家電市場(chǎng)回暖刺激源

節(jié)能彩電、空調(diào)首批入圍企業(yè)和產(chǎn)品目錄昨天公布，27家企業(yè)5751個(gè)型號(hào)的節(jié)能空調(diào)、15家企業(yè)1460個(gè)型號(hào)的節(jié)能平板電視入圍首批推廣目錄。而入圍企業(yè)也包括了國(guó)內(nèi)大型、中小型家電企業(yè)以及部分外資家電公司，體現(xiàn)了此次節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的“陽(yáng)光普照”特點(diǎn)。

下一步，國(guó)家還將公布節(jié)能冰箱、洗衣機(jī)、熱水器的入圍名單。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將給目前低迷的家電市場(chǎng)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的拉動(dòng)作用。而政策的“節(jié)能導(dǎo)向”或?qū)⒋龠M(jìn)家電行業(yè)的洗牌。不少入圍廠家表示，將停產(chǎn)未中標(biāo)的低能效產(chǎn)品。

或刺激市場(chǎng)“回暖”

此次入圍的彩電和空調(diào)企業(yè)有不少國(guó)內(nèi)外“大牌”，包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、格力、美的、東芝、LG、三星、夏普、伊萊克斯、松下等，也有先鋒、樂(lè)華、飛龍、索伊等中小企業(yè)。

入圍企業(yè)的中標(biāo)型號(hào)數(shù)量相差較大，如新科空調(diào)只有3個(gè)型號(hào)的定頻空調(diào)入圍，而志高空調(diào)有1106個(gè)型號(hào)入圍。渠道商也來(lái)參與分羹，湖南蘇寧先鋒電子有限公司是蘇寧電器的合資公司;三洋國(guó)內(nèi)的彩電銷售主要由國(guó)美電器來(lái)運(yùn)作。

此次大而全的普惠補(bǔ)貼政策，或?qū)?duì)國(guó)內(nèi)低迷的家電市場(chǎng)形成正面的刺激作用。

目前家電業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)有些嚴(yán)峻。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，“五一”前后三周(4月16日~5月6日)，國(guó)內(nèi)液晶電視銷量同比下降4.8%，冰箱下降6.4%，洗衣機(jī)下降4.7%，空調(diào)的銷量同樣也有所下降。

節(jié)能惠民新政在5月中旬落定，6月初便公布了此份入圍榜單。一位業(yè)內(nèi)人士坦言，如果純粹從節(jié)能角度來(lái)看，國(guó)家完全可以把空調(diào)補(bǔ)貼的范圍限定在變頻空調(diào)，而這次不僅有定頻空調(diào)，而且還覆蓋一、二級(jí)能效產(chǎn)品，不僅有大企業(yè)，還有中小企業(yè)。“政府是想以節(jié)能補(bǔ)貼之名，刺激家電市場(chǎng)消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需。”其表示，在政策刺激下，家電市場(chǎng)今年下半年有望回暖。

此前也有業(yè)內(nèi)人士分析，此次家電節(jié)能補(bǔ)貼將拉動(dòng)近3000億元的家電消費(fèi)。

推動(dòng)行業(yè)洗牌

由于入圍的節(jié)能產(chǎn)品將獲得單臺(tái)最高400元的補(bǔ)貼，因此廠家都將產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)向高效產(chǎn)品。志高空調(diào)副總裁林崐表示，志高短期內(nèi)將停產(chǎn)非中標(biāo)的低效產(chǎn)品，把生產(chǎn)計(jì)劃全部轉(zhuǎn)向中標(biāo)型號(hào)，從而加快一、二級(jí)能效空調(diào)的推廣。

格蘭仕集團(tuán)空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉也表示，格蘭仕將不再生產(chǎn)非中標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品。而最終檢驗(yàn)新一輪節(jié)能惠民政策是否有效，除了看是否推動(dòng)高能效產(chǎn)品銷售外，還得看是否拉動(dòng)了整體銷量、空調(diào)廠開工率不足的現(xiàn)象是否得到緩解。

創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝則透露，由于CCFL背光的液晶電視難以達(dá)到節(jié)能彩電的補(bǔ)貼要求，因此創(chuàng)維將停產(chǎn)CCFL背光液晶電視的時(shí)間提前四個(gè)月，由今年9月提前至6月。“補(bǔ)貼政策將加快LED背光液晶電視的普及。”

公布的入圍目錄顯示，這次上榜的電視以LED背光液晶電視為主，等離子數(shù)量不多;由于與產(chǎn)品價(jià)格相比，定頻空調(diào)的補(bǔ)貼幅度高于變頻空調(diào)，因此上榜的定頻空調(diào)型號(hào)比變頻空調(diào)多。

從中標(biāo)結(jié)果看，國(guó)內(nèi)大型家電廠中標(biāo)的型號(hào)最多，都是上百個(gè)型號(hào);中小型企業(yè)、外資品牌中標(biāo)的型號(hào)較少，有的型號(hào)數(shù)量只有個(gè)位數(shù)。而且，國(guó)內(nèi)家電大廠還發(fā)揮多品牌優(yōu)勢(shì)，如TCL還有樂(lè)華品牌，并代理東芝彩電在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng);海爾300多個(gè)中標(biāo)彩電型號(hào)包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三個(gè)品牌;美的則有美的、小天鵝、華凌等多個(gè)品牌;志高也有志高、現(xiàn)代、中韓、迪泰爾四個(gè)牌子的型號(hào)入圍。

顯然，國(guó)內(nèi)大型家電廠將搶占此次國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策紅利的大部分“蛋糕”。不過(guò)，中小企業(yè)也有對(duì)策?？照{(diào)業(yè)觀察人士沈建說(shuō)，中韓是常州的一家冰箱、洗衣機(jī)生產(chǎn)廠，迪泰爾是河北一家空調(diào)企業(yè)，它們這次就借力志高進(jìn)入節(jié)能空調(diào)中標(biāo)目錄。

奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒認(rèn)為，這次上榜的企業(yè)都有一定名氣，但今后還會(huì)有第二批目錄，因此中小企業(yè)還有機(jī)會(huì)。但由于這次享受節(jié)能補(bǔ)貼有一定的門檻——節(jié)能彩電的年銷量不低于50萬(wàn)臺(tái)、節(jié)能空調(diào)年銷量不低于10萬(wàn)臺(tái)，再加上補(bǔ)貼年終政府才會(huì)結(jié)算，對(duì)企業(yè)現(xiàn)金流提出較高要求，這些對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)。

“入圍型號(hào)最多的企業(yè)并不一定銷量最多、獲得的補(bǔ)貼最多。”金曉鋒認(rèn)為，彩電廠在銷產(chǎn)品型號(hào)一般為100多個(gè)，數(shù)百個(gè)型號(hào)估計(jì)已把未來(lái)上市的產(chǎn)品也納進(jìn)來(lái)。今年下半年提升銷售效率是彩電業(yè)的主旋律，廠家要平衡好型號(hào)數(shù)量與效率的關(guān)系。