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家居市場借倫敦奧運東風 營銷活動不斷

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2012-07-21
核心提示:四年一度的奧林匹克運動會即將在倫敦打響,忙活著的不僅僅只有運動健兒,家居市場也開始提前熱身,準備借奧運之“東風”再創(chuàng)佳績。

四年一度的奧林匹克運動會即將在倫敦打響,忙活著的不僅僅只有運動健兒,家居市場也開始提前熱身,準備借奧運之“東風”再創(chuàng)佳績。家居行業(yè)與體育運動,看似不搭界的兩種行業(yè)究竟能擦出怎樣的火花?近日,記者走訪了各大家居賣場和有關專家。

家居賣場試水奧運營銷

品牌家居各顯奇招

家居行業(yè)推行“奧運營銷”的初級形式就是開展“倫敦看奧運”的抽獎活動。居然之家早在清明小長假促銷期間就已推出“買家具送倫敦親子游”活動。而“五一”期間,TATA木門(裝修效果圖)13周年慶典舉行的“我‘門’感謝你”周年慶典抽獎活動,也同樣采取了贏取倫敦奧運游等的抽獎活動。此外,箭牌公司推出“亮箭喝彩男籃”抽獎活動,幸運消費者箭牌將送他們?nèi)惗赜^看奧運賽事,為男籃加油助威。

6月,幾家品牌家居也推出了不同形式的“奧運營銷”:顧家家居產(chǎn)品正式入駐國家體育總局訓練局,將其沙發(fā)(裝修效果圖)、軟床(裝修效果圖)產(chǎn)品正式入駐國家體育總局訓練局,成為運動員公寓、運動員訓練館及訓練局理療康復機構專用產(chǎn)品,為運動員們備戰(zhàn)倫敦奧運會加油鼓勁。而好萊客衣柜(裝修效果圖)品牌則舉辦《奧運早新聞》啟動儀式。《奧運早新聞》節(jié)目,使得全國人民及時、全面地了解奧運信息。全友家居簽約國家水上運動中心,助力倫敦奧運。另外,成都全友家私有限公司正式簽約國家水上運動中心。

借力體育營銷有學問

奧運營銷到底效果怎樣?對于品牌的影響力有著什么樣的影響?對此,小編采訪了家裝行業(yè)率先開啟“體育營銷”策略的業(yè)之峰裝飾集團運營管理中心副總監(jiān)冀仕豐,他認為:家居建材企業(yè)推行奧運營銷對于推動品牌的影響力,有一定的推動作用,因為體育運動代表著朝氣、健康、積極向上。但是,在做體育營銷時,一定要與自身的品牌特點相吻合,就業(yè)之峰而言,去年贊助中國網(wǎng)球公開賽,也是考慮到網(wǎng)球運動的消費群體與之品牌的消費群體相吻合,這樣才能達到更好的營銷效果。

部分賣場“冷處理”

部分賣場并沒有在“奧運”期間開展特殊促銷活動,例如:藍景麗家、百強國際家居、紅星美凱龍。百強國際家居品牌中心總監(jiān)傅南枝認為:“‘奧運’贊助活動相對而言‘在空中’未‘落地’,投資沒有直接地反映到業(yè)績上。”而百強更加追求能夠直接刺激消費,提升業(yè)績的“落地”式促銷活動,比如:個別產(chǎn)品特價、樣品7折、秒殺活動、拍賣活動、買贈活動等,給更多的消費者以直接的折扣和優(yōu)惠措施。

專家:賣場多做運動是好事

南京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨認為:“奧運營銷只是一種促銷手段,一種對消費者的回饋行為,與其他促銷方式并無太大的差別。”對于今年上半年以來,家居賣場和商家的各種促銷活動,例如爆破營銷、總裁簽售,劉晨秘書長表示贊成,“家居賣場大力開展各項營銷活動,積極啟動市場,拉動消費,對于賣場和區(qū)域經(jīng)濟來講都是好事。”此外,劉晨秘書長還強調(diào),“多做運動是好事,但是一定要規(guī)范。”

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