日本三洋退出中國(guó)家電市場(chǎng) 美國(guó)家電品牌惠而浦接棒

美國(guó)家電品牌惠而浦收購(gòu)公司51%股權(quán)事宜終獲證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)。惠而浦控股合肥三洋看重的是合肥三洋的制造和渠道優(yōu)勢(shì)。這意味著日本三洋系在中國(guó)家電市場(chǎng)的退出和美國(guó)家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)的重新起航。

合肥三洋最早是合肥市國(guó)資委與日本三洋成立的合資公司。由于日本三洋在全球經(jīng)營(yíng)不善，日本三洋公司的最大價(jià)值僅剩品牌。而隨著其戰(zhàn)略收縮，其在合肥三洋公司中的股份也急于脫手，接手的下家就是惠而浦。

惠而浦是全球領(lǐng)先的白電品牌，2014年是其正式進(jìn)入中國(guó)恰好二十年。但由于缺少渠道，在華業(yè)務(wù)一直缺少突破。以其主打產(chǎn)品空調(diào)為例，生產(chǎn)和制造都委托蘇寧代理，市場(chǎng)份額甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)的春蘭等弱勢(shì)品牌。在家電一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)增長(zhǎng)乏力的情況下，惠而浦急需尋找新的三、四級(jí)市場(chǎng)渠道通路。

2013年8月，合肥三洋公布，惠而浦將通過股票協(xié)議轉(zhuǎn)讓和認(rèn)購(gòu)非公開發(fā)行股票的方式，收購(gòu)合肥三洋51%股票，所需資金總額共33.82億元。歷時(shí)一年，本項(xiàng)收購(gòu)得到安徽省國(guó)資委、商務(wù)部反壟斷局、證監(jiān)會(huì)發(fā)審委等主管部門審核通過。此次正式獲得證監(jiān)會(huì)非公開發(fā)行和豁免要約收購(gòu)的書面批復(fù)，算是跨過最后一道門檻。

此前，合肥三洋董事長(zhǎng)金友華曾表示：“惠而浦的收購(gòu)對(duì)所有合作伙伴都是一個(gè)利好，有利于合肥三洋和惠而浦在家電市場(chǎng)的發(fā)展。”

據(jù)悉，此次并購(gòu)?fù)瓿珊螅?a href="http://icomexe.cn">合肥三洋將依托惠而浦在全球的品牌技術(shù)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，豐富產(chǎn)品品類，加快國(guó)際化進(jìn)程。而對(duì)惠而浦來說，其由于多年來受制于渠道短板，在中國(guó)市場(chǎng)幾乎毫無作為，借助合肥三洋的渠道，惠而浦或?qū)⑸涎?ldquo;逆襲”。但同時(shí)，未來如何運(yùn)作多個(gè)品牌，將成為合肥三洋未來的挑戰(zhàn)之一。