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從市場數(shù)據(jù)來看,國內(nèi)市場規(guī)模是全球第一,但如今面臨著過渡飽和以至于連續(xù)出現(xiàn)衰退的困境。廣州一家電企業(yè)主敘述,國內(nèi)家電市場連續(xù)下滑,應(yīng)引起警惕。索尼、松下、夏普等一系列家電業(yè)曾是引領(lǐng)全球家電時(shí)尚界的巨頭似乎轉(zhuǎn)瞬之間就瀕臨整體產(chǎn)業(yè)巨艦沉沒的邊緣。
在前瞻產(chǎn)業(yè)院產(chǎn)業(yè)研究員看來,家電市場的衰退是優(yōu)勝劣汰的市場特征,企業(yè)應(yīng)針對性挖掘開發(fā)更多的市場。他們分析,2013年冰箱六大品牌(海爾、西門子、容聲、美菱、三星、美的)依然占據(jù)了中國冰箱70%以上的市場份額,一線品牌市場份額卻不斷增長,而中小品牌市場占有率、生存空間進(jìn)一步被壓縮。
資深行業(yè)分析師陳輔取認(rèn)為,國內(nèi)家電巨頭可以向國內(nèi)外挖掘高端市場,而中小企業(yè)則對消費(fèi)者細(xì)分,立足三四線城市。
資深家電分析師梁振鵬分析,目前中國家電企業(yè)真正打入歐洲市場的很少。加上歐洲貿(mào)易保護(hù)主義和政策壁壘,中國企業(yè)要想真正進(jìn)入海外市場,只能走收購路線,通過購買當(dāng)?shù)仄放苼硖岣弋a(chǎn)品知名度打開歐美國家的大門。
長虹集團(tuán)表示,長虹集團(tuán)今年力爭彩電海外銷量翻番。冰箱(柜)海外銷量同比增長30%以上,冰箱壓縮機(jī)海外銷量實(shí)現(xiàn)20%以上增長,空調(diào)實(shí)現(xiàn)30%以上增長。
與此同時(shí),德國的西門子和傳統(tǒng)的日本家電企業(yè)正在快速退出這個(gè)行業(yè),松下、東芝、日立等都在尋找下家。它們認(rèn)為,家電行業(yè)屬于勞動(dòng)密集行業(yè)、技術(shù)門檻低,轉(zhuǎn)而進(jìn)軍新能源產(chǎn)業(yè)。
一位家電業(yè)內(nèi)人士表示,完成技術(shù)、資本累計(jì)的家電領(lǐng)先品牌,在挖掘市場的同時(shí)仍應(yīng)著眼于創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,改變技術(shù)門檻低的尷尬局面。政府在支持基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新上應(yīng)采取更多的支持政策,力爭早日建立類似美國的創(chuàng)新支持和孵化機(jī)制。
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