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還記得陳道明代言的廈華電視嗎？這家地處出口優(yōu)勢的廈門本土企業(yè)，曾經(jīng)以“國際品牌”揚(yáng)名電視機(jī)市場，然而它正遭遇退市的風(fēng)險。廈華電子除了公布退市預(yù)警公告，其顯示的2014年度業(yè)績已虧損超2.3億元。目前，廈華電子已連續(xù)三年虧損，2013年凈利潤虧損3.49億元；2012年虧損5298萬元。
連續(xù)的虧損讓廈華被迫將旗下電視業(yè)務(wù)甩賣，去年，廈華電子將所有的“廈華”系列注冊商標(biāo)以1200萬元轉(zhuǎn)讓給萬利達(dá)，并宣布停產(chǎn)。一個長達(dá)30年之久的電視品牌易主。
萬利達(dá)接手廈華商標(biāo)后，宣布將推出智能電視重塑廈華品牌，但雷聲大雨點小，其推出的電腦電視市場反應(yīng)冷淡。業(yè)內(nèi)人士分析，萬利達(dá)接手廈華電視切入智能電視市場已為時已晚，除了傳統(tǒng)電視品牌TCL、海信、創(chuàng)維等競爭，2015年隨著更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入，電視競爭更為激烈。而這家已消失在人們視線的廈華品牌很難俘獲目前年輕用戶的心。
奧維咨詢（AVC）助理總裁劉闖認(rèn)為，廈華電視品牌易主或?qū)⒃谖磥韼啄晷纬蛇B鎖反應(yīng)。隨著2015年電視整體市場處于飽和狀態(tài)，電視品牌將迎來新一輪的洗牌。
