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“新常態(tài)，這個詞最近在家電行業(yè)比較時髦。2014年，中國電熱水器市場增速有所放緩，行業(yè)發(fā)展也正在進(jìn)入新常態(tài)。”11月25日，在中國家用電器協(xié)會家用電熱水器專業(yè)委員會(以下簡稱電熱水器專委會)2014年第二次會議上，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生如是說。據(jù)他介紹，電熱水器專委會共有45家會員單位，其中27家為整機(jī)企業(yè)，18家為零部件企業(yè)。然而，此次會議實(shí)際到會的人數(shù)超過110人，不少非會員企業(yè)派員列席會議。某位不愿具名的參會代表稱：“整體經(jīng)濟(jì)形勢不好，電熱水器市場表現(xiàn)也多少受了些影響。我們希望能夠通過與電熱水器主流企業(yè)的交流，碰撞出推進(jìn)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的新思路。”
據(jù)悉，此次會議在河南民權(quán)召開，由阿詩丹頓電氣有限公司承辦，并得到民權(quán)縣人民政府的大力支持。
步入新常態(tài)
在新常態(tài)下，規(guī)模效應(yīng)引發(fā)的高速發(fā)展盛況已難再現(xiàn)。就電熱水器行業(yè)而言，企業(yè)同樣面臨著市場需求不振和產(chǎn)能過剩的矛盾。由于近幾年電熱水器市場一直表現(xiàn)不錯，不僅原有品牌企業(yè)紛紛提升了產(chǎn)能規(guī)模，而且不少中小企業(yè)也紛紛上馬電熱水器生產(chǎn)線，加入市場競爭。會上，絕大多數(shù)參會代表都表達(dá)了對產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂。有企業(yè)人士坦言：“品牌企業(yè)尚覺得市場壓力大，新加入的企業(yè)在知名度未打開、市場需求相對低迷、渠道建設(shè)不完善的情況下的境遇可想而知。”
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年1~9月，電熱水器累計(jì)產(chǎn)量為2451.44萬臺，與2013年同期的2452.53萬臺相比基本持平。產(chǎn)量的基本持平，也從一個側(cè)面表現(xiàn)出電熱水器行業(yè)進(jìn)入低增速時期。
從會上了解到，主流品牌幾乎全部下調(diào)了對2014年電熱水器業(yè)務(wù)增速的要求。美的集團(tuán)熱水器事業(yè)部總經(jīng)理徐 鋒坦言：“美的電熱水器2014年的增長率預(yù)計(jì)為20%左右，這個數(shù)字低于我們年初的預(yù)計(jì)。”A.O.史密斯、威博等企業(yè)代表均表示，預(yù)計(jì)2014年電熱水器業(yè)務(wù)的增速在10%左右。
從市場表現(xiàn)而言，電熱水器出口市場表現(xiàn)優(yōu)于內(nèi)銷市場。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~9月，電熱水器出口量為681.58萬臺，同比大增48.95%，而2013年同期的同比增速為17.09%。據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2014年，電熱水器在國內(nèi)市場的銷量將同比下降2.7%，銷售額將同比下降2.5%。
開拓新思路
面對新常態(tài)，電熱水器企業(yè)行業(yè)意識到，發(fā)展需要新思路。從會上獲悉，不少電熱水器企業(yè)已經(jīng)開始尋找新的思路，為即將到來的、市場情況可能仍不樂觀的2015年做準(zhǔn)備。從會上的發(fā)言情況來看，提升產(chǎn)品體驗(yàn)、深挖電商渠道、拓展海外市場，是各家電熱水器企業(yè)普遍關(guān)注的思路。
“美的將積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這是大勢所趨。在產(chǎn)品方面，我們將提升消費(fèi)者對電熱水器的滿意度，為市場提供讓消費(fèi)者一眼看上去就覺得心動的產(chǎn)品。” 據(jù)徐 鋒透露，美的還將積極布局海外市場，尋找新機(jī)遇。
艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司商務(wù)總經(jīng)理宋光平表示，A.O.史密斯將深入挖掘產(chǎn)品潛力，根據(jù)水質(zhì)、用電情況不同，進(jìn)行攻關(guān);在服務(wù)方面，繼續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，探索新方法。
法羅力熱能設(shè)備(中國)有限公司總經(jīng)理吳維榮則為公司制定了“瘦身”計(jì)劃。他認(rèn)為，在新常態(tài)下，企業(yè)要讓自己的負(fù)擔(dān)變輕，將資源集中起來。
“在宏觀形勢不好的情況下，企業(yè)應(yīng)該練內(nèi)功。威博正在大力推動自動化，沖壓件都由機(jī)器人操作，提升效率，避免工傷，降低成本。”廣東威博電器有限公司銷售公司總經(jīng)理張玉敏強(qiáng)調(diào)，電熱水器企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)。
廈門帥科衛(wèi)浴電器有限公司總經(jīng)理侯全舵分享了拓展海外市場的經(jīng)驗(yàn)。“規(guī)模較小的公司開拓海外市場比較困難，最重要的是產(chǎn)品和獨(dú)特的技術(shù)方案。同時，值得注意的是，專利是很難邁過的門檻，要對當(dāng)?shù)厥袌鲇斜容^深刻的了解。”他坦言，“目前國內(nèi)電熱水器的高產(chǎn)能，很可能需要依靠海外市場來消解。”
另外，此次會議還就R141b替代、電熱水器安全使用年限、專委會2015年工作計(jì)劃等話題進(jìn)行了深入討論。
