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生產(chǎn)成本增加 衛(wèi)浴業(yè)陷危機(jī)“三部曲”

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-04-23
核心提示:產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重導(dǎo)致衛(wèi)浴行業(yè)價格競爭愈演愈烈,企業(yè)本就微薄的利潤空間不斷被壓縮。消費者的日趨精明和理性,令衛(wèi)浴企業(yè)的促銷等市場營銷手段效果越來越弱。國際強(qiáng)勢品牌壟斷國內(nèi)高端衛(wèi)浴市場,迫使衛(wèi)浴企業(yè)渠道下沉、衛(wèi)浴下鄉(xiāng),但效果有限,生存壓力倍增。

產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重導(dǎo)致衛(wèi)浴行業(yè)價格競爭愈演愈烈,企業(yè)本就微薄的利潤空間不斷被壓縮。消費者的日趨精明和理性,令衛(wèi)浴企業(yè)的促銷等市場營銷手段效果越來越弱。國際強(qiáng)勢品牌壟斷國內(nèi)高端衛(wèi)浴市場,迫使衛(wèi)浴企業(yè)渠道下沉、衛(wèi)浴下鄉(xiāng),但效果有限,生存壓力倍增。

外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷,市場競爭加劇

國內(nèi)市場萎縮,國際市場低迷和貿(mào)易壁壘,讓本就產(chǎn)能過剩的衛(wèi)浴企業(yè)一時“蒙圈”了。結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩遭遇市場驟冷而緊急剎車,自然難以適應(yīng),卻“一時無語”,且這種經(jīng)濟(jì)增速放緩的趨勢將成為今后的主流。多年來引以自豪的巨大產(chǎn)能一時無法消化,從而引發(fā)庫存高漲、資金緊張等一系列不良反應(yīng)。

國際市場因美歐債務(wù)危機(jī)而呈低迷之態(tài),國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)賴以生存的國際市場又被訂單減少、出口減速以及反傾銷當(dāng)頭棒喝,主營銷渠道遇阻,給以貼牌為主進(jìn)行外貿(mào)出口的眾衛(wèi)浴企業(yè)致命的打擊。一些企業(yè)迫于國際市場壓力而轉(zhuǎn)內(nèi)銷。熟不知,轉(zhuǎn)內(nèi)銷并非一條坦途,且在國內(nèi)市場僧多粥少的情況下,市場競爭的激烈程度可想而知。

衛(wèi)浴行業(yè)陷危機(jī)“三部曲”

成本危機(jī),也是衛(wèi)浴企業(yè)面臨的最大危機(jī)之一。近幾年來一路走高的成本讓衛(wèi)浴企業(yè)苦不堪言,勞動力、原材料、經(jīng)營成本等皆是一路“漲聲”走來,不管是生產(chǎn)企業(yè),還是經(jīng)銷商,都面臨著同樣的難題——成本上漲。不僅壓縮了利潤空間,更令生存發(fā)展面臨巨大壓力。

有業(yè)內(nèi)人士向講述到,成本危機(jī),暴露出國內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)多年來的低成本粗放發(fā)展模式已經(jīng)走到盡頭,產(chǎn)品附加值低、缺乏自主品牌,無論是內(nèi)銷,還是出口,均是價格低廉、靠走量賺取利潤,人民幣匯率變化又使利潤縮水。市場、資金、成本危機(jī)相互依存、互為因果,共同構(gòu)成了衛(wèi)浴企業(yè)的危機(jī)“三部曲”。

衛(wèi)浴業(yè)以量增為主要發(fā)展手段,最終導(dǎo)致產(chǎn)能過剩,以及同質(zhì)化、價格競爭等一系列問題,且以生產(chǎn)制造為主,位于產(chǎn)業(yè)鏈的最底層,自主研發(fā)、設(shè)計薄弱,自主品牌、營銷渠道乏力,利潤來源渠道單一,服務(wù)、品牌、設(shè)計、渠道、管理等增加利潤源的要素幾乎無所作為。所以,商業(yè)模式創(chuàng)新被列入行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃,其重要性可見一斑。

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