洗衣機(jī)市場(chǎng)負(fù)增長高端化趨勢(shì)明顯電商渠道繼續(xù)大發(fā)展

中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)：“2014上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為1615萬臺(tái)，同比下降4.8%;零售額為293億元，同比下降0.3%。”北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍在分享這一數(shù)據(jù)的同時(shí)，也分析了形成這一局面的原因。“總體來看，市場(chǎng)開局乏力。主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行、消費(fèi)者指數(shù)偏低、房地產(chǎn)再度進(jìn)入觀望期、前期政策透支效應(yīng)仍待消化等多種因素的影響。”

同時(shí)，魏軍預(yù)測(cè)，下半年市場(chǎng)好轉(zhuǎn)勢(shì)頭不明顯。全年洗衣機(jī)銷量增速將略微下降，預(yù)計(jì)為3303萬臺(tái)，同比下降0.7%。零售額為599億元，同比微增3.1%。

與整體市場(chǎng)下滑形成對(duì)比的是，高端產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞，銷量繼續(xù)走高。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)上半年零售額逆勢(shì)同比增長6.1%，預(yù)計(jì)全年銷量及銷售額的同比增幅將分別達(dá)到16.5%和18.1%。同時(shí)，變頻化是洗衣機(jī)市場(chǎng)另一大趨勢(shì)，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年變頻滾筒洗衣機(jī)零售額同比增幅高達(dá)37.5%。變頻波輪洗衣機(jī)零售額同比增幅高達(dá)27.3%，遠(yuǎn)高于非變頻的同類型產(chǎn)品。

此外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，渠道變化也十分明顯，電商渠道繼續(xù)飛速發(fā)展。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年洗衣機(jī)線上銷售規(guī)模占比已達(dá)到5.2%，2014年將提升至9.3%。