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隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩,世界工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度也出現(xiàn)回落,面臨更多的變數(shù)和挑戰(zhàn)。在這種宏觀形勢(shì)下,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略紛紛做出調(diào)整,國際化成為國內(nèi)企業(yè)的新陣地。
中聯(lián)重科5.34,-0.09,-1.66%副總裁郭學(xué)紅對(duì)本報(bào)記者表示,國際化不僅僅是市場(chǎng)的國際化,更是包括銷售、品牌、資本、人才、管理等各個(gè)方面的綜合國際化。
他表示,“一方面要加強(qiáng)對(duì)全球市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的布局,另一方面,中聯(lián)重科始終不會(huì)放棄強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的并購重組,我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)形勢(shì)的變化,不斷尋找合適的合作伙伴。”
調(diào)整期到來
據(jù)記者了解,2012年中國工程機(jī)械行業(yè)的銷售收入5626億元人民幣,2011年收入5465億,2010年收入4367億,2011年比2010增長(zhǎng)21.7%,2012年比2011只增長(zhǎng)2.98%,增幅大幅下降。
蘇子孟表示,過去十年的發(fā)展,中國工程機(jī)械的高速發(fā)展,不僅僅體現(xiàn)在規(guī)模和總量上,整個(gè)行業(yè)在自主創(chuàng)新方面也有所提升,尤其是在2011年第二季度以來,我們連續(xù)進(jìn)行了25個(gè)月的調(diào)整,這在行業(yè)發(fā)展史上還是前所未有的。
郭學(xué)紅對(duì)本報(bào)記者表示,目前工程機(jī)械行業(yè)所面臨的,除宏觀形勢(shì)的變化外,首先要解決的是心態(tài)上的問題,過去十年,包括中聯(lián)重科在內(nèi)的很多企業(yè)得到了高速發(fā)展,可以說創(chuàng)造了奇跡,但是現(xiàn)在,行業(yè)發(fā)展放緩,企業(yè)應(yīng)該回歸到理性健康的發(fā)展。其次,過去十年經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展造成投資熱情的高漲,使產(chǎn)能過剩問題凸顯,需求放緩后,企業(yè)面臨很大的壓力。第三是國際化,大家都在尋求走出去,但走出去要把功課做好,一旦做不好,可能給企業(yè)帶來很大的損失,甚至是不可挽回的損失。
6月19日,在全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)大會(huì)TOP50峰會(huì)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),多位業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為,黃金十年一去不復(fù)返,像過去那樣高速連續(xù)的飛躍式發(fā)展已經(jīng)不太可能再次出現(xiàn),但中國的工程機(jī)械遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到夕陽產(chǎn)業(yè)的狀況,仍然有很長(zhǎng)的發(fā)展空間。
郭學(xué)紅對(duì)記者介紹到,中聯(lián)重科定位了工程機(jī)械、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、重型卡車、農(nóng)用機(jī)械、金融服務(wù)五大板塊,來支撐中聯(lián)重科未來發(fā)展的目標(biāo),但仍然會(huì)把工程機(jī)械作為重要的板塊來打造。城鎮(zhèn)化建設(shè)及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,都會(huì)給工程機(jī)械帶來發(fā)展空間,也能夠支撐工程機(jī)械發(fā)展。
第三次創(chuàng)業(yè)
新的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)發(fā)展速度下,企業(yè)如何去調(diào)整適應(yīng),成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。
郭學(xué)紅表示,中聯(lián)重科在高速增長(zhǎng)階段,在產(chǎn)能方面一直有所控制,中聯(lián)資產(chǎn)總額不小,但固定資產(chǎn)比重不大。發(fā)展過程中沒有大量圈地,建廠房、募集員工,工業(yè)園也在控制開工速度,管理層有這個(gè)預(yù)判,節(jié)奏方面控制得可以。
除此之外,他認(rèn)為,國際化已經(jīng)成為中聯(lián)重科的第三次創(chuàng)業(yè),是必須要去做的事情,也是戰(zhàn)略中重要的構(gòu)成,但國際化并不只是單一的市場(chǎng)投資,還有人才、技術(shù)、品牌、管理、生產(chǎn)基地等等都應(yīng)該是國際化的。
發(fā)展到現(xiàn)在,中聯(lián)重科共進(jìn)行了三次創(chuàng)業(yè)。第一次創(chuàng)業(yè)是從一個(gè)國家級(jí)的科研院所,到做產(chǎn)業(yè);第二次產(chǎn)業(yè)是模式調(diào)整,實(shí)現(xiàn)了事業(yè)部制;第三次創(chuàng)業(yè)則是國際化。
蘇子孟認(rèn)為,中國工程機(jī)械行業(yè)在全球是世界先進(jìn)水平,但還不是領(lǐng)先水平,從整體上來看,我們還有一段路子要走。這種路子,包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)管理創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新等等,我們還要跟世界領(lǐng)先水平的這些企業(yè)加強(qiáng)學(xué)習(xí)。
在談到時(shí)下企業(yè)間激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),郭學(xué)紅稱,過去兩年,整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈,甚至殘酷,但是這一輪競(jìng)爭(zhēng)也留給企業(yè)很多的正面意義,讓企業(yè)都學(xué)會(huì)去反思,過去兩年,企業(yè)內(nèi)部都在進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整,這種調(diào)整就是內(nèi)部反思的結(jié)果,包括到底要不要為了市場(chǎng)不擇手段一味去搶都是思考的內(nèi)容,這也是企業(yè)回歸理性發(fā)展的一個(gè)方面。
2011年,工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一波以“零首付”為代表的激進(jìn)銷售策略,導(dǎo)致多企業(yè)應(yīng)收賬款激增,并面臨巨大的回款風(fēng)險(xiǎn)。
“通過這一兩年的殘酷競(jìng)爭(zhēng),包括很多企業(yè)使用了不同尋常的招數(shù)之后,逐漸回歸理性,真正提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,把技術(shù)做的更好,更加精細(xì)化管理使成本降到更低,提高客戶服務(wù)度。過去為了市場(chǎng)一味的放低門檻,這里面有很多的陷阱,一旦做不好,對(duì)企業(yè)損傷是巨大的。”郭學(xué)紅坦言。
而面對(duì)中聯(lián)重科與三一重工之間的諸多恩怨,郭學(xué)紅認(rèn)為,目前的競(jìng)爭(zhēng)狀況,外界來看有些亂象,行業(yè)就是個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),完全開放的市場(chǎng),加上我們是同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,體量又都非常大,競(jìng)爭(zhēng)所引起的關(guān)注也會(huì)大,我們反對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng),需要通過規(guī)范的良性競(jìng)爭(zhēng)共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
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