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價格戰(zhàn)是市場的一大競爭,但是現(xiàn)在品牌競爭成為新的競爭。受金融風暴的影響,門窗行業(yè)在無形中打了一場價格戰(zhàn),價格戰(zhàn)不是發(fā)揮咱長久之計,五金門窗企業(yè)能否撐過去完全憑硬實力,不僅將實力差的新銳力量扼殺于萌芽狀態(tài),對于一些日薄西山的老牌廠商也是非常致命的,五金門窗廠商能不能順利“過冬”,那么回暖之后,行業(yè)秩序自然是全新的,一個新的起點下,廠商的座次就要重新來定了,門窗行業(yè)競爭激烈,洗牌的趨勢將不可避免。
日前,深圳不少品牌專賣店門前已掛起了大幅降價的橫幅,吸引眾多消費者的眼球。針對門窗市場出現(xiàn)的“大洗牌”現(xiàn)象,品牌營銷專家羅百輝認為行業(yè)“洗牌”是市場經濟的自然規(guī)律,誰也無法阻擋。最終的結果就是讓那些攪亂市場、魚目混珠的雜牌車“洗”出市場。
一個品牌進入一個市場,必須擁有絕對的性價比來拓展,要有長期戰(zhàn)略目標,并不斷創(chuàng)造出品質卓越的產品以適應市場的需求。09年7月份以來行業(yè)步入大規(guī)模“洗牌”的階段。“洗牌”對于那些雜牌門窗來說是一場危機的到來,但對于知名品牌來說,是生機的來臨。
大品牌也有出現(xiàn)質量的問題。如何得到更加注重產品本身的品質和實用性,是五金門窗企業(yè)應該注重的問題。羅百輝認為,在做好產品的同時,企業(yè)應該把精力放在更好地為客戶服務上面來。全面建立了良好的售后服務團隊,為用戶提供滿意的售前、售中、售后全過程服務。只有這樣,才能達到顧客的期望,才能有效地通過口碑,通過人際傳播,取得顧客的信任,才能有效建立品牌。
門窗市場也像其它行業(yè)一樣,同質化嚴重,價格戰(zhàn)比較多。任何行業(yè)最終逃不過“洗牌”命運,大浪淘沙終剩金,這是永恒的事實。2013年4月份以來,門窗市場迎來了一個與往年不一樣的旺季,以前一貫的促銷送禮等營銷方式已不多見。
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