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打造品牌成五金企業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2013-11-12
核心提示:在改革開放后進(jìn)入發(fā)展快車道,尤其是在進(jìn)入新世紀(jì)后,中國(guó)五金行業(yè)承接了國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大任,用10年左右時(shí)間迅速上位,成為世界最大的五金制造國(guó)。
       在改革開放后進(jìn)入發(fā)展快車道,尤其是在進(jìn)入新世紀(jì)后,中國(guó)五金行業(yè)承接了國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大任,用10年左右時(shí)間迅速上位,成為世界最大的五金制造國(guó)。品牌是企業(yè)發(fā)展的根基和核心,經(jīng)過(guò)十幾年的快速發(fā)展,品牌意識(shí)在五金行業(yè)內(nèi)得到空前加強(qiáng),打造品牌已成為業(yè)內(nèi)有識(shí)企業(yè)構(gòu)建百年大業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

  我們是有品牌的,國(guó)外的采購(gòu)商和大客戶都知道我們,他們經(jīng)常來(lái)采購(gòu)我們的產(chǎn)品,我們還是某某跨國(guó)公司的金牌供貨商。在以往談到品牌之于企業(yè)的重要性時(shí),不少企業(yè)的負(fù)責(zé)人都信誓旦旦地表示,他們是有品牌的把OEM制作當(dāng)作品牌,這是10年前一些企業(yè)的模糊認(rèn)識(shí)。

  其實(shí),這只能說(shuō)明中國(guó)五金制造行業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累已具備了較高水平的制造能力,所制造的五金產(chǎn)品不再是低質(zhì)低價(jià)的代名詞,產(chǎn)品的品質(zhì)已獲得國(guó)際主流買家和市場(chǎng)的認(rèn)可。但品質(zhì)和質(zhì)量的提升并不意味著品牌建設(shè)取得最終勝利。中國(guó)五金企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)分工中,仍扮演著較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。

  究其原因,雖然有能力生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,但多數(shù)時(shí)候這些產(chǎn)品是通過(guò)OEM或ODM的方式提供給國(guó)際品牌商,缺乏品牌成為中國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的致命缺陷。不可否認(rèn),貼牌生產(chǎn)的方式曾經(jīng)讓中國(guó)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)完成了最初的資本積累,但當(dāng)積累到達(dá)一定程度后,這種生產(chǎn)方式又成為桎梏,成為企業(yè)向更高層次邁進(jìn)的阻障。如何正確定義這段歷史?中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立表示:在承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中,大量中國(guó)企業(yè)通過(guò)貼牌(OEM)的方式實(shí)現(xiàn)了由小到大的邁進(jìn),但OEM只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)特定歷史階段。企業(yè)在這個(gè)階段中實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的提升,卻也付出了艱苦的勞動(dòng)和資源代價(jià),這終究不是企業(yè)發(fā)展的最終追求。中國(guó)五金產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化、要建成百年企業(yè),必須從打造品牌入手。

  令人欣慰的是,中國(guó)的五金企業(yè)近年來(lái)猛醒,認(rèn)識(shí)到品牌之于企業(yè)的重要意義,投入大量的人力、物力、財(cái)力,在品牌建設(shè)方面取得了令人矚目的成就。

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