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帶有互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷模式出現(xiàn)在本屆廣州車展上,奇瑞與京東的戰(zhàn)略合作成為最鮮明例證。根據(jù)已簽署的協(xié)議,雙方將就探索基于移動社交整車電商模式開展全面合作。
據(jù)了解,奇瑞與京東的合作將在2015年全面深入展開,雙方將基于互聯(lián)網(wǎng)思維對“互聯(lián)網(wǎng)+汽車+N”項目開展深入合作,涵蓋奇瑞汽車全系車型銷售、用戶數(shù)據(jù)挖掘和分析及新模式創(chuàng)新,多維度探索移動端營銷方式。在合作對接技術層面,奇瑞將通過電商服務合作伙伴上海網(wǎng)商對接京東拍拍,進行統(tǒng)一運營。
奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理黃華瓊說:“奇瑞即將上市的首款戰(zhàn)略性A0級轎車艾瑞澤3,符合習慣網(wǎng)購的年輕一代消費者的購車需求。我們與京東拍拍合作,嘗試和探索新型商業(yè)模式,可通過網(wǎng)絡銷售大數(shù)據(jù)分析,針對泛90后互聯(lián)網(wǎng)一代年輕人群進行新車預售活動,可賦予這款被業(yè)內(nèi)人士譽為‘A0級操控王者’的車型年輕化標簽。”
京東拍拍副總裁宋旸表示,“京東拍拍與奇瑞的這次戰(zhàn)略合作,正是雙方的基于符合年輕人消費趨勢的‘新銳產(chǎn)品+精準平臺’的營銷模式的全新探索。隨著合作的深化,未來我們會持續(xù)探討更富于體驗性的模式,讓更多年輕一代消費者有更便捷的途徑購買到自己心儀的汽車。”
此外,雙方將共同開啟京東拍拍平臺“助力商家微創(chuàng)業(yè)”的扶持計劃,為京東拍拍商家創(chuàng)業(yè)提供政策、資源和金融服務支持,即京東拍拍商家在購買奇瑞指定車型時,可享受奇瑞提供的特別創(chuàng)業(yè)支持政策、京東金融提供的貸款幫助及平臺的專享創(chuàng)業(yè)扶持計劃。屆時,依托京東物流及金融的醇厚根基,消費者可通過手機QQ、微信微店及公眾號等移動端入口,自由選購艾瑞澤7、瑞虎5、瑞虎3、E3、風云2等車型在內(nèi)的奇瑞汽車產(chǎn)品。
時下正值電商活動的高熱時期,而手機也成為年輕人的生活必需品,改變了年輕人的社交生活方式,也深深地嵌入年輕人群的日常生活中,車企在汽車電商營銷上的探索自然是不遺余力。作為國內(nèi)首家真正嘗試移動端社交售車的汽車品牌,奇瑞將引領汽車電商順應時代潮流向更高層面、更深層次進化升級。
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