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繼松下大幅削減家電業(yè)務(wù)之后，又一家日資企業(yè)開(kāi)始效仿。
據(jù)共同社報(bào)道稱，近日，東芝公司宣布，由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場(chǎng)的電視機(jī)，涉及北美、歐洲以及亞洲的海外電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著日企家電品牌海外市場(chǎng)逐漸萎縮，給中國(guó)企業(yè)海外發(fā)展帶來(lái)了一定機(jī)遇，但這些品牌還有接盤(pán)者在運(yùn)營(yíng)，所以想要搶奪市場(chǎng)也不容易。中國(guó)企業(yè)要練好“內(nèi)功”才能更好與日韓企業(yè)抗?fàn)帯?/div>
東芝將停止海外電視銷售
據(jù)日本媒體報(bào)道稱，1月29日東芝公司宣布，將停止在海外開(kāi)發(fā)和銷售電視。目前東芝公司電視業(yè)務(wù)的海外市場(chǎng)主要分為北美、歐洲與亞洲市場(chǎng)。在北美市場(chǎng)，東芝公司將向電子代工巨頭仁寶電腦工業(yè)提供品牌授權(quán)，負(fù)責(zé)“TOSHIBA”品牌電視的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)直至銷售，而東芝則收取授權(quán)費(fèi)。在歐洲和亞洲市場(chǎng)，東芝公司正在與海外企業(yè)推進(jìn)談判，將在海外停止自主開(kāi)發(fā)和銷售，力爭(zhēng)今年4月達(dá)成協(xié)議。
對(duì)于退出海外市場(chǎng)的主要原因，東芝解釋稱，在最近數(shù)年里，由于海外普及價(jià)位產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)激化，電視業(yè)務(wù)持續(xù)出現(xiàn)虧損。財(cái)報(bào)顯示，2014年前三季度電視業(yè)務(wù)的銷售額比上年同期下降15%，降至1542億日元，其中海外銷售額比率為75%。
事實(shí)上，東芝退出海外電視業(yè)務(wù)早有征兆。2013年底，東芝宣布將位于中國(guó)大連的液晶電視工廠停產(chǎn)，2014年7月底又宣布將全球24家電視銷售公司削減一半，這導(dǎo)致海外電視銷售公司的大半員工被解雇。
東芝公司此次調(diào)整涉及海外電視業(yè)務(wù)部門2000多名員工，將調(diào)動(dòng)至商用顯示器等部門，不過(guò)一部分員工仍有可能被裁。昨日，記者致電東芝中國(guó)公司相關(guān)人士，但未能取得聯(lián)系。
不過(guò)，停止海外銷售并不意味著公司放棄電視業(yè)務(wù)。據(jù)了解，東芝在日本國(guó)內(nèi)的電視業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持自主開(kāi)發(fā)和銷售，將在目前主流的4K電視上繼續(xù)發(fā)力，力爭(zhēng)從收支平衡走向盈利。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，東芝退出海外市場(chǎng)主要有兩個(gè)因素，一是家電業(yè)務(wù)成為拖累且難有起色，二是與韓國(guó)的三星和LG相比，東芝和松下等日本家電企業(yè)在下一代彩電技術(shù)上，投資較少導(dǎo)致技術(shù)不多，難以與其抗衡。因此有意逐漸放棄電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
東芝2014年提出的戰(zhàn)略方向中，已經(jīng)將能源、存儲(chǔ)、醫(yī)療健康作為其三大支柱產(chǎn)業(yè)，家電業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是公司的支柱產(chǎn)業(yè)。
國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外迎來(lái)春天?
東芝公司并不是第一個(gè)退出海外市場(chǎng)的日本家電品牌，此前有多家日本家電企業(yè)有過(guò)類似行為。例如三洋電視曾被國(guó)美電器在中國(guó)買斷經(jīng)營(yíng);先鋒電器也被蘇寧電器拿到品牌授權(quán);夏普曾把北美市場(chǎng)的品牌授權(quán)給百思買，在歐洲市場(chǎng)授權(quán)給電視制廠UMC;松下公司也決定退出在中國(guó)的電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，改為貼牌生產(chǎn)(OEM)的方式。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，全球前五大超高清電視機(jī)廠商，韓國(guó)企業(yè)是三星和LG，中國(guó)企業(yè)是海信和長(zhǎng)虹，而日本企業(yè)只有索尼一家。而事實(shí)上，索尼電視業(yè)務(wù)也面臨困境，在去年7月1日已被分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
伴隨日系家電品牌退出海外市場(chǎng)，中國(guó)家電企業(yè)在海外似乎迎來(lái)了春天。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)完成彩電出口7405萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%，完成彩電出口金額832.5億元，同比增長(zhǎng)了22.6%。
此前創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝透露，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電已經(jīng)沒(méi)有增量，海外市場(chǎng)中日本家電品牌正在萎縮，國(guó)內(nèi)企業(yè)要抓住機(jī)會(huì)填補(bǔ)，預(yù)計(jì)3年之后創(chuàng)維彩電海外市場(chǎng)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)銷量。此外，數(shù)據(jù)顯示，TCL公司2014年7月、9月和10月液晶電視海外銷量要大幅超國(guó)內(nèi)銷量。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏分析稱，2014年?yáng)|芝電視全球銷售大約720萬(wàn)臺(tái)，夏普有800萬(wàn)左右，松下850萬(wàn)臺(tái)，索尼有1200萬(wàn)臺(tái)，隨著這些日企品牌的市場(chǎng)逐漸萎縮，給中國(guó)企業(yè)海外發(fā)展帶來(lái)了一定機(jī)遇，但這些品牌還有接盤(pán)者在運(yùn)營(yíng)，所以想要搶奪市場(chǎng)也并不容易。且中國(guó)家電企業(yè)還要面臨來(lái)自韓國(guó)的強(qiáng)勁對(duì)手三星和LG，市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，按銷售額統(tǒng)計(jì)三星和LG兩家在全球家電市場(chǎng)占有率高達(dá)50%以上。
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