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鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng) 節(jié)能燈更勝LED燈

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2013-12-12
核心提示: “十二五”規(guī)劃發(fā)布以來(lái),全國(guó)各地方政府都大力推行“新農(nóng)村建設(shè)”。
     “十二五”規(guī)劃發(fā)布以來(lái),全國(guó)各地方政府都大力推行“新農(nóng)村建設(shè)”。

  湖北省今年要打造300個(gè)示范村,到2015年完成1500個(gè)村的建設(shè)任務(wù);江西今年投入26億用于新農(nóng)村建設(shè);黃山市今年實(shí)行貸款1億美金用于新農(nóng)村建設(shè);十二五規(guī)劃中,國(guó)家電網(wǎng)將投資4600億建設(shè)新農(nóng)村電網(wǎng)改造。

  隨著國(guó)家加大對(duì)綠色環(huán)保照明的扶持力度,節(jié)能環(huán)保以及新能源作為“新農(nóng)村建設(shè)”浪潮的重點(diǎn)推行項(xiàng)目,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)必然會(huì)成為照明企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

  鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

  去年以來(lái),傳統(tǒng)照明企業(yè)加大對(duì)LED投入的同時(shí),也在不斷擴(kuò)大銷售網(wǎng)點(diǎn)。雷士、陽(yáng)光、佛山照明、雪萊特等傳統(tǒng)照明品牌已經(jīng)紛紛將渠道下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

  據(jù)2011年上市公司半年報(bào)顯示,陽(yáng)光照明加快對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè),細(xì)分辦公、商業(yè)、工程渠道;雪萊特在加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),為未來(lái)?yè)屨监l(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)做準(zhǔn)備;佛山照明繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)二、三線城市網(wǎng)點(diǎn)覆蓋。

  2011年雷士照明年報(bào)顯示,去年公司凈增專賣店158家,截止去年年底,專賣店數(shù)量已達(dá)2,968家,覆蓋城市達(dá)2,014個(gè)。雷士照明已實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)一二線城市的戰(zhàn)略布局,并已在逐步完善三四線中小城市的網(wǎng)點(diǎn)。

  雷士照明品牌中心部長(zhǎng)陳藝飛向記者表示,“未來(lái)將重點(diǎn)加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)節(jié)能照明的推廣應(yīng)用工作”。

  2011年11月,中國(guó)政府公布了淘汰白熾燈路線圖。

  中國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),目前農(nóng)村家庭普遍使用的是白熾燈。如果政府補(bǔ)貼新環(huán)保節(jié)能燈淘汰白熾燈,未來(lái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將會(huì)成為L(zhǎng)ED與傳統(tǒng)照明的主戰(zhàn)場(chǎng)。

  目前,城市燈飾消費(fèi)相對(duì)飽和,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)則潛力無(wú)限。

  陳藝飛表示:“目前行業(yè)尚未有鄉(xiāng)鎮(zhèn)照明市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)據(jù),我們認(rèn)為,隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村建設(shè)的展開(kāi),村際道路鋪開(kāi)、小型商場(chǎng)建成、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖場(chǎng)所繁榮……農(nóng)村照明應(yīng)用市場(chǎng)的巨大可以想見(jiàn)”。

  “隨著一二線城市節(jié)能燈市場(chǎng)相對(duì)飽和,未來(lái)的節(jié)能燈市場(chǎng)在農(nóng)村,去年下來(lái)通士達(dá)已經(jīng)完成部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)布局。”廈門通士達(dá)市場(chǎng)部總監(jiān)孔鵬表示。

  政府補(bǔ)貼偏向上市公司

  國(guó)家在政府補(bǔ)貼項(xiàng)目上偏向上市公司,使得國(guó)內(nèi)有利資源都向上市公司傾斜。

  陽(yáng)光照明財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,去年稀土三基色熒光粉價(jià)格上漲近10倍,從300元/公斤最高漲到3000元/公斤。企業(yè)采購(gòu)成本直線上升,采購(gòu)資金支付壓力增大,導(dǎo)致節(jié)能照明行業(yè)普遍出現(xiàn)毛利下降甚至虧損,其中包括真明麗2011年虧損率達(dá)13.6%,眾多企業(yè)減產(chǎn)、限產(chǎn)甚至停產(chǎn)。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)去年僅古鎮(zhèn)就有100多家照明企業(yè)停產(chǎn)。

  而得益于政府補(bǔ)貼,使得上市公司的節(jié)能燈產(chǎn)品價(jià)格只維持小幅度上漲。

  據(jù)悉,去年一年,陽(yáng)光照明中標(biāo)900多萬(wàn)支節(jié)能燈;雷士照明成功中標(biāo)國(guó)家發(fā)改委PILESLAMP項(xiàng)目(中國(guó)逐步淘汰白熾燈、加快推廣節(jié)能燈項(xiàng)目),為70個(gè)縣的300家店鋪提供節(jié)能照明產(chǎn)品;而廈門通士達(dá)也中標(biāo)800多萬(wàn)支節(jié)能燈。

  2011年上市公司半年報(bào)顯示,雷士照明2010年獲得國(guó)家政府補(bǔ)貼2259萬(wàn),2011年又獲得政府補(bǔ)貼1.1億。陽(yáng)光照明2010年獲得國(guó)家政府補(bǔ)貼1.2億,2011年獲得補(bǔ)貼5322萬(wàn)。

  鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣LED產(chǎn)品時(shí)機(jī)不成熟

  現(xiàn)階段鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)還是節(jié)能燈的天下。

  “LED照明產(chǎn)品價(jià)格太高,產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)還賣不動(dòng),只有想辦法把成本降下來(lái),使得LED照明產(chǎn)品的價(jià)格能降到大眾接受水準(zhǔn),市場(chǎng)才會(huì)爆發(fā)”陽(yáng)光照明總經(jīng)理官勇表示。

  福州藍(lán)蝶光電副總經(jīng)理鄭興認(rèn)為:“以后政府補(bǔ)貼會(huì)向LED傾斜,但現(xiàn)階段LED照明終端市場(chǎng)還不規(guī)范,政府補(bǔ)貼LED照明一般都是雷聲大雨點(diǎn)小。”

  “現(xiàn)階段對(duì)于較大的照明企業(yè)來(lái)說(shuō),LED照明現(xiàn)在還不能完全支撐起它的銷量,而國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)比較好的城市都在關(guān)注LED照明,但因銷售量有限,所以一線品牌為了銷售保有量只能以傳統(tǒng)照明加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)的布局。” 德國(guó)量一照明市場(chǎng)總監(jiān)朱小清說(shuō)。

  雪萊特營(yíng)銷總監(jiān)劉玉鵬表示:“如果LED照明產(chǎn)品要普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn),價(jià)格還要大幅下降,比如3W 5W球泡燈價(jià)格要降到18-25元/支,LED照明市場(chǎng)規(guī)模就很大。”

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