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過去的兩年里，“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“２１世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構想，加快了家電企業(yè)“走出去”的步伐。那么，對于正在“走出去”的家電企業(yè)而言，“一帶一路”戰(zhàn)略又將帶來怎樣的機會和挑戰(zhàn)？
設云南基地ＴＣＬ瞄準南亞市場
日前，在首次參展中國—南亞博覽會期間，ＴＣＬ集團董事長、ＣＥＯ李東生透露，ＴＣＬ未來或將在云南設立生產(chǎn)基地，利用其優(yōu)勢地理位置和“一帶一路”的國家戰(zhàn)略，進一步輻射南亞、東南亞地區(qū)，繼續(xù)深耕國際市場。李東生表示，南亞和東南亞地區(qū)是ＴＣＬ未來國際化戰(zhàn)略中的重點地區(qū)，而國家目前正在規(guī)劃以昆明作為起點的鐵路干線計劃，該計劃以昆明作為起點，分為四條鐵路干線，分別連接東南亞十國和南亞的孟加拉和印度。“考慮到昆明獨特的地理位置優(yōu)勢，ＴＣＬ或將在此設立生產(chǎn)基地，建設地點初步考慮滇中產(chǎn)業(yè)新區(qū)，產(chǎn)業(yè)基地除支持南亞和東南亞市場之外，同時覆蓋云南和周邊西南地區(qū)市場”。
ＴＣＬ是國內(nèi)家電企業(yè)中較早開始國際化探索的企業(yè)之一，自１９９９年起通過一系列自主品牌推廣和跨國并購實踐，奠定了堅實的海外市場基礎，去年更是將國際化與“雙”轉型戰(zhàn)略定為集團發(fā)展的雙輪驅動戰(zhàn)略。截至目前，ＴＣＬ在亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等８０多個國家和地區(qū)設有銷售機構，并在全球擁有２３個研發(fā)機構和２１個制造加工基地。２０１４年，ＴＣＬ集團實現(xiàn)營收１０１０．２９億元，其中４５４．６２億元的收入均來自海外市場，占比達到４６．６％，是當年度ＴＣＬ集團業(yè)務增長的主要動力。而ＴＣＬ集團日前發(fā)布的５月份主要產(chǎn)品銷量公告也顯示，ＴＣＬ通訊５月手機及其它產(chǎn)品銷量合計５５０．８萬臺，其中，國內(nèi)及國外市場的銷量分別為７７．１萬臺和４７３．７萬臺，海外市場銷量占８６％。
此前李東生也曾表示，去年ＴＣＬ國際業(yè)務收入大部分還是來自歐美和拉美市場，“一帶一路”覆蓋的亞洲、亞太、中亞、中東、北非等市場還有很大的成長空間。今年ＴＣＬ將國際業(yè)務的重點就放在了新興市場的開拓上，與“一帶一路”戰(zhàn)略吻合。
“一帶一路”戰(zhàn)略有望降低出口壁壘
希望借勢“一帶一路”戰(zhàn)略加快國際化步伐的家電企業(yè)不僅是ＴＣＬ。這與家電企業(yè)近年面臨的發(fā)展現(xiàn)狀有關。此前創(chuàng)維集團ＣＥＯ楊東文曾坦言，去年國內(nèi)彩電市場首現(xiàn)負增長，此前３０年創(chuàng)維主要精力放在中國市場，而隨著國內(nèi)彩電市場進入存量市場，創(chuàng)維這兩三年也下定決心走國際化之路。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認為，現(xiàn)在對于國內(nèi)彩電企業(yè)“走出去”是很好的機會，非洲等新興市場處于從ＣＲＴ向平板電視轉換期，日系品牌在全球彩電市場份額下降，國產(chǎn)面板自供率提升，面板資源更加豐富，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略推進，降低了出口壁壘，這些都有利于中國彩電出口。
目前國內(nèi)家電市場的低迷，使得產(chǎn)品出口成為家電企業(yè)盈利的主要來源之一，相比較國內(nèi)市場需求的放緩或者下滑，國際市場有著更大的需求。事實上，不少家電企業(yè)已經(jīng)從國際市場的拓展中嘗到了甜頭。據(jù)志高空調(diào)海外綜合營銷部總經(jīng)理廖世興介紹，新興經(jīng)濟體國家購買力極大，去年僅在東南亞地區(qū)，志高空調(diào)就有超過７億元的成交額。
“一帶一路”戰(zhàn)略推開后，對家電企業(yè)而言，無論是品牌知名度還是銷售額，都將有一個較大幅度地增長。楊東文也曾談到，像孟加拉、印度、印尼、約旦及非洲等發(fā)展中國家和地區(qū)，都是增量市場，潛力很大。“我們重新靜下心來，明確國際化的目標、路徑、資源投入。”今年早些時候，創(chuàng)維集團設立了中近期的彩電目標，２０１７年海外市場銷售１０００萬臺，自主品牌占比３０％，２０２０年實現(xiàn)１５００萬臺，自主品牌占比５０％，在產(chǎn)品全球化的同時謀求品牌國際化。有業(yè)內(nèi)人士建議，家電廠商借勢“一帶一路”戰(zhàn)略“走出去”，除了產(chǎn)品出口外，還可以在海外設立生產(chǎn)基地，實現(xiàn)國際化生產(chǎn)，并且在實現(xiàn)產(chǎn)品國際化的同時，還需謀求品牌國際化，以提升中國家電在全球市場的競爭力。
