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近日，海信電視與騰訊游戲正式達(dá)成合作協(xié)議，雙方將圍繞“開放平臺、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大視游標(biāo)準(zhǔn)，共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗平臺。
事實上，不只是海信。隨著智能電視內(nèi)容應(yīng)用的不斷走熱，彩電廠商積極布局內(nèi)容服務(wù)，在視頻業(yè)務(wù)生態(tài)基本成熟之后，業(yè)界預(yù)計今年游戲業(yè)務(wù)將迎來爆發(fā)，為此彩電廠商爭相與游戲廠商合作搭建電視游戲生態(tài)圈，以推動產(chǎn)業(yè)更快向前。
海信騰訊率先攜手出招
2月10日，“聚好玩”平臺已經(jīng)在海信VIDAA存量智能電視上線，首批上線30款精品游戲。記者從海信方面了解到，2015年即將發(fā)布的VIDAA3智能系統(tǒng)也將上線“聚好玩”平臺，用戶可以通過遙控器一鍵直達(dá)，聚好玩將與直播，影視，應(yīng)用一起，共同組成VIDAA3電視核心智能內(nèi)容服務(wù)。
據(jù)悉，“聚好玩”平臺解決了此前一直困擾開發(fā)者和用戶的開放平臺、統(tǒng)一操控的問題。游戲開發(fā)者能夠借助聚好玩統(tǒng)一的平臺接入SDK和統(tǒng)一的賬號和支付系統(tǒng)一次性完成游戲的平臺接入。在操控方面，“聚好玩”平臺集成統(tǒng)一的操控中間件，對遙控器、手機、游戲手柄的操控進(jìn)行統(tǒng)一，開發(fā)者無需進(jìn)行復(fù)雜的兼容性適配，用戶也不需要在選購方面糾結(jié)，一款設(shè)備就可以玩所有游戲。
在內(nèi)容方面，“聚好玩”平臺將統(tǒng)一規(guī)范游戲?qū)徍撕蜏y試流程，從簡單移植手游和PC游戲到統(tǒng)一為電視專屬定制，在畫質(zhì)、音效、操控等方面做到大屏無縫適配。目前，“聚好玩”平臺主要以騰訊獨家精品游戲為基礎(chǔ)，并在專區(qū)有效補充行業(yè)熱門游戲內(nèi)容，游戲類型涵蓋了RPG、競技、棋牌、休閑、親子類等，像深受玩家歡迎的《天天風(fēng)之旅》、《天天酷跑》、《天天飛車》、《QQ斗地主等》、《勇者大冒險》等，都可以在客廳大屏上盡情享受。
而“聚好玩”平臺的多屏互娛和社交屬性將大大增強玩家的游戲樂趣，打通手機和電視屏幕，通過個人賬號實現(xiàn)云同步，游戲積分、裝備、角色等級等信息都可以保持同多屏共享，電視玩家還可以與手機玩家同場競技。“聚好玩”也將引入騰訊賬號體系和好友關(guān)系鏈，提供各種社交玩法，用戶可查看在玩好友、好友排行、好友分享等。
電視游戲有望今年爆發(fā)
硬件的薄利和來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，讓彩電企業(yè)日益重視智能電視的內(nèi)容服務(wù)。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，過去圍繞客廳大屏的硬件之爭或?qū)⒀葑優(yōu)橐噪娨曈螒虻染窇?yīng)用為主的內(nèi)容大戰(zhàn)。
TCL互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理梁鐵航認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的價值來自于兩個基礎(chǔ)，首先，必須是入口，客廳把電視作為主入口是天生的，其次是時間，調(diào)查顯示智能電視用戶的使用時長一般有五個小時，如今傳統(tǒng)觀看傳統(tǒng)廣電節(jié)目的只有兩個小時，使用智能電視應(yīng)用的時間不斷增加，“現(xiàn)在唯一缺乏的是價值轉(zhuǎn)化的方法”。他預(yù)計，在智能電視內(nèi)容服務(wù)方面，今年可能會爆發(fā)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域是智能電視游戲業(yè)務(wù)。
海信一份《2014年游戲運營年報》數(shù)據(jù)也顯示，智能電視游戲玩家中21—30歲的用戶占比為63.4%，年輕化特征明顯。年輕的用戶，廣闊的市場，將讓整個電視游戲產(chǎn)業(yè)“大游可為”。
在端游、手游之后，電視游戲也迎來發(fā)展春天，家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及游戲開發(fā)商紛紛駛向這片新藍(lán)海，TCL是國內(nèi)彩電廠商中比較早進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的，去年3月TCL就推出了行業(yè)首款TV+游戲電視以及游戲主機，之后海信、康佳、創(chuàng)維等相繼推出了游戲電視產(chǎn)品。最近互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊和阿里都在進(jìn)入電視游戲領(lǐng)域，市場對電視游戲產(chǎn)業(yè)非常關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示，隨著隨國內(nèi)智能電視、機頂盒等硬件設(shè)備的普及，行業(yè)預(yù)計到2017年電視游戲市場規(guī)模有望突破300億。而放眼全球市場，電視游戲規(guī)模占全球游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計2017年將增長至243億美元。
建生態(tài)圈才真正有戲
盡管彩電廠商涉足電視游戲領(lǐng)域已經(jīng)有相當(dāng)時日，但此前很長一段時間內(nèi)電視游戲都處于不溫不火的狀態(tài)，有分析認(rèn)為這是因為電視游戲內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏精品等。
梁鐵航也直言，起初業(yè)界對電視游戲的生態(tài)不夠關(guān)注，電視游戲與端游、手游不同，但前期更多是將端游、手游等成熟游戲直接移植到電視屏幕上，導(dǎo)致用戶體驗不佳，因此需要專業(yè)游戲公司與彩電廠商合作，專為電視定做游戲，“今年幾家彩電廠商計劃合作簽幾個游戲公司產(chǎn)品，讓他們?yōu)殡娨暥ㄗ鲇螒?，先把生態(tài)培養(yǎng)起來，之后才有可能差異化”。
早在去年3月，TCL就與聯(lián)通寬帶、ATET、京東、游戲廠商Gameloft正式攜手啟動“TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟”，旨在打造業(yè)內(nèi)最強游戲生態(tài)圈。TCL集團(tuán)在最新公布的《投資者關(guān)系活動記錄表》中透露，公司認(rèn)為，智能電視的運營生態(tài)的發(fā)展會分為三個階段，2014年視頻生態(tài)圈、2015年游戲生態(tài)圈、2016年電商生態(tài)圈。2014年智能電視視頻生態(tài)已成熟，2015年電視游戲的生態(tài)圈在逐步成熟，TCL將繼續(xù)依托智能電視平臺，積極參與到視頻、游戲生態(tài)圈，提升公司的服務(wù)能力。
海信海視云CEO于芝濤則認(rèn)為，電視游戲生態(tài)圈的關(guān)鍵是開發(fā)者，海信與騰訊游戲打造的聚好玩平臺將采用階梯式分成模式，以高于業(yè)界平均水平的分成比例最大化保障開發(fā)者的利益，提高開發(fā)者的積極性。聚好玩平臺同時將為精品游戲優(yōu)先提供運營支持，50%的游戲推薦將根據(jù)大數(shù)據(jù)表現(xiàn)自動推送，促進(jìn)生態(tài)良性循環(huán)，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
他強調(diào)，海信與騰訊游戲合作的目的不是去壟斷市場，互搶地盤，而是要充分發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為開發(fā)者提供有力支持，為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗，共同培育市場，打造良性發(fā)展的電視游戲生態(tài)圈。
