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創(chuàng)維集團總裁楊東文:國內(nèi)彩電市場將首現(xiàn)負增長

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-07-01
核心提示:創(chuàng)維集團總裁楊東文日前透露,今年國內(nèi)彩電市場將出現(xiàn)三十年來首次負增長。“今年肯定會加大海外市場開拓力度,因為海外新興國家彩電需求高速增長?!?

創(chuàng)維集團總裁楊東文日前透露,今年國內(nèi)彩電市場將出現(xiàn)三十年來首次負增長。

奧維預測,今年中國市場電視機銷量將下跌3.8%,由去年5100萬臺,到今年4900萬臺。與此同時,40和50英寸的電視占比迅速提升,50、55英寸增長速度最快;智能電視的滲透率今年將達到69%;4K電視的滲透率將達到21%;電商渠道占比今年將達到13%。

不過,創(chuàng)維2014財年的彩電銷量目標仍比去年增加,計劃達到1200萬臺。為此,創(chuàng)維將擴大海外銷售,提升電商渠道占比,改善產(chǎn)品結構,并繼續(xù)探索新商業(yè)模式。

2013財年創(chuàng)維電視總銷量1140萬臺,2014財年的目標是1200萬臺。“這跟去年的相比增長不多,我們更加追求質量”,楊東文說,“我們國內(nèi)去年銷量860萬臺,今年希望賣到900萬臺,海外今年我們想賣300萬臺。”

“今年肯定會加大海外市場開拓力度,因為海外新興國家彩電需求高速增長。”楊東文透露,最近創(chuàng)維并購了廈華南非公司,就近解決供應鏈,還獲得了成熟 的售后體系,“目前增長不錯”。而在東南亞、歐洲,創(chuàng)維在做自有品牌的同時,也會加強傳統(tǒng)的ODM、OEM出口業(yè)務,我們在跟一些著名品牌談ODM、 OEM代工,相信會有比較好的收獲。“今年彩電增量的收獲,可能主要來自海外。”

國內(nèi)彩電市場,互聯(lián)網(wǎng)新軍去年跨界進入,使一些32、47、55英寸等主流彩電尺寸價格降低。創(chuàng)維去年9月起推出網(wǎng)上子品牌“酷開”,借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的玩法。楊東文表示,有信心今年酷開電視銷量提升至60萬臺。而電商渠道在創(chuàng)維彩電銷售額中的占比,將從去年7.4%,提升到2014財年的10%以上,“電商渠道成本低,我們網(wǎng)上銷售的電視都不賠錢”。

相比之下,受電商沖擊及刺激政策退出影響,創(chuàng)維去年在農(nóng)村經(jīng)銷商渠道的收入占比有所下降。楊東文說,今年關鍵是提升產(chǎn)品結構,去年創(chuàng)維4K電視的毛利率高達31.7%,今年創(chuàng)維繼續(xù)提升4K電視、智能電視的銷售占比。

創(chuàng)維去年探索新的電視盈利模式,與優(yōu)朋合作的“直通好萊塢”頻道,去年收入3000萬元,達到預期。楊東文說,當然這筆收入會與內(nèi)容商和牌照商分 享。“目前還沒有看到智能電視比較好的商業(yè)模式”,他認為,關鍵要有好內(nèi)容和好體驗,消費者才愿意付費,創(chuàng)維已經(jīng)低調(diào)投資了一些游戲等內(nèi)容應用公司,只要 “日活躍用戶數(shù)”超過500萬,就有機會。

電視去年為創(chuàng)維貢獻了74.7%的收入、約一半的利潤。今年,創(chuàng)維將在相關多元化上繼續(xù)發(fā)力。楊東文透露,經(jīng)過三年,創(chuàng)維冰箱銷量去年已突破100 萬臺。創(chuàng)維今年希望冰箱銷量180萬臺,洗衣機做到80萬臺。為此,“我們又建了一個新的白電生產(chǎn)基地,正在建設第一期”。渠道方面,堅持農(nóng)村包圍城市的 策略,去年已進入國美門店,今年將進入地市級市場,并開拓海外市場,所以創(chuàng)維今年增加了多門冰箱、滾筒洗衣機等新品。

機頂盒業(yè)務,楊東文認為,國家“凈網(wǎng)行動”有利于正規(guī)廠家的發(fā)展。創(chuàng)維今年國內(nèi)OTT盒子的銷量預計翻番,從200萬臺增至400萬臺。此外,“游戲機頂盒可能會大量出現(xiàn)”。
 

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