洗衣機(jī)行業(yè)開始新一輪淘汰賽 高端產(chǎn)品成增長點(diǎn)

中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱，無論從整體市場還是城市市場，洗衣機(jī)銷售增長均已放緩。洗衣機(jī)行業(yè)開始新一輪淘汰賽。

對于大部分企業(yè)來說，行業(yè)疲軟帶來的壓力可以通過轉(zhuǎn)型或升級緩解。但對于一些中小企業(yè)來說，這種壓力或許是致命的。

2014年6月，浙江寧波洗衣機(jī)制造商—寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器同時宣布破產(chǎn)重組，引起社會各界廣泛關(guān)注。

在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策紅利消失殆盡的今天，曾經(jīng)在洗衣機(jī)商海中暢快遨游的中小企業(yè)，如今已是危機(jī)重重。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)表面看似平靜，但中小企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大。

目前階段，洗衣機(jī)市場整體銷量增長不明顯。曾經(jīng)靠低端產(chǎn)品取勝的企業(yè)，未來的機(jī)會將越來越少。“整個行業(yè)又開始新一輪的淘汰賽。市場競爭更注重企業(yè)核心能力的比拼，那些不具備持續(xù)發(fā)展能力的企業(yè)，壓力必將越來越大”。

產(chǎn)品高端洗衣機(jī)成增長點(diǎn)

據(jù)國家信息中心報(bào)告顯示，2014年1~7月，市場上7KG以上容量段洗衣機(jī)出現(xiàn)了大幅度的增長。所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88%大幅上升到26.18%，上升幅度近8個百分點(diǎn)。而其中9KG以上容量段洗衣機(jī)所占比重從1.53%增長到2.17%。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩敘述，近幾年洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長已經(jīng)成為比較明顯的消費(fèi)特征，高端洗衣機(jī)占總銷量比例也逐年提高。

在產(chǎn)品品類上，洗衣機(jī)品類結(jié)構(gòu)卻保持了穩(wěn)定。2010年后，滾筒洗衣機(jī)的增速要顯著高于半自動波輪和全自動波輪產(chǎn)品。但進(jìn)入2014年以來，滾筒洗衣機(jī)銷量比例穩(wěn)定，與去年基本持平：1~7月，滾筒洗衣機(jī)銷售量占比為35.96%，與去年同期的35.95%的比重相比，僅微增了0.01%。同樣，全自動波輪和半自動波輪的比重結(jié)構(gòu)也與去年基本持平。

蔡瑩評價(jià)稱，隨著一些高端波輪洗衣機(jī)的推廣，滾筒不再成為衡量洗衣機(jī)高端與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。“選擇滾筒還是選擇波輪，更多依賴消費(fèi)者自己的喜好”。