市場(chǎng)大環(huán)境低迷,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為空調(diào)廠商發(fā)展的主要途徑。日前,格力電器董事長(zhǎng)董明珠關(guān)于格力空調(diào)市場(chǎng)份額見(jiàn)頂?shù)难哉摚惨l(fā)了業(yè)界的熱議。智能空調(diào)已成為空調(diào)廠商集體自救新策略,近年來(lái),美的、志高、海爾等主流廠商不斷加速推動(dòng)智能空調(diào),智能空調(diào)市場(chǎng)普及率也一路走高,據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,2015年智能空調(diào)普及率約為8%,而2016年已經(jīng)達(dá)到了16.1%,增長(zhǎng)達(dá)一倍。業(yè)內(nèi)專家分析指出,未來(lái)智能空調(diào)的發(fā)展,將直接關(guān)乎空調(diào)廠商的經(jīng)營(yíng)狀況。
董明珠日前在股東大會(huì)上首度承認(rèn)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間不足。“人各有所愛(ài),各有選擇,有人選親情關(guān)系,各種原因?qū)е虏粫?huì)買格力的品牌,格力憑它的技術(shù)、誠(chéng)信,在空調(diào)領(lǐng)域做到超過(guò)40%的份額,再有增長(zhǎng)空間也不大了。”
不止是在市場(chǎng)份額上,傳統(tǒng)空調(diào)發(fā)展模式也受到限制。查看格力數(shù)年財(cái)報(bào)顯示, 2013年和2014年?duì)I收分別為1200億元和1400億元,到2015年?duì)I收卻退為977.5億元。業(yè)內(nèi)專家指出,直接原因是企業(yè)間大打價(jià)格戰(zhàn),而背后則是市場(chǎng)需求不足。
事實(shí)上,經(jīng)過(guò)家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等刺激政策后,我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài),市場(chǎng)需求不足,導(dǎo)致了過(guò)去兩年空調(diào)庫(kù)存居高不下,因此引發(fā)了格力、美的、志高等主流空調(diào)廠商集體頻繁推出大力度促銷活動(dòng)。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示,2016冷年(2015年8月-2016年7月),國(guó)內(nèi)空調(diào)總銷量4822萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8.1%,銷售額1592億元,同比增長(zhǎng)5.3%。雖然看似增長(zhǎng),但主要是因?yàn)?015冷年空調(diào)市場(chǎng)銷量和銷售額分別同比下滑5.2%和8.3%所致。對(duì)比數(shù)據(jù),2016冷年銷售額其實(shí)要低于2014冷年1648億元,仍處于下滑趨勢(shì)。
整體行業(yè)表現(xiàn)低迷,智能空調(diào)成為行業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)日前發(fā)布的《智能空調(diào)消費(fèi)白皮書》也顯示,2015年全行業(yè)智能空調(diào)滲透率大概為8%,2016年達(dá)到16.2%,蘇寧體系滲透率2015年為9.5%,2016年達(dá)到18%。
業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)觀察家指出,這主要得益于美的、志高等企業(yè)的大力推動(dòng)。作為智能空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)品牌,志高早在2012年就推出了全球首款智能云空調(diào),隨后更是不斷提升智能空調(diào)的出貨占比。針對(duì)2017冷年新品,志高更是推出第三代智能王產(chǎn)品,從單一智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全智能提升,并榮獲世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)頒發(fā)的“世界最智能的空調(diào)”世界紀(jì)錄證書。而美的早些時(shí)候也明確指出從2017冷年起將逐步淘汰非智能產(chǎn)品。
“單純的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)企業(yè)的作用將越來(lái)越低,只有高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、高附加值的產(chǎn)品才能夠幫助企業(yè)脫穎而出。”志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩此前表示。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷也認(rèn)為,智能空調(diào)符合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)最核心的價(jià)值訴求。
國(guó)家信息中心信息資源部副主任蔡瑩指出,智能空調(diào)已經(jīng)成為繼變頻空調(diào)之后國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn),開(kāi)始從根本上改變家電傳統(tǒng)制造模式。
業(yè)內(nèi)觀察家洪仕斌認(rèn)為,隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍,這些群體伴隨著網(wǎng)絡(luò)而成長(zhǎng),他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)往往與父輩會(huì)有一定差異,會(huì)更加注重產(chǎn)品智能化方面的應(yīng)用以及一些細(xì)節(jié)體驗(yàn),不再滿足于簡(jiǎn)單的室溫調(diào)節(jié)。智能空調(diào)的發(fā)展有可能會(huì)顛覆原有的市場(chǎng)格局,像志高這類積極擁抱智能化的企業(yè)有望在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)彎道超車。
“空調(diào)市場(chǎng)需緊抓智能才能自救”由中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)(簡(jiǎn)稱機(jī)電網(wǎng))小編于2016年11月20日整理發(fā)布。如需要轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明文章來(lái)源,更多關(guān)于空調(diào)資訊,請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注:機(jī)電信息