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僅僅5年時間，中國的消費(fèi)能力足以令世界刮目相看。數(shù)據(jù)顯示：中國新中等收入人群正在使用洗碗機(jī)洗碗，解放了雙手;農(nóng)村消費(fèi)者在最近的三個月里，花費(fèi)近2000億元進(jìn)行網(wǎng)購和海淘;數(shù)萬個國際大牌商家在同一天集體向中國消費(fèi)者示好，展開大規(guī)模促銷。這些數(shù)字的背后，是中國消費(fèi)者不斷升級的消費(fèi)能力。
洗碗機(jī)也有了節(jié)日
昨日，西門子家電、海爾、方太、美的等家電企業(yè)和京東一起造了個“洗碗機(jī)節(jié)”。對很多中國家庭而言，“洗碗機(jī)”還是個陌生字眼，但這并不妨礙越來越多的消費(fèi)者參與“嘗鮮”。
中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，國內(nèi)洗碗機(jī)市場的零售規(guī)模達(dá)到15.6億元，同比增長107.2%。另有數(shù)據(jù)顯示，今年洗碗機(jī)在京東上被“搜索”的周流量增長10倍，“6·18”當(dāng)天的銷量同比增長超過300%。有預(yù)測稱，中國的洗碗機(jī)潛在用戶近2億。不少年輕人在裝修時，就已把洗碗機(jī)和傳統(tǒng)的灶臺、抽油煙機(jī)一起加入了購物計劃。在京東銷售的洗碗機(jī)中，有45%是嵌入式的。
這樣的數(shù)據(jù)，足以讓家電企業(yè)開始認(rèn)真對待這個曾經(jīng)很邊緣的產(chǎn)品，并將之加入到重點(diǎn)推廣的品類。“在歐洲洗碗機(jī)的普及率到50%。”博西家用電器(中國)副總裁兼首席銷售官王偉慶表示，“但請相信，中國用15年就能趕上歐洲的普及水平。”
國美電器工作人員向北京晨報記者介紹說，“雙11”期間，消費(fèi)者對大容量、對開門的冰箱特別買賬，洗衣機(jī)也是向高品質(zhì)商品傾斜。“一款有健康標(biāo)識的大容量冰箱在‘雙11’當(dāng)天賣了6000臺。”
農(nóng)村成消費(fèi)新藍(lán)海
農(nóng)村消費(fèi)升級同樣兇猛!
德國拜爾斯道夫集團(tuán)首席財務(wù)官Jesper Andersen在今年“雙11”前特意率領(lǐng)調(diào)研團(tuán)隊，探訪四川省內(nèi)江市隆昌縣的農(nóng)村淘寶服務(wù)中心，考察旗下幾個個護(hù)品牌的縣鄉(xiāng)級市場運(yùn)營行情。
多家電商數(shù)據(jù)顯示，中西部城市、三四線城市的消費(fèi)能力正在快速增長，購買高端手機(jī)、品牌服飾、品牌白電產(chǎn)品、保健品、個人洗護(hù)產(chǎn)品的數(shù)量較去年大幅增長。
京東的報告顯示，中國三線以下城市及農(nóng)村市場爆發(fā)出強(qiáng)勁的購買力，中等收入人群的下單量尤其呈現(xiàn)大幅增長。其中，貴州、江西、海南、湖北、重慶、湖南、云南、廣西、河南、黑龍江等地下單量增長最快。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過1480億元，二季度超過1680億元，環(huán)比增長13.48%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出城市網(wǎng)絡(luò)零售4%的環(huán)比增速。今年上半年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國網(wǎng)絡(luò)零售額的占比已達(dá)14.14%。中國電子商務(wù)研究中心報告顯示，今年上半年，農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計全年將達(dá)6475億元。農(nóng)村已成各家電商平臺必爭的新藍(lán)海。
搭上消費(fèi)升級快車
在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，只有搭上消費(fèi)升級的快車，才能獲得超常規(guī)增長。因此，即便是國際商業(yè)巨頭，也不得不對中國的消費(fèi)市場全情投入。天貓國際的“黑色星期五”將有1萬多個海外品牌參與，3萬多款海外同價商品供消費(fèi)者選購。
11月17日至11月27日，亞馬遜在北京三里屯通盈中心北廣場搭建線下體驗(yàn)館。在“包裝盒”的外觀里，陳列了來自全球各地的頂尖潮流尖貨，包括UGG、Stuart Weitzman、新晉美國總統(tǒng)千金的品牌Ivanka Trump、亞馬遜上賣瘋了的Comotomo小奶瓶等等應(yīng)有盡有。
日本最大的百貨集團(tuán)三越伊勢丹昨日宣布，將在11月25日的“黑色星期五”與天貓國際達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，首次跨界進(jìn)入電商平臺。其日本店鋪近一年免稅營業(yè)額約410億日元，合人民幣約26億元。其中，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了七成銷售額。
IDG的最新投資報告，將消費(fèi)升級看做2016年的三大重點(diǎn)投資領(lǐng)域之一。阿里研究院預(yù)計，未來5年投資和凈出口在GDP增長的貢獻(xiàn)占比將繼續(xù)減少;私人消費(fèi)將不斷增長，達(dá)到48%。
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