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曾幾何時(shí),國(guó)際知名品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng),而今隨著市場(chǎng)的變遷,這些跨國(guó)知名品牌的市場(chǎng)策略也產(chǎn)生了分化。
在制造業(yè)方面,日系電視品牌逐步退出全球市場(chǎng),給中國(guó)、韓國(guó)品牌都留下了巨大市場(chǎng)空間,隨著中國(guó)本土企業(yè)加速國(guó)際化,中國(guó)品牌與韓系品牌在全球彩電市場(chǎng)的較量或?qū)⒏蛹ち摇?/div>
而在消費(fèi)方面,奢侈品大牌的日子似乎也并不如此前那樣風(fēng)生水起,從幾大品牌陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)看,受累于亞太區(qū)需求疲軟,有業(yè)內(nèi)坦言:“去年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)低迷,首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),甚至有奢侈品牌萌生退意。”
日韓彩電:
全球彩電市場(chǎng)正發(fā)生巨大變化,在日本彩電品牌全線“退潮”之際,韓系品牌卻高歌猛進(jìn),昨日,三星電子發(fā)布了全球最新市場(chǎng)戰(zhàn)略,推出包括高端的SUHD超高清電視等產(chǎn)品,同時(shí),宣布其自主系統(tǒng)將大量應(yīng)用在三星產(chǎn)品中。在中國(guó)市場(chǎng),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,日系品牌逐步淡出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后,中國(guó)與韓國(guó)品牌將不可避免地進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),但雙方的競(jìng)爭(zhēng)仍難以直接抗衡,韓系聚焦在高端市場(chǎng),而中國(guó)本土品牌則集中在中端市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)人士表示,由于日系電視品牌逐步退出全球市場(chǎng),給中國(guó)、韓國(guó)品牌都留下了巨大市場(chǎng)空間,隨著中國(guó)本土企業(yè)加速國(guó)際化,中國(guó)品牌與韓系品牌在全球彩電市場(chǎng)的較量或?qū)⒏蛹ち摇?/div>
日系:全線“退潮”
今年2月4日,日本東芝公司初步?jīng)Q定停止生產(chǎn)電視機(jī),其在印尼的電視機(jī)生產(chǎn)廠和埃及的合資工廠將被出售,正式?jīng)Q定計(jì)劃4月底之前撤出。今年1月29日,東芝宣布將停止面向海外市場(chǎng)的電視機(jī)開(kāi)發(fā)和銷售,改為由其他企業(yè)貼牌生產(chǎn),通過(guò)貼牌費(fèi)等賺取利潤(rùn)。2月6日,另一家日本家電廠商夏普決定將于明年3月前后出售位于墨西哥的電視機(jī)工廠,該工廠生產(chǎn)的液晶電視主要銷往北美市場(chǎng)。而逐步退出電視生產(chǎn)的還有其他日本家電巨頭,松下公司宣布將關(guān)停其在中國(guó)山東的生產(chǎn)工廠,而在2013年,松下關(guān)閉了在上海的工廠,關(guān)停山東工廠之后,松下將在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展委托生產(chǎn)等業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)專家劉步塵對(duì)廣州日?qǐng)?bào)記者表示,日本家電品牌初步退出全球彩電市場(chǎng)已經(jīng)從幾年前就開(kāi)始,其主要方式是退出彩電生產(chǎn),集中精力在標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)研發(fā)上,逐漸走到產(chǎn)業(yè)的上游。
韓系:搶奪市場(chǎng)份額
在日系品牌全線退潮的同時(shí),韓系彩電品牌則在近年獲得快速發(fā)展。“三星電子將繼續(xù)在大屏高端市場(chǎng)提供更多的產(chǎn)品,同時(shí)也將在中低端市場(chǎng)進(jìn)行布局。”三星電子大中華區(qū)彩電營(yíng)銷副總經(jīng)理劉峻光在昨日的“2015中國(guó)三星論壇”表示。數(shù)據(jù)顯示,全球液晶電視市場(chǎng),三星已經(jīng)連續(xù)9年成為全球市場(chǎng)銷量第一,2014年出貨規(guī)模約4800萬(wàn)~4900萬(wàn)臺(tái),較2013年成長(zhǎng)14.5%,而2015年三星電子的液晶電視出貨目標(biāo)上升到5800萬(wàn)~6000萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search數(shù)據(jù)顯示,2014年第三季度,全球4K電視市場(chǎng),兩大韓國(guó)品牌領(lǐng)先,其中三星電子以36%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑,而LG電子以15%的市場(chǎng)份額名列世界第二,兩家公司市場(chǎng)累計(jì)份額達(dá)到51%。
專家:中韓品牌競(jìng)爭(zhēng)將更激烈
上述業(yè)內(nèi)專家劉步塵表示,目前韓國(guó)品牌逐步替代日系品牌成為全球高端彩電市場(chǎng)的主流品牌,這與當(dāng)年日系品牌取代歐美品牌的經(jīng)過(guò)非常相似。而已經(jīng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,目前全球彩電市場(chǎng)一年大約2億臺(tái)的市場(chǎng)空間,而中國(guó)市場(chǎng)在2014年還出現(xiàn)了30年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng),因此劉步塵認(rèn)為,在全球彩電市場(chǎng),目前結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化,日系品牌的退潮,恰恰讓韓系品牌獲得了更多的機(jī)會(huì)。而另一方面,目前包括TCL、創(chuàng)維等中國(guó)本土彩電品牌正在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化、智能化轉(zhuǎn)型,同時(shí),各大本土品牌抓緊占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),劉步塵認(rèn)為,由于激烈競(jìng)爭(zhēng)使得中國(guó)彩電市場(chǎng)在2014年經(jīng)歷了負(fù)增長(zhǎng),但隨著中國(guó)本土廠商加速轉(zhuǎn)型,以及國(guó)際化步伐加快,在日系品牌逐步退出市場(chǎng)之后,中韓品牌將不可避免地在中國(guó)市場(chǎng)以及全球市場(chǎng)展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
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