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高端產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì):由于高端產(chǎn)品永遠(yuǎn)是為掌握80%財(cái)富的20%的消費(fèi)階層所打造的,所以受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響并不大;而真正的高端產(chǎn)品又只能是由少許品牌所提供,所以競(jìng)爭(zhēng)壓力也不大。因此,高端產(chǎn)品明年依然可以保持30-50%的增長(zhǎng)。
中端產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì):由于經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)的影響,城市普通市民階層和中小收入群體消費(fèi)力普遍下降,因此照明燈飾中端產(chǎn)品2012年備受打擊,2012年依然大勢(shì)看跌。因此中端產(chǎn)品的處境2013年將比較尷尬。
低端產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì):著眼于三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng),低端但品質(zhì)較好的照明產(chǎn)品,市場(chǎng)形勢(shì)較好,空間較大。相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間,節(jié)能燈的主打市場(chǎng)將集中在農(nóng)村。由于農(nóng)村城鎮(zhèn)化速度加快和如火如荼的新農(nóng)村建設(shè),這個(gè)階層的消費(fèi)力非常巨大。農(nóng)村流行的燈具主要將是:節(jié)能燈、吸頂燈、低端LED局部照明、傳統(tǒng)水晶燈和低壓水晶燈。
水晶燈:由于國(guó)民整體消費(fèi)水平提高,開(kāi)發(fā)投資大潮持續(xù)向中西部轉(zhuǎn)移,高端酒店2013年會(huì)越建越多,高端水晶燈需求量旺盛。中檔和中低端水晶燈城市市民和農(nóng)村需求量也會(huì)比較旺盛,因此2013年水晶燈形勢(shì)依然會(huì)比較好。特別是低壓水晶燈,隨著技術(shù)的日漸成熟,會(huì)深受大批年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
現(xiàn)代燈:總體趨勢(shì)是現(xiàn)代燈行情仍然看漲,但消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)和品質(zhì)的要求會(huì)更高。時(shí)尚簡(jiǎn)約的現(xiàn)代燈仍然是品位高、生活節(jié)奏緊張的高層人士的首選,比如新特麗、品源這個(gè)品牌類型;喜歡豪華、浪漫裝修的精英人士將選擇寶輝、琪朗、金達(dá)、奧斯哥納類型的品牌;喜歡個(gè)性化、藝術(shù)氛圍的品位中產(chǎn)階層、精英人士、高級(jí)白領(lǐng)則會(huì)選擇米迦這類產(chǎn)品。這三類產(chǎn)品將會(huì)成為現(xiàn)代燈需求的風(fēng)向標(biāo)。
歐式古典藝術(shù)燈:歐式燈會(huì)成為2013年的冷門品類。由于歐式別墅開(kāi)發(fā)量銳減,歐式燈民用將持續(xù)減少,但受歐風(fēng)影響的群體數(shù)量依然在增加,因此散客數(shù)量群體不可低估。工程仍然是歐式燈2013年的大頭,因此必須重視跟設(shè)計(jì)師合作。低劣的歐式燈將失去市場(chǎng),工藝精良、味道很足的歐式燈將逐漸受到更多人的青睞。
中式燈:中式燈的份額將適量上升。木藝燈現(xiàn)在雖然乏善可陳,缺乏藝術(shù)張力,但有相當(dāng)不小的一個(gè)階層比較喜歡,特別是北方消費(fèi)者,因此開(kāi)發(fā)力量應(yīng)該跟上,目前萊韻達(dá)、博林都是不錯(cuò)的品牌;羊皮燈不溫不火,海菱、牧羊人2013年可以繼續(xù)活得比較滋潤(rùn);陶瓷燈晶博藝、景德名窯也都不錯(cuò),如果不是受產(chǎn)能影響,還可以做得更大,因此有較大空間。
整體家居照明:整體家居照明雖然2012年有所下滑,但整個(gè)品類前途無(wú)量,2013年應(yīng)該可以批量上升。2012年的現(xiàn)狀并非只是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,還因?yàn)楹芏嗥放贫ㄎ徊磺逦a(chǎn)品上所下功夫不足;加之渠道浮在面上,促銷乏力、經(jīng)銷商疲軟不給力,所以才造成很多企業(yè)遭致滑鐵盧。其實(shí),2012年不乏表現(xiàn)良好的整體家居品牌,比如歐普、歐和、千普、千泰等,都是因?yàn)楫a(chǎn)品或渠道定位比較好。
工程非標(biāo)燈具:隨著“拉動(dòng)內(nèi)需工程”的啟動(dòng),2013年工程燈具將迎來(lái)持續(xù)發(fā)展的良好勢(shì)頭。特別是政府工程、公用工程和酒店工程,明年將迎來(lái)發(fā)展的黃金期。
電工產(chǎn)品:概念化和智能化是2013年電工產(chǎn)品的趨勢(shì)。電工產(chǎn)品目前的賣點(diǎn),多數(shù)廠家主要在功能、結(jié)構(gòu)、材料上下功夫,已經(jīng)乏善可陳。因此,2013年廠家最重要是在概念上下功夫,在營(yíng)銷策略上下功夫,在產(chǎn)品智能化控制上下功夫。
節(jié)能燈:由于受稀土暴漲暴跌的影響,節(jié)能燈2012年良莠不齊的局面加深。鹵粉節(jié)能燈重新回潮,確實(shí)是行業(yè)的一大災(zāi)難。2013年鹵粉節(jié)能燈還會(huì)瘋狂一陣子,但這個(gè)勢(shì)頭長(zhǎng)不了。
雖然LED照明行業(yè)今年似乎降到了冰點(diǎn),但明年仍然增長(zhǎng)勢(shì)頭旺盛。明年大量政府工程、公用工程將在政府的主導(dǎo)下使用LED產(chǎn)品,雖然爭(zhēng)論不休,但這將是不爭(zhēng)的事實(shí);民用部分也已經(jīng)開(kāi)始局部切入市場(chǎng),進(jìn)入初步培育期,渠道開(kāi)發(fā)成為生死命門。LED智能化控制不僅是未來(lái)的一種趨勢(shì),也將成為明年的一個(gè)重要賣點(diǎn)。
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