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簡潔、智能恒溫與渠道變革成衛(wèi)浴新趨勢

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2012-06-08
核心提示:2012年的廚衛(wèi)大戲頗象今年的春晚一樣,充滿戲劇性,正如趙本山缺席春晚的意外,箭牌和法恩莎雙雙缺席,讓人頗為不解。

2012年的廚衛(wèi)大戲頗象今年的春晚一樣,充滿戲劇性,正如趙本山缺席春晚的意外,箭牌和法恩莎雙雙缺席,讓人頗為不解。九牧則強勢歸來,中宇高調亮相,KOHLER、TOTO、roca則是延用去年的展會模式,參展新品并無外界預料中的那么出人意外。幾乎所有參展品牌在強化全系列衛(wèi)浴的同時,智能馬桶成為大小品牌的主打。傳統(tǒng)強勢五金潔具品牌,也不遺余力突顯智能產(chǎn)品,個別二三線衛(wèi)浴品牌則是智能馬桶的天下。產(chǎn)品設計的簡約化、顏色系列化,產(chǎn)品適用群體的年輕化,諸多品牌都開始迎合“80后”群體小空間的趨勢和消費習性,在產(chǎn)品設計,盡可能增加儲物或收納空間,淋浴龍頭的主體包邊裝飾開始興起,增進美感的同時,符合了“80后”所鐘愛的色彩。

智能與恒溫成衛(wèi)浴市場關鍵詞

2012年,無論是智能馬桶領頭羊——TOTO,還是強勢推廣智能馬桶的歐露莎和九牧,都希望把智能馬桶作為未來市場的成長機會。智能馬桶已成為未來品牌決勝的關鍵性產(chǎn)品,toto推出了領先行業(yè)的新款諾銳斯特智能坐便器以及衛(wèi)洗麗產(chǎn)品,采用電解水除菌技術和雙效動力沖洗系統(tǒng),為參展者帶來了前所未有的體驗。而國內(nèi)品牌智能馬桶也在快速進步之中,在智能技術上也愈來愈成熟,智能馬桶設計向系列化,模塊化,時尚化方向發(fā)展,而且部分衛(wèi)浴品牌開始把智能馬桶與其它產(chǎn)品類別進行配套組合,形成科技感很強的衛(wèi)浴產(chǎn)品組合。隨著“80后”享受生活消費模式的興起,智能馬桶提供舒適、健康的、隨心而動的衛(wèi)浴生活,使它成為衛(wèi)浴產(chǎn)品中成長最快的類別。此次上海展,更多智能馬桶轉向組合式智能馬桶發(fā)展,以不同的智能蓋板組合出風絡迥異的智能馬桶系列,覆蓋了不同的客戶群。此外,恒溫龍頭也在此次展會大秀風頭,無論是國際衛(wèi)浴品牌kohler、TOTO、漢斯格雅、樂家、GOBO,還是國內(nèi)衛(wèi)浴品牌,都在大力發(fā)展恒溫龍頭,同時,還區(qū)分出面向工程的入墻式恒溫龍頭和明管恒溫龍頭,并把空氣混入技術,增壓技術運用到恒溫龍頭的產(chǎn)品發(fā)展中,恒溫龍頭和智能馬桶的有效結合,能給消費者提供舒適的衛(wèi)浴生活,成為許多一線衛(wèi)浴品牌的主戰(zhàn)策略。

簡約、個性和色彩成設計主流

縱觀整個上海展品牌,無論是國際還是國內(nèi)衛(wèi)浴品牌,產(chǎn)品的簡約設計已成主流。KOHLER推出衛(wèi)浴套間外,還穿越華夏文明,推出具有鮮明中國特色的藝術瓷盆;四維的青花瓷仍然是主打的系列;壓克力衛(wèi)浴品牌——帝王潔具在今年的上海展,也強化陶瓷產(chǎn)品的展示,在保持色彩豐富的同時,也開始走入主流消費市場。此外,因應年輕人對浴柜產(chǎn)品的執(zhí)著追求,KOHLER推出了一系列不同色彩的浴柜產(chǎn)品組合,同時,在淋浴龍頭、臺盆龍頭也是作出相應的系列配套。其它國內(nèi)品牌也把目標客戶群轉向到“80后”,因而,許多品牌還推出眾多的個性化產(chǎn)品,如中宇推出的十二星座衛(wèi)浴產(chǎn)品,這些,顯示出“80后”成為主流衛(wèi)浴消費市場已成品牌商的共同認知,未來如何因應這個市場的消費變化,是能否取得競爭制高點的關鍵要素。

衛(wèi)浴市場共識:渠道改革

2012年上海展,正如諸多行業(yè)觀察人士所預言,由于整個建材市場受房產(chǎn)政策的影響,零售強勢衛(wèi)浴品牌在業(yè)績成長上遭遇嚴重挫折,紛紛強化家裝、工裝、電子商務以及其它渠道,以彌補營收的不足。

此外,經(jīng)濟大環(huán)境的惡化,許多低端衛(wèi)浴品牌已經(jīng)放棄參加上海展,除中宇、唯一等衛(wèi)浴品牌在上海展高調宣傳外,其它品牌在此次展會低調得多,已經(jīng)明顯感受到今年上海展的招商工作是最弱化的一次,大家已經(jīng)不把擴充經(jīng)銷網(wǎng)點作為業(yè)績成長的方式,轉向在家裝、工裝、電子商務渠道發(fā)力。今年的上海展,主流衛(wèi)浴品牌更多的是在推廣自己的產(chǎn)品和設計理念,出現(xiàn)最多的面孔是設計師而不是明星,設計師代言成為一種更有效的品牌傳播方式。Gobo成霖衛(wèi)浴攜手室內(nèi)設計權威媒體美國室內(nèi)設計中文網(wǎng)、美國室內(nèi)設計中文版舉辦“大師選助手”設計新銳選拔賽啟動儀式,強化設計師渠道的成長。箭牌雖然缺席這次上海展,但卻大力強化設計師的主題和沙龍活動,舉辦箭牌杯設計大賽,把終端銷售和設計大賽有效結合起來。同時,利用磁磚衛(wèi)浴的組合優(yōu)勢,大力拓展工程市場。此外,唯一以電子商務營銷為主打的唯一衛(wèi)浴,在當前零售客戶日漸稀少,終端賣場高漲的情況下,高調引入“80后”明星和政論高手,用新型營銷渠道積極招商。未來,電子商務營銷模式對于贏得“80后”主流消費群有至關重要的作用。

一年一度的上海展落下帷幕,無論是參展商,還是行業(yè)經(jīng)銷者,對上海展的熱情正在減弱。上海展越來越成為品牌和產(chǎn)品展示的中心,是品牌傳播設計理念和吸引設計師的重要活動場所,所有跡象都喻示著中國衛(wèi)浴市場正在激烈的變革,誰能掌握衛(wèi)浴市場變革的力量,誰就能贏得未來的市場競爭。

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