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扭轉(zhuǎn)虧損 手機品牌HTC部分產(chǎn)品將由外包公司生產(chǎn)

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-05-08
核心提示:一直以來,臺灣手機品牌廠商HTC始終將蘋果和三星作為其最直接的競爭對手。不過,即便是在不少公司都專注設計而外包生產(chǎn)的情況下,HTC也一直在堅持自主生產(chǎn)。但是,在持續(xù)虧損以及市場份額被不斷蠶食的情況下,其品牌定位終于開始下沉。

在連續(xù)虧損之后,臺灣手機品牌廠商HTC開始削減成本,以獲得扭虧機會。5月6日,據(jù)《華爾街日報》消息,HTC本季度已經(jīng)開始將其智能手機的部分生產(chǎn)任務外包給其他生產(chǎn)商,這在公司歷史上尚屬首次。

今年3月底,HTC首席財務官張嘉臨在接受媒體記者采訪時就已透露了此意。“我們考慮將部分產(chǎn)品的生產(chǎn)外包出去,但外包的產(chǎn)品不會包括旗艦產(chǎn)品HTCOne或關(guān)鍵的中端產(chǎn)品Desire816。”

據(jù)悉,HTC至少已經(jīng)將3款中端新手機外包給臺灣代工廠商仁寶電腦和大陸ODM廠商聞泰集團。目前,這兩家廠商已開始大規(guī)模生產(chǎn)HTC的智能手機。記者注意到,此前,HTC的智能手機均由自己的工廠生產(chǎn)。不過,在持續(xù)虧損的情況下,這一措施能否奏效目前仍是未知數(shù)。

分析人士認為,削減成本對現(xiàn)在的HTC來說沒有那么重要。“它首要解決的問題是品牌溢價不足,而不是自身的生產(chǎn)問題。”

將填補中端市場空白

一直以來,HTC始終將蘋果和三星作為其最直接的競爭對手。不過,即便是在不少公司都專注設計而外包生產(chǎn)的情況下,HTC也一直在堅持自主生產(chǎn)。但是,在持續(xù)虧損以及市場份額被不斷蠶食的情況下,其品牌定位終于開始下沉。

消息人士稱,聞泰已經(jīng)準備量產(chǎn)Desire616,同時,聞泰也是小米的外包制造商。此外,聞泰還將生產(chǎn)HTC到目前為止推出的最廉價機型Desire210。該款手機上月剛在印度發(fā)布,售價約為145美元。

在張嘉臨看來,HTC去年的業(yè)績下滑主要緣于對中端市場的缺失。所謂的中端市場,也就是150~300美元的價格區(qū)間。記者了解到,HTC中國網(wǎng)站上在售的53款手機中,有21款價格超過500美元,這一高價策略,也讓業(yè)界感到不解。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受記者采訪時表示,這一次HTC外包的主要是一些中低端手機,并不是其核心系列的產(chǎn)品。“這個選擇有可能會降低公司的生產(chǎn)成本,但是見效不一定會很快。它目前最重要的問題還是要考慮如何提高品牌高溢價。”

其認為,HTC目前的品牌影響力并不足以支撐它的高定價。所以,在此背景下,該公司今年推出的一系列中端產(chǎn)品,或能挽回部分市場份額。

第二財季業(yè)績或好轉(zhuǎn)

記者了解到,除了外包生產(chǎn)外,HTC還采取了其他一些措施來扭轉(zhuǎn)虧損局面,如人事任命。

過去3年,HTC連續(xù)10個季度遭遇營收下滑,為此已有至少6位高管離職,近期離職的高管包括設計主管斯特克·克洛伊爾。去年開始,HTC公司董事長王雪紅開始積極參與公司管理,該公司最近又聘請了三星美國分公司前營銷總監(jiān)保羅·戈登(PaulGolden)為營銷顧問。

4月28日,HTC任命愛德華·王為代理首席財務官,現(xiàn)任首席財務官張嘉臨將更多地行使全球銷售主管的職責。根據(jù)HTC發(fā)布的年度報告,愛德華·王在晉升為代理CFO之前的職務是金融和會計聯(lián)席副總裁。

一系列的舉措或許表明,這家公司正在積極尋求改變。王雪紅對記者表示,“去年HTC碰到了針對創(chuàng)新機型HTCOne(M7)的供應商整體上的困難,但今年已經(jīng)幾乎全部解決了供應鏈的問題,HTCOneM8目前的出貨量非常穩(wěn)定。”在她看來,HTC已經(jīng)渡過了最大難關(guān)。張嘉臨則從財報的角度稱,2014年3月底的財報是HTC的谷底,今年第二財季的營收會通過新機有所提升,公司整體會扭虧為盈。
 

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