，之后海信、康佳、創(chuàng)維等相繼推出了游戲電視產(chǎn)品。最近互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊和阿里都在進(jìn)入電視游戲領(lǐng)域，市場(chǎng)對(duì)電視游戲產(chǎn)業(yè)非常關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示，隨著隨國(guó)內(nèi)智能電視、機(jī)頂盒等硬件設(shè)備的普及，行業(yè)預(yù)計(jì)到2017年電視游戲市場(chǎng)規(guī)模有望突破300億。而放眼全球市場(chǎng)，電視游戲規(guī)模占全球游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計(jì)2017年將增長(zhǎng)至243億美元。
建生態(tài)圈才真正有戲
盡管彩電廠商涉足電視游戲領(lǐng)域已經(jīng)有相當(dāng)時(shí)日，但此前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)電視游戲都處于不溫不火的狀態(tài)，有分析認(rèn)為這是因?yàn)殡娨曈螒騼?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏精品等。
梁鐵航也直言，起初業(yè)界對(duì)電視游戲的生態(tài)不夠關(guān)注，電視游戲與端游、手游不同，但前期更多是將端游、手游等成熟游戲直接移植到電視屏幕上，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳，因此需要專業(yè)游戲公司與彩電廠商合作，專為電視定做游戲，“今年幾家彩電廠商計(jì)劃合作簽幾個(gè)游戲公司產(chǎn)品，讓他們?yōu)殡娨暥ㄗ鲇螒?，先把生態(tài)培養(yǎng)起來(lái)，之后才有可能差異化”。
早在去年3月，TCL就與聯(lián)通寬帶、ATET、京東、游戲廠商Gameloft正式攜手啟動(dòng)“TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟”，旨在打造業(yè)內(nèi)最強(qiáng)游戲生態(tài)圈。TCL集團(tuán)在最新公布的《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中透露，公司認(rèn)為，智能電視的運(yùn)營(yíng)生態(tài)的發(fā)展會(huì)分為三個(gè)階段，2014年視頻生態(tài)圈、2015年游戲生態(tài)圈、2016年電商生態(tài)圈。2014年智能電視視頻生態(tài)已成熟，2015年電視游戲的生態(tài)圈在逐步成熟，TCL將繼續(xù)依托智能電視平臺(tái)，積極參與到視頻、游戲生態(tài)圈，提升公司的服務(wù)能力。
海信海視云CEO于芝濤則認(rèn)為，電視游戲生態(tài)圈的關(guān)鍵是開(kāi)發(fā)者，海信與騰訊游戲打造的聚好玩平臺(tái)將采用階梯式分成模式，以高于業(yè)界平均水平的分成比例最大化保障開(kāi)發(fā)者的利益，提高開(kāi)發(fā)者的積極性。聚好玩平臺(tái)同時(shí)將為精品游戲優(yōu)先提供運(yùn)營(yíng)支持，50%的游戲推薦將根據(jù)大數(shù)據(jù)表現(xiàn)自動(dòng)推送，促進(jìn)生態(tài)良性循環(huán)，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
他強(qiáng)調(diào)，海信與騰訊游戲合作的目的不是去壟斷市場(chǎng)，互搶地盤，而是要充分發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)發(fā)者提供有力支持，為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，共同培育市場(chǎng)，打造良性發(fā)展的電視游戲生態(tài)圈。
