TCL正式完善黑白家電產(chǎn)品整體布局 重點(diǎn)瞄準(zhǔn)二級(jí)城市

TCL在合肥宣布投資70億元，建設(shè)共三期的冰箱、洗衣機(jī)生產(chǎn)基地。加上此前TCL對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的滲透，TCL正式完善了黑白家電產(chǎn)品的整體布局。

據(jù)TCL的規(guī)劃，冰箱、洗衣機(jī)3年內(nèi)分別年產(chǎn)400萬臺(tái)銷量。分解冰箱洗衣機(jī)共800萬臺(tái)的銷量，TCL策略是，借助電視海外渠道拓展白電。TCL家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東向騰訊家電透露，TCL多媒體海外公司已專門為冰箱、洗衣機(jī)成立新部門。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)二級(jí)城市以及電商渠道。

目前，白電一線品牌相對(duì)集中，海爾、格力、美的三大白電巨頭已分別在洗衣機(jī)、冰箱和空調(diào)占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。TCL斥巨資押寶白電的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)又在哪里?

機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

陳衛(wèi)東認(rèn)為，TCL白電的機(jī)會(huì)在于兩年內(nèi)行業(yè)將面臨新一輪的洗牌。

目前，相比彩電行業(yè)僅有的10多個(gè)品牌，無論是空調(diào)、洗衣機(jī)還是冰箱，市場(chǎng)上仍然有100多個(gè)白電品牌充斥市場(chǎng)。

陳衛(wèi)東透露，每年仍然有1000萬臺(tái)不知名的洗衣機(jī)和冰箱產(chǎn)品銷量。TCL白電將分食其中的市場(chǎng)份額。

另外，白電產(chǎn)品向智能化升級(jí)時(shí)，必將帶來新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。陳衛(wèi)東表示，TCL白電將以節(jié)能、智能、健康的中高端產(chǎn)品為主，通過較高的性價(jià)比吸引用戶。

“二級(jí)市場(chǎng)和電商用戶，更為關(guān)注品牌和產(chǎn)品的性價(jià)比。”陳衛(wèi)東認(rèn)為，這也是TCL白電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。例如，在TCL滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以薄、輕為主，外觀設(shè)計(jì)和功能定位高端，但價(jià)格低于一線品牌。

但如同TCL看到未來市場(chǎng)機(jī)遇一樣，位居白電市場(chǎng)二線陣營(yíng)的國(guó)內(nèi)品牌志高、奧克斯、格蘭仕、奧馬，國(guó)外品牌松下、惠而浦等，甚至同樣作為電視品牌的TCL競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海信、創(chuàng)維、康佳等都在爭(zhēng)搶二、三級(jí)市場(chǎng)。

因此，擺在TCL眼前的難題，是如何通過規(guī)模上量拉開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

與此同時(shí)，TCL同樣面臨國(guó)內(nèi)家電整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的風(fēng)險(xiǎn)。從各市場(chǎng)研究公司調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，由于前兩年家電產(chǎn)品在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等刺激政策下提前釋放了用戶購(gòu)買需求，以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎靡，近一兩年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體銷量將出現(xiàn)萎縮。

相比TCL在手機(jī)、電視積累多年的成熟產(chǎn)品，白電仍在培育中。