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3月9日,康佳旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV發(fā)布首款互聯(lián)網(wǎng)OLED電視,這對(duì)一直以低價(jià)硬件換取用戶(hù)的行業(yè)模式來(lái)說(shuō),無(wú)疑形成了新的挑戰(zhàn)。同時(shí),康佳在2016年開(kāi)年之初,高調(diào)宣布進(jìn)軍OLED產(chǎn)品,對(duì)目前爭(zhēng)議紛紛的下一代顯示技術(shù)路線(xiàn)發(fā)出了清晰的信號(hào)——康佳站在了OLED陣營(yíng)。
據(jù)了解,在康佳發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),除開(kāi)目前全球OLED產(chǎn)品主要供應(yīng)商LGD為其站臺(tái)外,天貓、京東、蘇寧國(guó)內(nèi)三大電商巨頭也都出席,同時(shí)還聯(lián)合了分眾傳媒、優(yōu)酷視頻等內(nèi)容合作伙伴。
自從樂(lè)視進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,提出以產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合為基礎(chǔ)的閉環(huán)生態(tài)圈,就曾引發(fā)多方關(guān)注。對(duì)此,康佳KKTV認(rèn)為,所謂“生態(tài)圈”應(yīng)有多種形態(tài),在向樂(lè)視生態(tài)圈致敬的同時(shí),也要?jiǎng)?lì)志打造屬于自己的生態(tài)圈,在不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域與強(qiáng)者合作。
欲做“超市型”生態(tài)圈
2013年,KKTV定位為康佳線(xiàn)上子品牌切入智能電視市場(chǎng)。2015年3月,KKTV與阿里YunOS達(dá)成戰(zhàn)略合作,并宣布成立公司獨(dú)立運(yùn)作。
雖然KKTV背后的康佳在2015年有較大虧損,但作為承載著一家傳統(tǒng)制造企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型夢(mèng)想的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,康佳KKTV在誕生這幾年同樣有一定的成績(jī),除開(kāi)今年發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視品牌這一款OLED電視外,在2013年也是第一個(gè)推出互聯(lián)網(wǎng)4K智能電視,2015年推出互聯(lián)網(wǎng)第一臺(tái)曲面電視。
“KKTV將依托技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的硬實(shí)力,三年內(nèi)打造成互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌。”KKTV董事長(zhǎng)常東表示。
在談到具體的戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí),康佳KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′摳嬖V記者,KKTV將從產(chǎn)品、服務(wù)出發(fā),整合視頻內(nèi)容等資源,為用戶(hù)打造屬于自己的生態(tài)圈。“提到生態(tài)圈就不得不提到樂(lè)視,在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上,要感謝樂(lè)視,是他們發(fā)現(xiàn)了電視的生態(tài)圈,之前我們只專(zhuān)注了電視,沒(méi)有注意到電視生態(tài)圈。它的生態(tài)圈締造了如今的‘樂(lè)視帝國(guó)’,樂(lè)視沒(méi)有制造電視的能力,都敢去這么去干,用自身的服務(wù)內(nèi)容成就了生態(tài)圈,而且年銷(xiāo)售達(dá)到300萬(wàn)臺(tái),值得尊敬。”
在楊俊鋼看來(lái),生態(tài)圈應(yīng)該有不同的形態(tài),樂(lè)視的生態(tài)圈中全部都是自身的品牌和內(nèi)容,更像是一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店模式,而康佳KKTV的生態(tài)圈則更像是一個(gè)大型超市。“KKTV定義為就像用戶(hù)樓下的超市,我們能做好的領(lǐng)域就做,做不好的請(qǐng)最牛的人來(lái)做。我們不是內(nèi)容公司,但不代表我們沒(méi)有內(nèi)容。”
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品
對(duì)于康佳KKTV此次進(jìn)軍高端OLED產(chǎn)品,業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,這是傳統(tǒng)制造企業(yè)在經(jīng)歷樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的初期巨大沖擊之后,同時(shí)在內(nèi)容領(lǐng)域有一定布局但同質(zhì)化十分明顯的情況下,試圖將與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)回歸到產(chǎn)品本身,而這本身就是傳統(tǒng)制造企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。
在康佳KKTV發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),作為康佳背后的OLED供應(yīng)商LGD也派出代表參加,LGD方面表示,對(duì)于康佳KKTV此次活動(dòng),LGD是獨(dú)家冠名的,這表明二者之間的合作已從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品層面開(kāi)始向品牌協(xié)作領(lǐng)域進(jìn)發(fā),同時(shí)將競(jìng)爭(zhēng)回歸到畫(huà)質(zhì)的提升和技術(shù)升級(jí)層面上來(lái)。
事實(shí)上,記者注意到,除開(kāi)康佳KKTV,其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也有跡象要發(fā)布OLED電視。去年樂(lè)視甚至還發(fā)布了全球第一臺(tái)3D、4K互聯(lián)網(wǎng)智能電視uMax120,售價(jià)高達(dá)近50萬(wàn)元。
在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌爭(zhēng)相進(jìn)軍高端品牌的背后,實(shí)質(zhì)上是因?yàn)榇饲霸噲D用低價(jià)硬件換取用戶(hù)的策略正在受到挑戰(zhàn):越來(lái)越多的消費(fèi)者更多希望追求價(jià)值和服務(wù),而不僅僅只是單一的價(jià)格訴求。
