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近日,國內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)布了首份《智能電視發(fā)展白皮書》,預(yù)言2013年將成為中國智能電視應(yīng)用元年。該報(bào)告還指出,沒有應(yīng)用,智能電視市場將無法真正開啟。
海信有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,盡管中國的智能電視元年是2011年,然而目前智能電視的接通率仍然偏低,平均激活率27.5%,月活躍率僅為12.1%,且每晚20∶00以后會被其他屏取代分流。最關(guān)鍵的因素就是沒有應(yīng)用。所以智能電視元年并不是高速成長期,只有應(yīng)用元年才能迎來高速增長,這一時(shí)間得到2013年。
據(jù)Displaysearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年中國電視市場總量將達(dá)4290萬臺,智能電視1675萬臺,占比為37%,預(yù)計(jì)2013年市場總量為4397萬臺,智能電視2604萬臺,占比超過一半。海信傳媒網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理高雄勇表示,這是智能電視應(yīng)用爆發(fā)的基礎(chǔ),還不是應(yīng)用元年的標(biāo)志。而適宜大屏幕、高清、互動的操作系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的蜂擁而入以及對眾多開發(fā)者的吸引和風(fēng)投的介入才是“爆發(fā)”的先兆。
這對電視提供商是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。海信在白皮書中給出的應(yīng)對措施一是突出“應(yīng)用”,通過高體驗(yàn)增強(qiáng)用戶黏性;二是產(chǎn)業(yè)下延,研發(fā)生產(chǎn)移動小屏電視,與大屏互動增加產(chǎn)品覆蓋面,提升盈利空間。
從消費(fèi)體驗(yàn)的角度看,視頻、教育、游戲、生活類的應(yīng)用是用戶的潛在需求。“只有此類應(yīng)用有海量的選擇余地,電視所獨(dú)有的大屏、高清、互動優(yōu)勢才能充分發(fā)揮。”海信負(fù)責(zé)人表示。
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