手機版| 您好,歡迎訪問中國機電產品交易網! 網站地圖| 聯(lián)系我們
當前位置: 首頁 ? 行業(yè)資訊 ? 國內資訊 ? 正文

雪佛蘭賽歐3 最近聯(lián)手任志強推出“提前放假”活動

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-01-29
核心提示:雪佛蘭賽歐3最近聯(lián)手任志強推出“提前放假”活動,掀起呼吁提前放假熱潮。
       雪佛蘭賽歐3最近聯(lián)手任志強推出“提前放假”活動,掀起呼吁提前放假熱潮。
 
       這個溫情脈脈的活動是這樣的:掃二維碼關注雪佛蘭官方微信,任志強為你批回家的假條,玩壞你的朋友圈,分享假條后,還有機會抽獎贏大禮!隨后文青商人任志強在微博上繼續(xù)“放炮”:作為被邀請擔任一個名叫“提前放假辦”神秘組織的名譽主席,必須呼吁春節(jié)提前放假為國家降低負擔,還@了同行潘石屹,老沉、牛文文等等商界大咖。這些大咖當然都給任總面子,有意思的,隨后連五糧液、幫寶適也跑出呼吁前提放假,“你和幸福之間,只隔著一個任志強”,一時間各種請假絕技各顯神通。
 
       讓這個“提前請假辦”煞有介事的是,任志強助你提前放假的大幅廣告甚至還出現(xiàn)在南方周末頭版。這一系列的宣傳背后,其實是雪佛蘭賽歐3在春節(jié)前送給全國人民的一個福利,本質上就是一次社會化營銷。
 
       說起社會化營銷,就不得不提美國作家馬爾科姆·格拉德威爾的作品《引爆點》(2009年國內首印),盡管那個時候還沒有提出社會化營銷這個前衛(wèi)時髦的概念,但大師對商業(yè)本質的洞察和判斷卻引領者當前各種商業(yè)行為?!兑c》最核心的內容是,引爆流行的三個法則:個別人物、附著力、環(huán)境威力。簡而言之,要引爆流行,必須要求設計一個易于傳播的介質,找到合適的人,再特定的環(huán)境中傳播出去,就能以小博大。
 
       值得注意的是。當前的環(huán)境與作者提出觀點時存在一定的差距,比如作者的個人人物法則中,把三種人看做引爆流行的關鍵,聯(lián)系員(認識很多人的人)、內行(對某一種知識可以說是達人)、推銷員(有特殊的能力在短時間內獲得信任)。結合雪佛蘭的案例,雪佛蘭賽歐3這次找的“伙伴”任志強無疑是兼具三種特質:首先他是房地產領域內行人士,同時他又認識眾多意見領袖,同時又會在社會上扮演一定的公知角色擁有千萬級別的粉絲,他本人就能很好實現(xiàn)以點帶面的傳播效果,過去我們說“1傳10,10傳10”,在移動互聯(lián)網時代,名人效應輕松就可以實現(xiàn)一個幾何量級的增長。
 
       找到任志強是開始而已,引爆流行還有兩個關鍵要素。在《引爆點》書里,附著力因素和環(huán)境法則是分開論述的,在雪佛蘭案例中,“提前放假”是關鍵的詞,但事實上流行趨勢的溫床并不是那么顯性的,換句話說,大多數(shù)人意識不到自己負面情緒彌漫的根源到底在哪兒,一個好的傳播方案要理解環(huán)境的重要性,但是更要的是理解如何找到多數(shù)人情緒的誘因,把這種情緒引發(fā)出來。因此在這個案例里,“提前放假”不僅僅是一個讓受眾記住的附著力價值那么簡單,更重要的是,把“提前放假”背景解釋清楚,不但讓公眾便于記住,還能夠被傳播引發(fā)共鳴,這就是為什么雪佛蘭的文案擬了一個“你和幸福之間,只隔著一個任志強”開篇:2015年的春節(jié)比任何一年都晚的原因,這種對比的強烈反差要比單純強調提前放假更有震撼力。
 
       值得關注的是,在整個傳播過程當中,雪佛蘭本身的品牌和產品植入都很克制,不管傳播甚廣的文案們,還是流行于朋友圈H5游戲,雪佛蘭都只是恰到好處的出現(xiàn),給大家祝福為主,這也有助于我們更好的理解什么叫附著力原則:讓眾眾過耳不忘是目標,但過程同樣重要。如果非要在受眾耳朵邊喊上幾十遍品牌名,受眾是記住了,但其實是在對品牌做透支式傳播。
?
?
分享到:0
?
?
[ 行業(yè)資訊搜索 ]? [ ]? [ 告訴好友 ]? [ 打印本文 ]? [ 關閉窗口 ]
?
?

?
0條 [查看全部]  相關評論

?
推薦行業(yè)資訊
圖文資訊
我國有望率先建成空間太陽能電站 國網南京公司“管家式”智能機器人正式“上崗”
安徽合肥2017年前7個月經濟“成績單” 科學儀器開放共享助力基礎研究開啟新一輪“加速跑”
點擊排行

客服熱線:0551-69106578 業(yè)務咨詢:0551-69106578 郵箱:2268263116@qq.com

媒體合作: 點擊這里給我發(fā)消息 ??在線客服: 點擊這里給我發(fā)消息

Copyright (c) 2012 機電產品交易網 . 版權所有 皖ICP備12004440號-2