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智能化帶來的顛覆不僅在彩電行業(yè)，在吸塵器行業(yè)也同樣如此。據(jù)中怡康最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度中國(guó)吸塵器累計(jì)零售額同比下滑2.4%，其中智能機(jī)器人吸塵器零售額市場(chǎng)占比自2012年的12.2%增長(zhǎng)至16.1%。業(yè)內(nèi)專家看來，智能機(jī)器人吸塵器有著高度智能和無(wú)需人工操作的優(yōu)勢(shì)，這是整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。
機(jī)器人吸塵器穩(wěn)步增長(zhǎng)
北京商報(bào)記者走訪家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，如今價(jià)值1000元左右的智能機(jī)器人吸塵器備受消費(fèi)者關(guān)注，尤其備受年輕消費(fèi)者的喜愛。“平時(shí)不愿天天打掃，聽說智能機(jī)器人吸塵器很方便，可以隨時(shí)打掃并自動(dòng)充電，而且價(jià)格也不高，所以來看看想購(gòu)買一個(gè)。”消費(fèi)者程女士如是說。
遭遇2012年整體家電市場(chǎng)寒流后，吸塵器市場(chǎng)逐漸迎來復(fù)蘇。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)吸塵器整體市場(chǎng)經(jīng)歷了2012年的最強(qiáng)寒流，零售額同比下降9%，2013年漸漸回暖，零售額同比下降0.6%，2014年一季度累計(jì)零售額同比下滑2.4%，“破冰”是吸塵器市場(chǎng)的大趨勢(shì)。
與整體市場(chǎng)不同的是，智能機(jī)器人吸塵器憑借著高度智能和無(wú)需人工操作等優(yōu)勢(shì)，迅速搶占吸塵器市場(chǎng)。據(jù)了解，智能機(jī)器人吸塵器能夠自動(dòng)調(diào)節(jié)清掃路線，自動(dòng)偵測(cè)地面情況，自動(dòng)調(diào)轉(zhuǎn)速度以及吸力，以更好地清掃房間，清掃任務(wù)完成后會(huì)自動(dòng)回到充電座充電。數(shù)據(jù)顯示，2012年智能機(jī)器人吸塵器零售額占比僅有12.2%，2013年上升至15.4%,2014年一季度繼續(xù)攀升,零售額占比達(dá)到16.1%。
市場(chǎng)品牌集中度較高
市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也吸引了國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)搶食。據(jù)了解，全球領(lǐng)先的機(jī)器人專家科沃斯于2006年創(chuàng)立品牌并進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；外資品牌Irobot智能機(jī)器人吸塵器于2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2013年12月美的也相繼推出機(jī)器人產(chǎn)品，欲從備受關(guān)注的機(jī)器人市場(chǎng)分得一杯羹。
由于智能機(jī)器人吸塵器行業(yè)門檻相對(duì)較高，從業(yè)者較少，使得行業(yè)集中度較高。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年內(nèi)外資各有6個(gè)品牌征戰(zhàn)智能機(jī)器人吸塵器市場(chǎng)，2013年機(jī)器人吸塵器市場(chǎng)內(nèi)資品牌增至12個(gè)，代表品牌有科沃斯、松橋、美的，零售額占比為71.3%。外資為8個(gè)，代表品牌有Irobot、?，斕?、飛利浦、LG，占比為28.7%。2014年一季度暫無(wú)新品牌加入，外資品牌零售額占比增至32.9%。
在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌看來，智能機(jī)器人吸塵器競(jìng)爭(zhēng)品牌的增多從側(cè)面說明了智能機(jī)器人吸塵器廣闊的市場(chǎng)。今后可能會(huì)吸引更多的企業(yè)加入，而品牌增長(zhǎng)將使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)也將對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生利好。
線上線下品牌分布差異大
值得注意的是，目前智能機(jī)器人吸塵器呈現(xiàn)線上線下分離狀態(tài)。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在線下市場(chǎng)，科沃斯一家獨(dú)大，市場(chǎng)份額高達(dá)57.84%。而在線上市場(chǎng)中，科沃斯零售份額僅為35%，Irobot、地貝、?，斕厝缶揞^緊隨其后，前四品牌占據(jù)機(jī)器人市場(chǎng)的76.2%。
在中怡康生活電器事業(yè)部產(chǎn)品分析員肖雪看來，這種差異對(duì)以科沃斯為代表的傳統(tǒng)線下巨頭將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。“80后”、“90后”正逐漸成為消費(fèi)主力。這個(gè)群體消費(fèi)習(xí)慣具有明顯的異于傳統(tǒng)的特征，完成了線下向線上消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有較強(qiáng)的依賴性，更注重消費(fèi)的時(shí)尚個(gè)性，線上市場(chǎng)將是未來主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
洪仕斌對(duì)此也表示認(rèn)同，相比線下賣場(chǎng)來說，線上平臺(tái)更具成本優(yōu)勢(shì)。這是近年來線上家電銷售增長(zhǎng)迅速的一大原因。今后線上平臺(tái)也必然會(huì)成為眾多吸塵器企業(yè)倚重的渠道。
