家電廠商爭相開掘兒童細分市場 滿足需求是關鍵

在空冰洗等白電以及彩電等黑電銷量增長乏力之時，家電廠商終于肯下大力氣開掘針對兒童的細分市場。

具有“特殊功能”的兒童空調已在預售。兒童電視、兒童洗衣機等“童用”家電，儼然已構成家電市場的新品類。兒童家電，是否僅是廠商為讓掏家長腰包的“新利器”?對兒童，是否真有作用?兒童家電外觀“萌萌噠”，技術及功能確有其獨特之處，但售價不低，且銷售人員多講不出其功效的權威證明。有數據表明，中國70%的市場處于未滿足狀態(tài)，消費者的需求尚無法找到合適的產品或服務。

兒童空調：智能檢測睡眠情況

“當孩子踢被子后，空調會自動調整風向、風速、出風溫度等，以保證孩子不會受涼。”美的相關人士敘述，美的首次推出針對兒童的空調，將于下月初在廣州等城市上市。此前，在廣州美的2015年度空調新品群中，兩款色彩斑斕的空調身形頗為小巧，旁邊卡通熊樣的“不倒翁”遙控器，讓消費者迅即明白此為兒童專用空調。

據了解，這也是空調市場首款兒童產品。在功能上，這款名為“兒童星”的空調具備睡眠監(jiān)護系統(tǒng)。該系統(tǒng)開啟后，空調會根據孩子的睡眠特點，自動調控溫度、風速和風向—因為紅外傳感器會監(jiān)測兒童在睡覺時的體溫變化和熱場面積的變化。當兒童“踢被子”時，尤其管用。

而當兒童臥室燈光關閉之后，空調還會自動關閉顯示屏、調低蜂鳴器聲音、降低風速，營造出更適合兒童睡眠的環(huán)境。另外，卡通“不倒翁”遙控器一鍵可開啟睡眠監(jiān)護系統(tǒng)，不使用時可以作為玩具。

不過，這款兒童空調能效等級為3級，即目前標準的最低等級，而售價則在4000元左右。業(yè)內人士稱，為兒童購買專用空調的觀念，尚未被消費者接受。因此，此類產品當前仍屬于試水階段。

媒體援引北京兒童醫(yī)院主任醫(yī)師劉璽誠教授的話稱，兒童一天的生長激素75%是在夜里深睡期時分泌，孩子睡不好覺，就長不高，還會影響智力、認知方面的發(fā)育。兒童空調的睡眠監(jiān)護系統(tǒng)就針對此而研發(fā)，但功效如何亦無科學數據。

兒童電視：講造型更要“護眼”

“請站在2.5米處位置，遮蓋右眼，測試左眼。”這不是在醫(yī)院體檢測視力，而是在家里的電視上做測試。在1號店、京東等網站，5款主打迪士尼風格的TCL兒童電視在售。該系列兒童電視為28英寸(屏幕分辨率為1366×768)，有粉紅、黃色、天藍三種顏色，分別采用公主、維尼熊、米奇三大迪士尼經典形象，從外包裝到電視再到遙控器全部的色彩全都萌萌噠。

卡通外觀，并非該類電視的唯一賣點—它更能保護眼睛，是號稱“全球首款防控近視的電視”，擁有視訓寶、自然光、距離感應等七大護眼技術。其中，距離感應技術就是防范兒童不自主的靠近電視。而一旦電視監(jiān)測到距離過近，就會提醒且停止播放，直到觀看距離合適為止。

同時，護眼提醒可以設定觀看時間，童鎖則避免孩子“偷看”電視。而視訓寶，家長可以在家隨時測試兒童的視力。每次測試后，可將測試記錄存入，及時掌握孩子視力變化情況。

另外，該類電視還搭載了“愛學習”、“愛娛樂”等板塊，并擁有兒童版云賞K歌、海量卡通動漫等多個特有娛樂應用。“電視中包含了0~12歲所有年齡階段的教育內容，并針對不同年齡段分類推送個性化內容。”TCL多媒體市場部人士敘述，該類電視從去年11月推出以來，已成為細分市場重要的產品。

然而，在售的兒童電視雖然是同一個型號，但不同版本的售價相差較大。其中，公主版促銷僅售1999元，而維尼熊版售價3399元，價格相比初上市時2199元售價變化大。而賣場人士對與教育內容是否即時更新、是否正規(guī)授權等未能給出合理解釋。

專用洗衣機：避免細菌交叉單洗兒童衣物

相比較單一的兒童空調、彩電的廠商，多個品牌均推出兒童洗衣機，并配有兒童鎖。其中伊萊克斯、松下、海爾均有產品銷售。伊萊克斯新推出具有蒸氣功能的煥彩洗衣機，通過高溫蒸氣自上而下的運行，形成對衣物從表面到纖維的立體滲透。全方面360度覆蓋衣物死角，有效去除衣物上的細菌或過敏原，這對于有兒童或者皮膚過敏者的家庭來說是不可或缺的。蒸氣功能除了帶來除菌功效外，也可使衣物煥發(fā)蓬松活力，更加柔軟舒適。

松下寶貝星嬰幼兒專用洗衣機也主打光動銀除菌、95℃高溫除菌等功能。在今年的上海家博會上，海爾一款小巧的洗衣機，專為兒童或女性，洗滌小衣物。據中國家用電器檢測所的檢測報告，在高溫下對大腸埃希氏菌和金黃色葡萄球菌的去除率均達到99.99%。兒童專家稱，秋季是嬰幼兒皮膚問題即流感的高發(fā)期，因此家長更應防病從“衣”入。

“如果孩子是過敏體質，那還是得買專門的兒童洗衣機，要跟大人的衣物分開洗。”消費者Consine表示。不過，消費者白小雪認為，兒童的內衣褲可以手洗，厚一點衣物如外套單獨在洗衣機中清洗就行。

廣州電器賣場人士敘述，兒童洗衣機銷量一直不高，而有條件的家庭寧愿用兩臺洗衣機，兒童洗衣機專洗兒童衣物。數據顯示，我國新生嬰兒家庭數為1500萬，約49.7%為城鎮(zhèn)人口。松下生活研究所的消費者調研數據更是表明，中國70%的消費市場處于“未滿足”狀態(tài)—消費者有需求，卻苦于沒有合適的產品。

家電分析人士、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，隨著收入水平提高、消費觀念轉變以及信息的傳播，兒童家電市場還會不斷擴大。